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Gucci三季度领跑 开云集团加速转型纯奢集团

核心提示:在集中发力奢侈品的同时,效率、创新和品质都将是奢侈品牌赢得更多市场份额的关键。

在业绩快速增长的同时,开云集团也在强化奢侈品牌的集中度。10月24日,开云集团发布2018财年三季报显示,集团销售额同比增长27.6%至34亿欧元,其中GUCCI业绩领跑,销售额同比上涨34.9%。值得注意的是,自今年以来开云集团开始剥离非奢侈品业务,全力集中于旗下奢侈品牌。分析认为,开云集团的业绩增长离不开奢侈品品牌集中化的战略,目前还需要多方位赢得市场份额。

Gucci继续带动集团业绩

财报显示,在截至9月30日的三个月内,集团销售额同比增长27.6%至34亿欧元,超过市场预期的32.7亿欧元。开云集团今年前9个月销售额增长31.5%至95.26亿欧元。值得注意的是,Gucci第三季度销售额同比增长34.9%,有机销售额同比增长35.1%至21亿欧元,这已经是连续第7个季度增幅超过35%。其中包括中国在内的亚太地区增幅为42%最为显著。此外,为了保护品牌的独特性,尽管不久前Gucci CEO明确表示不会在中国与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作,在电商业务保守的情况下,Gucci电商销售额同比增长70%。

此外,得益于其他品牌的销售增长,开云集团旗下其他品牌也取得不错的成绩。财报显示,Saint Laurent第三季度销售额同比增长16.1%至4.47亿欧元,其中零售渠道销售额增长17.5%,批发渠道收入增长为14.2%。同时,集团旗下的其它公司第三季度销售额同比增长32.2%至5.16亿欧元。其中,高级定制和皮具产品的线上销售以及手表和珠宝的收入稳步增长。但是,Bottega Veneta第三季度销售额出现了下滑,在有机销售额基础上下降8.4%至2.59亿欧元。

剔除品牌转型纯奢

开云集团已经全部剥离非奢侈品业务,全力加码旗下奢侈品牌。记者注意到,本次财报数据已剔除Puma、Stella McCartney、Volcom和Christopher Kane四个品牌。此前2018财年一季报开云就并未包括PUMA、Volcom和Stella McCartney三个品牌的业绩,将原有的奢侈品部门业务收入直接改为公司业务收入。其中,今年1月份就宣布计划将旗下德国运动品牌PUMA的70%股权分拆给公司股东,开云仅保留PUMA的16%股权以强化奢侈品牌的集中度。

开云集团不仅对核心品牌GUCCI进行多元化布局,也开始物色新的奢侈品牌收入囊中。目前GUCCI商品品类已延伸至成衣、鞋履、珠宝以及家居产品等。近日,还在社交媒体上开通“guccibeauty”账号,表示会发布品牌美妆领域的新消息。此外,在今年9月18日,开云集团创始人Pinault家族的投资集团Artemis从SpaceAge手中收购了法国奢侈品牌Courrèges剩余的股权,从而100%控股该品牌。

面临创新过度风险

要客研究院院长周婷表示,开云集团业绩的大幅增长主要是剥离非营利业务,集中发力奢侈品板块。但从集团体量和领导力来看,尽管业绩增长很快,开云集团想要从规模上超越其他企业短期之内仍旧难以实现。其中,核心品牌GUCCI近年业绩的增长,主要依靠产品创新来吸收流量,但由于消费者喜好变化较快,品牌持续的产品创新能力至关重要,但品牌过度的产品创新会让消费者出现审美疲劳,因此开云集团在CUCCI的产品创新上也面临一定风险。

在集中发力奢侈品的同时,效率、创新和品质都将是奢侈品牌赢得更多市场份额的关键。周婷表示,奢侈品品牌想要赢得更多的市场占有率,首先要提高在零售体系的效率,优化供应链和渠道。其次,由于消费者喜好变化较快,品牌持续的产品创新能力至关重要,但同时要保证产品质量。此外,要加强客户服务能力和核心客户维护能力。

来源:北京商报  作者:王晓然 郭缤璐


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