首页 企业报道 进入中国15年 12月的上海外滩即将迎来Coach中国首秀

进入中国15年 12月的上海外滩即将迎来Coach中国首秀

核心提示:中国市场在奢侈品的购买力上一直非常强劲,Coach此举也是为了贴近中国消费者,更加深入打开中国市场,曾经两次入驻天猫又退出的Coach又开始了不小的新动作。

Coach为了纪念品牌在中国的15周年,将于今年12月8日在上海外滩举办2019早春大秀,系列主题为“Coach light Up Shanghai”。

“买得起的奢侈品”

成立于1941年的美国经典皮革品牌Coach,一向以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱。而拥有历久弥新之口碑的Coach包包,最初的设计灵感来自于一只垒球手套。经过这么多年的发展,逐步成为一个多渠道发展,并且以设计精良质量可靠出名的品牌。

品牌定位为“买得起的奢侈品”,1995年上任的CEO法兰克福(Lew Frankfort)曾表示:“在美国,我们锁定处于顶端的20%的家庭,其他欧洲品牌可能只锁定3%的家庭。”在明确品牌定位的基础上,让产品变得更加年轻、时尚,例如混入纺织布、尼龙等轻快材料,最终成功改变人们对于老Coach的呆板印象。

中国市场在奢侈品的购买力上一直非常强劲,Coach此举也是为了贴近中国消费者,更加深入打开中国市场,曾经两次入驻天猫又退出的Coach又开始了不小的新动作。

动作频频,效果初显

品牌各种举措也略见成效,在截至9月29日的三个月内,Coach更名为Tapestry集团后销售额同比增长7.2%至13.8亿美元,同店销售增长4%,净利润则较上年同期净亏损1770万美元恢复至盈利1.22亿美元,均超过市场预期。

据悉今年主要得益于品牌多元化矩阵,收购的Kate Spade表现突出,主品牌Coach也在协同作用下得以持续增长,在亚洲销售额的也非常引人注目,除此之外还完成了Coach品牌纽、澳市场经营权回购,同时将旗下品牌Stuart Weitzman中国北区以及Kate Spade大中华区经营权收归自有,成为公司直接经营,这也是直面中国消费者的一种方式。

Coach首席执行官兼总裁约书亚•舒尔曼(Joshua Schulman)表示:“我们选择上海作为我们在纽约以外的首次男女合并时装秀的举办地,这是对我们与中国消费者的重要关系的认可。在我们庆祝进入中国市场15周年之际,我们期待建立更紧密的联系。”

其中强调了是纽约以外的首次男女装合并秀,据悉除去早春出现过的常规系列,这次还会出现由Coach创意总监Stuart Vevers和“中国一些重要的文化人物”合作创作系列,包括成衣、球鞋、配饰等产品。

他们认为“区别于此前的制造大国,中国市场对于Tapestry集团的意义正发生改变,集团今年的发展重心将押注在中国消费者身上。”此前还先后任命许魏洲和关晓彤为品牌中国区代言人,引起中国年轻消费者的关注。

今年在中国办秀的品牌似乎尤其的多,像是今年9月的Tommy Hilfiger、马上11月22日就要开走的Miu Miu,这已经是Miu Miu二度在上海办秀,早在2011年就于地标性的柏悦酒店呈现了一场以20世纪40年代主题的多维感官盛筵;还有维密、Dior等,而地址也基本是选择上海。

上海作为时尚之都,所在的亚太地区也是目前品牌各个地域市场中相对增速快,且待挖掘潜力也非常大的中坚市场,受到越来越多的国际品牌重视,随着中国消费者的影响力日益扩大,越来越多的奢侈品牌选在中国办秀的方式接近中国消费者,而这也将成为一种趋势。

来源:TheFashionShop服装店

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