首页 企业报道 CK第二季度收入逼近10亿美元 Raf Simons拉动业绩强劲复苏

CK第二季度收入逼近10亿美元 Raf Simons拉动业绩强劲复苏

核心提示:在截至8月5日的第二季度内,Calvin Klein母公司PVH集团(PVH.NYSE)收入同比增长13%至22.3亿美元,毛利润同样增长13%至12.97亿美元,毛利率为55.6%,净利润则同比大涨38%至1.652亿美元,均超过分析师预期。

坐拥Calvin Klein和Tommy Hilfiger两个当红品牌的PVH集团业绩似乎并未受到美国零售低迷的影响。

在截至8月5日的第二季度内,Calvin Klein母公司PVH集团(PVH.NYSE)收入同比增长13%至22.3亿美元,毛利润同样增长13%至12.97亿美元,毛利率为55.6%,净利润则同比大涨38%至1.652亿美元,均超过分析师预期。

2018财年上半年,PVH集团销售额同比大涨15%至46.48亿美元,净利润同比猛涨81%至3.43亿美元。

第二季度,集团核心品牌Calvin Klein收入同比大涨18%几乎挺进季度10亿美元俱乐部,录得9.25亿美元,息税折旧前利润则同比增长9.4%至1.05亿美元。去年同期Calvin Klein销售额上涨8%至7.86亿美元。

得益于批发渠道的强劲表现,Calvin Klein在北美本土市场的销售额同比大涨19.1%至4.67亿美元,占品牌收入的50.4%;在欧洲和亚洲等国际市场的销售额同比增长15.9%至4.57亿美元,占品牌收入的49.6%。

另一核心品牌Tommy Hilfiger也被视为集团的增长引擎,继第一季度销售额首次突破10亿美元后,第二季度其收入再次冲破同一关口,同比上涨15%至10.28亿美元,息税折旧前利润同比大涨47%至9100万美元。

其中,品牌在北美地区的销售额同比增长9%至4.37亿美元,在欧洲和亚洲等国际市场的收入则大涨20%至5.92亿美元。鉴于中国市场蕴含着巨大潜力,Tommy Hilfiger于2016年4月斥资700万美元回收了中国合资公司55%的股权,正式接管该地区的业务。

旗下拥有Van Heusen、IZOD、ARROW和Warner’s的Heritage部门销售额同比下跌3%至3.8亿美元,息税折旧摊销前利润则从去年同期的3500万美元减少至3300万美元。其中,该部门来自批发渠道的销售额同比减少4.5%至3.08亿美元,来自零售渠道的销售额则同比增长3.4%至7190万美元。

集团董事长兼首席执行官Emanuel Chirico在财报后的电话会议中表示,期内集团收入的增加抵消了品牌减少促销产生的负面影响,与Coach母公司Tapestry集团和Ralph Lauren一样,PVH集团近年来开始逐步减少旗下品牌在百货批发渠道进行促销产品,以回归高端市场。

对于Calvin Klein近年来的强势复苏,Emanuel Chirico坦承离不开品牌创意总监Raf Simons对产品设计进行的大胆改革,成功把Calvin Klein推向更高的层次,一改此前只有内衣最出名的尴尬局面。他还透露,Calvin Klein今年重新推出的牛仔系列已在市场中获得了消费者的积极响应。

在加入Calvin Klein后,Raf Simons不仅对品牌logo作出改动,更从产品入手,在尊重文化的基础上,对品牌进行了彻底的革新。Raf Simons在一次采访中曾表示,大部分出现在秀场上的衣服都不能被称为高端时尚,只是衣服而已,“真正的高端时尚应该是小众且高质量的。”

在2017年9月的春夏发布会后,Raf Simons正式宣布与美国艺术家Andy Warhol达成长期合作伙伴关系。合作期内,Calvin Klein品牌可无限使用Andy Warhol的所有作品。相应的,Raf Simons塑造的Calvin Klein也在高端艺术与商业化之间寻求结合点。2017年1月,Raf Simons在官网上发布了上任后的首个针对明星定制系列,并将其命名为Calvin Klein by Appointment。

而在Calvin Klein 2018年春夏大片中,品牌更邀请到美国真人秀明星卡戴珊姐妹出镜,主题为“Our Family”。尽管人们最初对于这则广告的反应是惊讶,但对于一个纯正的美国品牌Calvin Klein而言,该广告几乎恰到好处地呈现了当下的美国,卡戴珊一家无疑已经成为美国大众流行文化最典型的代表。

为强调Calvin Klein的时尚调性,品牌的新总部位于巴黎的Rue de Grenelle,将作为其在米兰既有业务的补充,面积占地达1.5万平方英尺,将用于展示Raf Simons最新的男女装系列。

对于Calvin Klein的转变,咨询公司创始人Susan Sokol认为Raf Simons的加入或有助于PVH集团实现100亿美元的目标。但也有分析认为,Calvin Klein的转型之路仍然任重而道远。

与此同时,由于Tommy Hilfiger与超模Gigi Hadid的合约已经结束,该品牌将从秋季开始与全新女性全球品牌大使、超模Hailey Baldwin合作,并计划与英国一级方程式赛车手兼四届一级方式世界冠军Lewis Hamilton推出联名系列。有消息人士称,Lewis Hamilton或将成为Tommy Hilfger的全球品牌形象大使。

去年9月,Tommy Hilfiger任命余文乐为2017年秋季和2018年的品牌大使,是该品牌首位亚洲大使。首席品牌官Avery Baker表示,鉴于余文乐是中国潮流文化的领军人物之一,深受中国消费者追捧,在微博共拥有1300多万粉丝,此次合作将有利于巩固Tommy Hilfiger在市场中的地位,目的是为了吸引更多的中国男性消费者,而中国一直是Tommy Hilfiger销售增长的主要推动力之一。

随着Heritage部门业绩表现的不断下滑,PVH集团计划通过旗下品牌Izod在欧洲市场的扩张以刺激收入复苏,今年下半年该品牌将在西班牙、德国以及荷兰等国家开设新门店。

在谈及近期掀起的贸易纠纷时,Emanuel Chirico认为集团业务在一定程度上会受到影响,也可能导致服装价格上涨,但将生产转移到其他国家并非长久之际解决方案。目前,中国每年为PVH集团生产约4亿美元的产品。

值得关注的是,有观点认为多元化品牌矩阵是PVH集团的主要优势。Emanuel Chirico今年6月在接受采访时曾表示,为进一步提升盈利能力,集团正在积极物色新的品牌,以丰富旗下品牌组合。虽然他未透露具体目标,但会倾向于收购涵盖男女装的综合性服饰或配饰品牌。

对于2018财年,PVH集团持谨慎但乐观的态度,预计收入增幅约为6%,并将全年每股收益预测从之前预期的9.05美元上调至9.25美元,从9.20美元升至9.25美元。

财报发布后,PVH集团(PVH.NYSE)股价盘后下跌1.19%至154.8美元,自今年以来股价累积增长12%,目前市值约为119亿美元。

来源:LADYMAX  作者:周惠宁

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