首页 行业动态 中国品牌是暗中较劲,还是明着搏斗?

中国品牌是暗中较劲,还是明着搏斗?

核心提示:事实上,亚运会对于这样一个人口众多的千岛之国而言,也是一场手忙脚乱的盛事,据生态圈前方特约记者表示,一路上也是幺蛾子不断,不足为外人道也。

北京时间8月18日,随着一场宏大的开幕式的举行,第十八届亚运会在印尼首都雅加达正式拉开大幕。

对于印尼,不少国内体育迷的记忆还停留在国足与印尼的交手,而当了解到这个 国家有2.64亿人口之时,都对这一数字感觉到了惊讶。事实上,亚运会对于这样一个人口众多的千岛之国而言,也是一场手忙脚乱的盛事,据生态圈前方特约记者表示,一路上也是幺蛾子不断,不足为外人道也。

当然,国内而论,亚运会的热度显然比不上冬奥会和世界杯,即便是在体育内部,今日也被校长王思聪的电竞职业首秀,盖去了不少风头,但圈哥中午在星巴克排队之时,身后的两人还是念出了APP弹出的新闻——“武术运动员孙培原在男子长拳套路项目中摘得亚运中国首金……哟,亚运会还有武术项目呢?”

的确,再怎么说,亚运会也是洲际级的盛会,代表着国家的荣誉,而除了生态圈报道过的电竞亚运之外,其中一些明星选手的表现,也会成为大家关注的重点。

中国体育代表团身着九牧王“蓝色梦想”礼服隆重出场,告别传统的番茄炒蛋,以全新的蓝白色作为主题色,彰显了中国运动员青春、活力、自信、担当的时代风貌。

不过,即便在明星方面,也本届亚运会明显星味不足——中国代表团参赛运动员近3届最少,且奥运冠军最少,仅有孙杨、朱婷、林丹等18位奥运冠军,相比广州和仁川时的35位稍显不足,而即便是这18位,也有8位是来自中国女排的贡。

即便如此,在这18位仅有的奥运冠军之中,就连续出了两个令人惊讶的故事,甚至透露出了背后的品牌之争……

在8月19日,中国明星选手孙杨在男子200米自由泳决赛中,以1分45秒43的成绩夺冠,填补上200米自由泳这个大赛金牌版图中的最后一个空缺,又圆一梦!

在颁奖典礼上,先是出了一个登上微博热搜的“幺蛾子”,在颁奖仪式上,场馆出现逆风现象,国旗即将升至顶部时意外掉落,孙杨主动找到工作人员交涉,数次要求“one more time”,主办方同意孙杨请求,重新进行升旗仪式。

这样一个举动,得到了现场观众与微博网友的一致点赞。然而另外一个事件,却是被体育产业业内人士广泛讨论——出现在领奖台上的孙杨,没有按照规定身穿安踏的领奖服,而是身穿了其代言的361的服装。原本这一细节可能还不那么扎眼,但是由于另一位中国选手季新杰取得了铜牌的好成绩,也登上了领奖台,因此出现了冠军与季军身穿不同领奖服的奇特场景。

其实,这背后有多家公司的暗中较量。

事实上,不光孙杨是361的品牌代言人,361度还连续3届亚运会成为官方合作伙伴,为本届亚运会提供了官员、裁判、工作人员、火炬手、拉拉队、安保等一系列官方人员的服装与运动装备。

与此同时,安踏则从2009年起携手中国体育代表团,并作为此次亚运会中国体育代表团的官方合作伙伴,发布了全新的“冠军龙服”,而此次的服装,也不再是此前被诟病的“番茄炒蛋”,拥有了新的配色。

安踏近日发布亚运会中国队领奖服

361是官方亚运赞助商,孙杨也是其代言人;前面提到的九牧王是开幕式服装赞助商;安踏是中国代表团领奖服的赞助商;此外很多运动员也有自己的赞助代言……孙杨的此次“领奖”,将这样一场错综复杂的竞争搬到了台面上来。知名体育产业工作者棋哥在其个人微博上连发三条微博,表示:

亚运会中国所有参赛选手的领奖服都是安踏,唯独孙杨穿361度?明显违规。这算是客大欺店呢?还是“领导同意”?

体育,维护规则最重要!包括商业规则。中国代表团的统一领奖服是白红色安踏,而只有孙杨领奖时穿黄色361度,这是明显违规。

不知道这次孙杨的违规,究竟是提前“开了绿灯”,还是事后罚款了事,但背后体现的,是对于规则的忽视。当然,谈及领奖服服装问题,我们首先想到的自然是乔丹那支梦之队经典的“国旗”之举。

1992年奥运会上,梦之队夺冠之后被告知要身穿锐步的服装领奖——锐步公司向美国奥委会支付了200万美金成为了官方领奖服赞助商,但作为耐克代言人的乔丹则牵头,与约翰逊、巴克利等巨星身披美国国旗参加颁奖典礼,盖住了锐步的logo。

在CBA的舞台上,赞助商之间的纠纷也没有停息过,最近的一次就是轰轰烈烈的 “易建联脱鞋门”,当时,耐克签约的易建联不愿穿CBA官方赞助商李宁的球鞋打球,并当场脱鞋,引发中国篮球迷的举座哗然。

而在后面一个赛季续约之后,李宁给出了新的豁免条例——广东男篮的易建联以及辽宁男篮的郭艾伦穿耐克公司球鞋出场比赛,避免了此类现象再度发生。

而在2017年全运会颁奖之时,全运会的官方 赞助商是花了8000万人民币的乔丹体育,但夺冠的辽宁队阵中有郭艾伦、周琦等耐克签约球员,于是,他们耍了个心眼——为了帮助赞助商曝光,他俩都没拉上拉链,他们俩赞助商的标志清晰可见。

其中,郭艾伦在社媒上发布自己开幕式旗手照片时,也有意无意地用表情包盖上了乔丹体育的logo

负责颁奖的篮协主席姚明看到这种情况,脸瞬间就黑了,先后要求周琦与郭艾伦把拉链拉上去,吓得边上的卫猛也把拉链赶紧往上拉了拉……

可见,在颁奖中动心思的体育明星真不在少数,但是如果此次孙杨不是有特别 豁免权的话,作为冠军却身穿非指定品牌的战袍,可以算是一件不小的违规事件了,这对于花了真金白银的品牌而言,无疑是一种伤害。

目前,361、安踏与孙杨团队方面均未对此事发声,生态圈也会在报道亚运之时,关注此事的后续发展。孙杨这样自带流量明星的登台,的确为亚运会带来了巨大的关注度。我们期待中国健儿们取得更好的成绩,取得更大的关注度——但不是用篇盘外招的方式。

来源:体育产业生态圈  作者:郭阳

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