首页 企业报道 谢霆锋代言的特步半年赚了4亿 淘汰百家低效门店

谢霆锋代言的特步半年赚了4亿 淘汰百家低效门店

核心提示:特步表示,业绩上涨主要是由于在2017年末和2018年初寒冬天气的影响下,服装产品收入贡献有所增加,此外,电子商务渠道的收入贡献提升,期内占集团总收入的20%。

特步国际控股有限公司(01368.HK)发布了2018年度中期业绩报告。

报告显示,2018年上半年特步收入上涨18.1%至27.3亿元人民币,净利润上涨20.9%至3.75亿元,毛利率为43.7%。

特步表示,业绩上涨主要是由于在2017年末和2018年初寒冬天气的影响下,服装产品收入贡献有所增加,此外,电子商务渠道的收入贡献提升,期内占集团总收入的20%。

而在去年同期业绩中,在各个体育用品品牌营收利润双双上升的背景下,特步业绩下滑格外显眼。特步在公布的上半年业绩中称,由于2017年上半年广告及推广费用恢复至占收入12.2%的正常水平,净利下滑18.4%;同时由于特步儿童部门重组,集团收入微降至23.108亿元。

据悉,特步于2017年底即将完成三年战略变革,基本完成了销售渠道扁平化至更优化模式,其中约60%的店铺由特步独家总代理直接经营,其余则由加盟商经营,有效地掌控了特步整个零售渠道。其中, 特步儿童部门在2016年和2017年经历了重大重组,已重新部署整合了特步成人部门资源,截至2017年12月31日,特步儿童销售点维持250个。对此,特步集团在此前公告中表示,由于特步儿童部门对集团贡献的收入甚微,2018年开始谨慎扩展儿童部门。

同时,今年年初,特步鞋被嫌弃成“不是精致男士会穿的鞋”,为改变土气品牌印象,特步不仅成为引导年轻潮流《中国新说唱》节目的“官方指定运动品牌”,为“时尚运动”定位,在今年6月还签下乐华七子NEXT。未来两年内,特步还计划开设最多10家直接运营的特步旗舰体验中心。

截至6月底,特步全国运营约6,035家门店,新装店铺占总门店约65%,唯计划净增门店数量有限,因新店面积较大,整体零售面积增速高于店铺增速。今年计划净增165至265家达6,200至6,300家,集团主席丁水波称会关闭约100家低效门店,开店计划以二三线城市和购物中心为主。

来源:联商网  作者:刘晓悦


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