首页 企业报道 Coach母公司Tapestry布局大中华区市场的新策略

Coach母公司Tapestry布局大中华区市场的新策略

核心提示:Coach母公司计划加大在华广告投入。

Coach母公司Tapestry集团发布第四财季与全年业绩,其成绩超过市场预期。该集团表示,期内业绩的增长主要得益于Kate Spade手袋需求的增加和Coach业绩的加速复苏,因此其核心品牌Coach计划在愈发重要的大中华区市场大幅增加广告支出。

据Tapestry集团发布的数据显示,该集团第四财季销售额为14.83亿美元,同比上涨30.9%;全年销售额为58.8亿美元,同比上涨31.1%;集团第四财季净收益为2.12亿美元,同比上涨39.5%。全年净收益受收购Kate Spade等一次性成本增加影响,同比大跌32.7%至3.97亿美元。

Tapestry集团首席执行官Victor Luis在财报后的电话会议中表示,期内业绩的增长主要得益于Kate Spade手袋需求的增加和Coach业绩的加速复苏。

据了解,Coach第四季度销售额同比上涨4.98%至10.98亿美元,全年销售额则增长3%至42.2亿美元,可比销售额上升1%,其中全球各地电商业务均有增长,毛利率为69.4%,营业利润为10.9亿美元;

而Kate Spade第四季度销售额为3.12亿美元,全年销售额录得12.8亿美元,可比销售额受批发业务减少和电商业务促销影响而下跌7%,毛利率为为63.6%,营业亏损为6200万美元。

而在愈发重要的大中华区市场,Coach自然也有了新策略——大幅增加广告支出。该品牌将于12月在上海举办在中国的首场时装秀。Victor Luis曾表示,“中国市场对于Tapestry集团的意义正发生改变,集团今年的发展重心将押注在中国消费者身上。”

而在此之前Coach的举动也说明了其对中国市场的重视。今年5月,Coach与 Disney(迪士尼)为展示最新联名系列,在南京德基广场打造了一间形似城堡的快闪店;6月Coach联手许魏洲推出限量合作系列,在微信小程序首发。 这一系列举措旨在引起更多中国年轻消费者的关注。

最后对于2019财年,Victor Luis预计集团将延续2018财年的强劲增长趋势,在多元化品牌矩阵和产品创新的推动下,集团业绩有望在2020财年重新回到双位数增幅。

来源:电商报   作者:路遥


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