首页 企业报道 adidas首席执行官:adidas.com是全球最重要的门店!

adidas首席执行官:adidas.com是全球最重要的门店!

核心提示:虽然一切看上去都很不错,但是Kasper Rorsted却认为adidas与亚马逊在线上业务方面存在诸多的不同与“冲突”,并将双方的合作关系称为“一场战斗”。

近日,德国运动品巨头adidas首席执行官Kasper Rorsted在采访中表态,adidas.com品牌官网是集团在全球最重要的门店。

除自营线上平台外,adidas在电商巨头亚马逊(Amazon)上也经营着一家线上门店,且仅在美国地区进行销售。按大多数分析师估计,adidas亚马逊线上门店的销售额能占其总线上销售额的一半。

但Kasper Rorsted认为这不是adidas最重要的线上渠道,他表示:“亚马逊在美国电商市场的主导地位仍然让人难以忽视,我们之间建立良好的合作伙伴关系,并且正在考虑是否进行加大合作的力度。但我们的自有电商渠道让我们能够直接与消费者建立联系,这对我们来说才是最重要的。”

虽然一切看上去都很不错,但是Kasper Rorsted却认为adidas与亚马逊在线上业务方面存在诸多的不同与“冲突”,并将双方的合作关系称为“一场战斗”。

他表示:“我们的购买体验并非以价格为驱动,这与亚马逊的战略不同。亚马逊不是传统的体育用品零售商,他们非常关注效率和价格。提供最低成本的商品会对我们的销售和品牌形象造成不利影响,价格并不是我们销售战略中最重要的参数。”

另一大问题是数据共享,Kasper Rorsted表示:“相比我们其他线上合作伙伴,亚马逊并不太喜欢提供细分的数据。但是对我们来说,数据让我们可以更加直观的了解消费者,这也是我们坚持自有线上平台发展的原因之一。”

不过Kasper Rorsted并不担心亚马逊会成为像Nike那样的直接竞争对手。他表示:“亚马逊创立他们的自有运动品牌只是早晚的事情,但是我们现阶段的产品很有创意,材料和制作工艺也非常出色,因此我们并不担心来自亚马逊的竞争。”

受世界杯推动,adidas 2018财年第二季度净销售额同比增长4.4%至52.61亿欧元,高于分析师预期的51.7亿欧元;持续性业务经营净利润同比增长20%至4.18亿欧元,高于分析师预期的3.86亿欧元。

adidas的成长很大程度上得益于“运动休闲”服装潮流的持续发酵——在健身房和田径场之外穿着的休闲运动服装越来越受欢迎,同时也受到全球范围内健康生活方式兴起和中国新兴中产阶级消费需求的推动。

来源:华丽志  作者:杨涛声

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

市场推广,业务销售4K-12K

北京 ·北京纳德阳光科技有限公司

跟单员4K-6K

广东中山 ·卓盈丰制衣纺织(中山)有限公司

储备干部面议

江苏常熟 ·苏州优构思商贸有限公司

电商运营经理8K-10K

福建厦门 ·厦门瑞纺织带饰品有限公司

车板工5K-6.5K

广东深圳 ·新永胜环球贸易(深圳)有限公司

服装检验4K-5K

江苏吴江 ·苏州蔻依服饰有限公司

裤子设计师8K-15K

浙江温州 ·浙江大嘴鸭服饰有限公司

质量部经理4K-6K

湖南湘潭 ·湖南永霏特种防护用品有限公司

人事行政经理5K-12K

山东菏泽 ·山东万丽时装有限公司

品牌经理面议

上海 ·玛伊娅服饰(上海)有限公司

版权所有© 2002-2019 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序