首页 企业报道 Valextra打响了Logo战的独特一枪

Valextra打响了Logo战的独特一枪

核心提示:在Logo热中有不少大牌比如Gucci和Balenciaga表现突出,然而也有不少其他品牌选择采取保守策略。

在蓬勃发展的Logo热的影响下,向来没有Logo的低调品牌如何获得关注?被中国博主称为“意大利爱马仕”的Valextra在米兰时装周(9月19日至25日)期间通过推出'NoLogoMyLogo活动,似乎对这个问题给出了自己的答案。

在Logo热中有不少大牌比如Gucci和Balenciaga表现突出,然而也有不少其他品牌选择采取保守策略。Valextra正在通过他们的'NoLogoMyLogo新系列向消费者发出信号,让他们把自己的名字缩写作为logo在手包上呈现,表明他们才是定义品牌的主角。这项活动于本周首次亮相,从意大利的开创性平面设计和20世纪60年代和70年代的建筑传统中汲取灵感。

“这是一个民主的决定,”Valextra首席执行官Sara Ferrero在接受Jing Daily采访时表示。 “客户是该项目的核心。”Ferrero为这家拥有81年历史的米兰品牌改革,并负责监督这个活动的方方面面,从创意战略到商业运营。

该活动突出了品牌卓越的定制个性化服务,为Valextra客户提供全方位定制,例如,买家可以通过直接与公司的一位平面设计师合作来设计独一无二的包。考虑到其三分之一的客户是中国人,Valextra已经与25名中国时尚影响者合作,并根据他们自己喜欢的风格、颜色和缩写字母来设计独特的包包。

其中有女演员刘涛,她是第一个在公开场合携带Valextra的中国名人,她将在一段个性视频中展示自己对这个产品的理解,Mr. Bags也将向粉丝并将解释如何创建属于自己独特的Valextra包。

定制Valextra款的价格比一个普通款的价格平均高出至少18%,价格从2,890美元到5,695美元(19,800到39,000人民币)不等。但是包款、印花、logo字母的颜色和尺寸等元素都可以被自定义,但订单需要三个月的时间才能送至顾客的手里。

所有包包将于9月22日在Valextra的商店和全球线上上市。定制化项目将在各种数字渠道发布,包括品牌官方微信。 Valextra计划在圣诞节前生产50个手包,这个目标对于一个设计和制造都自行消化的品牌来说也是一个不小的任务。

然而Valextra坚定新Logo项目的承诺,并表示它不仅是季节性的,而是客户可以收藏系列的一部分,目前看来,Valextra对质量和设计的承诺在这个Logo战中打响了自己独特的一枪。

来源: JingDaily精日传媒

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