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国内鞋履市场会迎来百花齐放吗?分享10余个鞋履品牌

核心提示:与其他时尚品类相比,国内鞋履市场发展略显滞后。

与其他时尚品类相比,国内鞋履市场发展略显滞后。我们看到国内传统鞋企在这个过程中也在寻求突破和变化,比如:百丽、红蜻蜓都有推出鞋类集合店、千百度等集团有推出新品牌。

不过,这些举措并没有明显扭转传统鞋履品牌的状况,从下列上市企业今年上半年的财务报表也可以看出,业绩普遍表现并不理想。

2018年上半年国内上市鞋履销售额一览表

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备注:天创时尚是Kisscat的母公司,销售增长23%主要来自旗下软件信息技术业务,鞋履板块收入涨幅为7.99%。

在分析传统女鞋市场衰退原因时,除了产品风格老化、同质化,营销手段单一,价格虚高等品牌原因之外,也与消费习惯的改变有一定关系。

近些年,流行运动风,大家穿运动鞋的时间、场合越来越多。传统品牌虽也有顺应市场推出轻便休闲鞋、运动鞋,但总是难得精髓。

在我们和业内朋友沟通过程中,大家不约而同的把CHARLES & KEITH在国内的普及,视为鞋履市场发展的一个分水岭。近几年新推出/进驻国内的品牌,有一些同共特点,比如:

锁定时尚定位,凸显性价比

“快时尚”定位成为很多新鞋履品牌瞄准的定位,款式上更加时尚。同时,定价相对偏实价,虽然也有打折季,但不像传统品牌一味的打折促销。

强化店铺形象,瞄准购物中心渠道

新近推出的鞋履品牌基本都以购物中心渠道为主,同时,对于店铺空间的设计装修、美陈等方面更加有追求,各品牌形象都比较鲜明。

营销方式多样化,与时俱进

传统鞋履品牌在营销、品牌推广方面很弱,缺乏与消费者、明星互动、体验的线上线下推广活动。新品牌在营销方面的玩法更多一些,例如73Hours。

CHARLES & KEITH

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上海万象城

2010年进入中国市场的新加坡品牌,以时尚的设计款式和实惠的价格迅速在市场上走红,目前在国内共有100多家门店。店铺的大空间、简洁明亮的装修风格与其快时尚定位非常吻合。

CHARLES & KEITH可以算是目前国内在此档次鞋履中最受关注和肯定的一个品牌,拥有一批追随者。

Pedro

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上海世纪汇

Pedro是CHARLES & KEITH旗下品牌,先主打男性鞋包,后又推出女士鞋包。从店铺形象到产品,Pedro相比CHARLES & KEITH略显沉稳、商务。

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店内男、女款各半,均以鞋类居多,此外还有男士腰带、钱包,女士手袋等。男鞋的设计涵盖休闲和商务风,女款的设计相比CHARLES & KEITH会稍微成熟一点。

73Hours

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上海来福士

73Hours是目前市场上颇为热门的新兴鞋履品牌,上个月官方宣布百丽国际与其签署收购协议,百丽国际将成为73Hours的控股股东。

品牌2015年创办,据其官方介绍,由于每一款鞋都经过103道工序、耗时73.3小时,故取名为“高跟鞋73小时”。目前在北京SKP、汉光百货、上海久光百货、南京德基等有20多家店铺。

品牌以女人味十足的高跟鞋为主打,价格多在1200+元,店铺以粉色,搭配浅灰为主色调,摆放有沙发、梳妆台、花束、玩偶摆件等装饰,营造出公主风。

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73Hours创始人赵若虹是前SMG主持人、打造过“赵小姐不等位”网红餐饮。品牌在市场营销、与消费者互动方面能力更强。

不但邀请到众多明星选择73Hours,还推出了多次跨界联名活动,比如:73Hours X 富士instax,73Hours X 雅萌,73Hours X 《灰姑娘》芭蕾舞剧等。

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TooManyShoes

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上海美罗城

TooManyShoes是73Hours的创始人今年创立的新品牌。相对于73Hours,它更加年轻化,主打500-800元的价位。8月4日,品牌在上海美罗城开设首店。

TooManyShoes店内部分空间用来装饰和陈列,以浅粉、浅绿色为主,少女风又带有一些时尚。店中还有梳妆台区域,售卖的彩妆也是该品牌的产品系列之一,唇彩价格在百元以内。

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鞋履的样式不算很多,高跟鞋偏多,设计比较淑女。据店员介绍,店内的鞋子都是皮质的,有一些是绒面。

LA RUTA DE VIA

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上海美罗城

LA RUTA DE VIA与配饰品牌AJIDOU、ROITLILY同属于上海云弘。是一家国际鞋履集合店,既有国际热门大牌也有小众设计师品牌。

2017年,在上海美罗城开设国内首店,面积约850平方米,分为两层,深棕色为主要色调装修,加上木地板、绒面沙发等,显得复古华丽。这家店最大的特色是进店需要脱鞋,以便顾客可以轻松的在店内任意试鞋。

据店员介绍,美罗城这家店内共有80多个鞋履品牌,包括女鞋、少量男鞋和童鞋,价位集中1000-3000元。

除上海美罗城旗舰店之外,品牌在上海万象城、兴业太古汇、北京国贸商城也都有门店,面积多在150-300平方米。

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上海兴业太古汇

包小姐与鞋先生

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上海七宝万科广场

“包小姐与鞋先生”是上海云弘继LA RUTA DE VIA之后,新推出的自有鞋履品牌,定位24-38岁的年轻男女。今年8月,品牌首店在上海七宝万科广场开业。

店铺整体装修略带工业风,突出水泥和金属质感。产品以女鞋为主,约占60%,比较适合现代都市女性。鞋子和包袋最大的特色是突出了一些亮丽的主题色彩,比如紫色、蓝绿色、橘色等。

店内也有少量的休闲鞋和男鞋。据店员介绍,店内的鞋、包都是全皮料制作,欧版版型,价格集中在800-1000元之间,也有特殊皮质的鞋价格稍贵,在千元以上。

据介绍,品牌也将进驻北京蓝色港湾、长楹天街、南京中央等项目,未来重点发展华北、华东、西南片区的核心城市主流、成熟购物中心。

MONtoSUN

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上海万象城

黑蚁集团旗下鞋包配集合品牌,“MONtoSUN”寓意为女性提供从周一到周日不同场景的搭配单品,包括鞋履、手袋、配饰等,目标客群为18-30岁女性。

MONtoSUN的店铺装修以浅灰为主色调,搭配黑色边框。产品以鞋、包为主,款式和风格比较多样,价格集中在300-500元之间。

2017年,品牌在上海美罗城开设首店,目前全国有70余家店铺。计划到今年年底拓展到百余家门店的规模。

Luxury Rebel

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杭州嘉里中心

与Stella Luna同属一个公司,定位快时尚鞋履品牌。2017年1月在上海正大广场开设首家旗舰店。

Luxury Rebel门店以黑色为主色调,搭配LED屏幕和霓虹灯,视觉上给人带来潮流、时尚感。

店内有S by Stella和Luxury Rebel两个品牌,女鞋为主,风格比较时尚。价位集中在400-800元之间。据店员介绍,店里的鞋子都是羊皮内里。

KG*KURT GEIGER

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上海iapm

IT集团旗下鞋履品牌,1963年创立于英国伦敦。店铺装修以红色为主色调,搭配明亮的玻璃,显得非常光亮。

上海iapm店铺的入口有两个转动的大型鞋架,用来展示和陈列。店内只售女鞋,有高跟鞋、平底鞋等,造型时尚、华丽,价位集中在1000-2000元。

该品牌店铺不多,我们在其官微上看到品牌在上海iapm、北京三里屯太古里、北京老佛爷百货有店。

此外,还有两个季节性很明显的品牌,也会入驻购物中心。比如:以雪地靴著称的UGG,今年还在天津海信广场首次开设了儿童独立店UGG KIDS。

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上海iapm

以及被称为“果冻鞋”的Melissa,源自巴西的塑料鞋履品牌。采用低过敏性的塑料材质制成,散发有香味,很适合春秋雨季穿。

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上海长宁来福士

上述品牌基本主打女式鞋履,除此之外,还有以Ecco,GEOX,Clarks等为代表的,以休闲鞋著称的品牌。

他们早期以男鞋形象深入人心,不过,大都陆续增加了女鞋/包袋产品,以及儿童产品。以Ecco为例,目前购物中心店内基本男、女产品各半,产品的舒适性非常高。

来源:时尚品牌网

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