首页 企业报道 捧红老干妈后,天猫双11将推旺旺雪饼气垫和卫衣

捧红老干妈后,天猫双11将推旺旺雪饼气垫和卫衣

核心提示:近年来,食品品牌与时尚品牌开始借助大数据,对品类和人群偏好进行消费洞察,频频跨界也逐渐演变为一股潮流趋势。 ​



自从国民辣酱老干妈卫衣一炮而红,成为纽约时尚界眼中的“潮人必备”后,“国民雪饼”旺旺也不甘示弱,开始进军时尚圈。

近日,旺旺计划在天猫双11期间推出的一系列时尚单品在社交网络曝光。

就在前几天,一款旺旺与美妆品牌自然堂联合推出的“雪饼”气垫粉底先在朋友圈刷了屏,这款气垫是为了天猫双11而专门设计推出的跨界产品,在设计上完整还原了旺旺雪饼的样子,为了显得更逼真一些,品牌还特地给气垫设计了类似食品包装袋的塑料外包装,让人看了恨不得立刻拆开包装咬上一口。

除了雪饼气垫,为了在天猫双11期间吸引更多人光顾,“城会玩”的旺旺在跨界联名的道路上一发不可收拾——其最新的力作是与服饰品牌塔卡沙TYAKASHA共同推出的TYAKASHA x 旺仔联名系列。

这个系列有卫衣、T恤、包包、袜子、帽子等,旺旺经典的卡通形象——1979年的老男孩旺仔头像,则以不同的形式呈现在这些服饰单品中,显得时髦又可爱。昨天,这个系列在天猫“国潮行动”页面进行了小规模的限量发售,结果数据出人意料,许多网友等不及双11就急着下单,卫衣、毛衣和零钱包都在7秒内全部售罄,还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店求购买,客流量比平时翻了10多倍,不得已,旺旺只能临时各处调货、追加商品。而与旺旺的联名也为服饰品牌塔卡沙也因为这次合作带来了巨大的关注度。

据悉,在10月20日举行的天猫双11潮流盛典上,这一系列中的经典look将在秀场由模特进行演绎,并通过当天开启的双11“边看边买”进行预售,届时,将有整个旺旺联名系列推出。

作为时尚界的常规做法,推出联名系列是一种非常好的营销方式,能为双方品牌带来更高人气和话题度。但在天猫推动下,近年来,食品品牌与时尚品牌开始借助大数据对品类和人群偏好进行消费洞察,频频跨界也逐渐演变为一股来自东方的潮流趋势。他们在天猫联手推出的一系列看似不务正业的跨界商品,也成为具有国民话题度的爆款和国潮新趋势。

来源:硅谷网综合  作者:蔡小飞


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