首页 企业报道 有其Logo就大卖,supreme厉害在何处?

有其Logo就大卖,supreme厉害在何处?

核心提示:Supreme:十大时尚真相。

近日,潮牌Supreme联名《纽约邮报》刷爆全球网络,成为近期最热门话题。

事情是这样的,上周一,《纽约邮报》刊发的头版没有新闻,只有红底白字的7个字母:Supreme。旁观者可能认为它只是一则广告,而Supreme的粉丝看到后心里只有一个想法:买,因为这上面有Supreme的标志。

结果,20多万份报纸当天一大早就被售空,原本1美元的报纸在黄牛手上竟然涨价了50倍,抄到了50美元,并依旧遭到疯狂抢购。而这次联名,再次验证了supreme粉丝们的狂热,似乎无论是什么产品,只要打上supreme的logo,便能够吐血大卖!

业界羡慕、嫉妒supreme成功的同时,更是感叹James Jebbia,一个英国人可以在美国的潮流时尚界铸就了一个品牌传奇。一个受Barbara Kruger 宣传标语设计而启发的Box Logo标识令无数人沈迷、「膜拜」,每逢新季系列服饰发售,总会出现万人空巷的抢购场面。

从现代艺术大师Jeff Koons 到村上隆,到现代男装风向标设计师Thom Browne,再至奢侈品巨头LV,都出人意料地与这个来自纽约的街头品牌跨界合作,可想而知其巨大的引人魔力。一向神秘、低调的James Jebbia同样赋予了品牌无尽的神秘感。

一. 当初

80年代末至90年代初,创始人James Jebbia辗转于纽约各大知名商场,学会了销售的门道。起初他在 Parachute 工作,与同为潮牌领军人物的Eddie相遇,作为上下属关系,Eddie对James进行了许多商业知识的指导。对店铺流程有进一步了解的James决定独立门户。

1989年创建了他的第一家服装店Union NYC,当时店里大多为小众的英国品牌。Supreme X Zippo打火机,超高级质感用料,烟迷一族的玩物

二. Supreme诞生

Supreme的首家门店在1994年开张,地址位于当时还不那么时髦的 Lafayette Street,附近都是些老掉渣的古董店、工业机械和消防站。Supreme最初成立资金大概为1万2千美金,而24年后,根据最近的WWD报告来看,它的市场价值已达到了10亿美金,成了纽约首屈一指的潮牌店。

三.“神秘”贴纸

1994年,Supreme 曾经惹怒时装巨匠 Calvin Klein,并收到了诉讼威胁,因为 CK 的广告海报上,年轻的 Kate Moss 内裤部位总是一次次 “神秘” 出现 Supreme 的贴纸。

四.奢侈与街头的碰撞

2000年,Supreme 收到了来自奢侈品牌 Louis Vuitton 的诉讼警告,因为前者将酷似LV标志的印花用在了滑板上。然而 Supreme 笑到了最后,成功地与 Louis Vuitton 在2017秋冬男装系列展开合作。该合作的促成者是当时 LV 男装造型总监 Kim Jones,他也是 Supreme 的忠实粉丝。此后这些合作款陆续登陆了 Supreme 的门店和快闪店,包括洛杉矶、迈阿密、伦敦、巴黎、首尔、悉尼和东京。

五.Supreme与艺术

引用艺术家讽刺消费文化系列

Supreme也涉足其他创意领域,与来自艺术、电影、音乐、设计及摄影界的知名创作者合作,其中包括 Peter Saville、Futura 2000、David Lynch、Daniel Johnston、Robert Crumb、Dash Snow、Marilyn Minter、Takashi Murakami、Bad Brains、Mark Gonzales、H. R. Giger 以及 M.C. Esher ── 够厉害吧?

六.Supreme&COMME des GARÇONS

Supreme在2012年首次与前卫时装品牌COMME des GARÇONS合作。不用说,川久保玲与丈夫Adrian Joffe也是Jebbia的超级粉丝。Adrian曾对《Vogue》说,“我从没见过像他这样坚强、专注,永远秉承自己价值观的人”。

七. Business is hot

Supreme现在已经火到,新品发售时很多黄牛来排队,进店以后迅速随便买点什么,出来就能以两倍价钱卖给还在排队的人。并且必须雇保安来维持队伍秩序,并在新品发售日全民疯狂的状态下防范偷窃行为。Supreme如今的门店包括纽约城、布鲁克林、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京、大阪、福冈和名古屋,每一家门外都常年排着大队。

八. Supreme与音乐家

Supreme与音乐界的巨星们一直保持着紧密的联系,从Lou Reed到 Rihanna、Nas、Tyler The Creator、Justin Bieber、Public Enemy、Morrissey、Black Sabbath、Drake、Lady Gaga、Kanye,只有你想不到。这些人大多都参与过 Supreme 的T恤设计,或是曾被Supreme印在了衣服上。

九. 神秘的James Jebbia

James Jebbia不常接受采访,也不渴望被公众关注,他只想专心打造自己的帝国。纽约SoHo区Wooster Street的Supreme 总部里,这位一句废话都没有的品牌老板曾对GQ说,“我不是文艺青年,没那个矫情的时间。”

十. Supreme的品牌哲学

业内同行嫉妒着Supreme的巨大成功,零售专家分析着Supreme的运作模式,然而它的品牌哲学其实一点都不复杂,就像 Jebbia对时装商业评论说的,“我们就是特别酷!除此之外的就说不清了。”

来源:NewtonFashionMBA


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