首页 行业动态 国内打击代购致使奢侈品牌股大跌,这事合理么?

国内打击代购致使奢侈品牌股大跌,这事合理么?

核心提示:奢侈品进口在中国是一项大业务,受益于不少中层和上层消费者人群,该产业得以蓬勃发展。尽管如此,许多中国消费者还是不去中国本地的Louis Vuitton或Gucci店购产品买而是选择代购来满足需求。

奢侈品进口在中国是一项大业务,受益于不少中层和上层消费者人群,该产业得以蓬勃发展。尽管如此,许多中国消费者还是不去中国本地的Louis Vuitton或Gucci店购产品买而是选择代购来满足需求。

就在近日中国当局终于开始检查返程旅游者的行李,并对存在未申报的商品予以打击,这个消息使得一些奢侈品牌股票出现明显下跌。

LVMH的首席财务官Jean-Jacques Guiony周三证实了中国边境当局的镇压行动。自10月10日以来,LVMH股价下跌了7.7%。 Gucci和Yves Saint Laurent的母公司Kering SA当时的股价下跌了9.7%。 Moncler SpA,Estee Lauder Cos和Tiffany&Co分别下跌10.3%,10%和6.1%。

中国当局出于各种原因正在打击代购卖家,介于他们一直对推动全球奢侈品销售起着重要“贡献”。但最主要的因素可能是政府面对消费者信心和消费能力下降表示担忧,此举也是为鼓励中国消费者在国内消费以支撑国内经济。

在萨德争端之时韩国旅行禁令高峰期间,中国游客的入境率下降,在韩国免税店的支出却达到了历史最高水平 - 136亿美元。韩国当局指出中国游客消费是增长的主要动力,即使游客人数大幅减少,代购消费似乎是导致上升的原因。

这件事情对于品牌而言不一定是糟糕的 (尽管对于免税零售商来说是个坏消息)。品牌有机会可以更好地控制他们的商品在中国展示和营销的方式,而不必担心转售商影响品牌形象的或与其他折扣店进行竞争。

另一方面,虽然本地官方网点不会受到影响而导致销售额下滑,但消费者无法以更便宜的价格在中国购买奢侈品,在短期内品牌的全球销量会降低。由于中国征收高额进口税,使得各种外国商品在中国零售商的成本远高于国际商店,奢侈品在中国的价格仍然是世界主要经济体中最高的。如果没有重大的政策转向更低的价格,很难说整体品牌的销售是否会长期遭受损失。

来源: JingDaily精日传媒  作者:Mason Hinsdale


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