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欧莱雅集团将在 Facebook 植入旗下品牌的虚拟试妆功能

核心提示:8月9日,法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oréal)宣布,已经与美国社交网络公司 Facebook 签署了一份长期合作协议。

8月9日,法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oréal)宣布,已经与美国社交网络公司 Facebook 签署了一份长期合作协议。

欧莱雅集团将凭借今年3月收购的加拿大美妆数字技术公司 ModiFace 的 AR(虚拟现实)技术,推出针对消费者的虚拟试妆应用,并植入 Facebook,从而进一步推动其在线上和社交媒体渠道上的销售。

据悉,欧莱雅集团旗下彩妆品牌 NYX Professional Makeup 唇彩系列 Slip Tease Full Color Lip Lacquer 的虚拟试妆体验将于8月底在 Facebook 移动端 App 上率先亮相。之后会陆续加入美宝莲(Maybelline)、巴黎欧莱雅(L’OréalParis)、兰蔻(Lancôme)、Giorgio Armani、Yves Saint Laurent 和 植村秀(Shu Uemura) 等品牌的试用功能。

欧莱雅集团首席数字官 Lubomira Rochet 表示:“消费者在虚拟试妆中将能尝试改变底妆、改变眉形等多种体验。虚拟试妆技术将帮助集团赢得更多消费者,极大提高网站上的购买转换率。我们的想法是通过 ModiFace 的技术向消费者介绍集团产品组合中的彩妆品牌,并使他们能够无缝地试用,并点击购买产品,将流量引导回品牌的电商网站。大家都喜欢在 Facebook 和 Instagram 这样的社交平台上浏览,我们希望为尽可能多的消费者提供有趣、生动的试妆体验。”他强调:“消费者以娱乐性和教育性的方式发现我们的品牌非常重要,这是多年来我们与零售商合作的努力方向。”

社交媒体网络已经成为欧莱雅集团吸引购物流量,促进网络销售增长的最大动力。根据欧莱雅集团近日发布的财报显示,2018年上半年,电商销售额同比大增了36.4%,占集团总销售额的9.5%,高于三年前约5%的占比。

Lubomira Rochet 表示,虚拟试妆最终将在 Facebook 旗下的照片分享社交平台 Instagram 上推出。Facebook 方面则表示,截至7月,已开始在网站广告中测试 AR 技术,其合作零售商包括包括:美妆连锁零售商丝芙兰(Sephora)和美国时尚集团 Michael Kors 等。此外,欧莱雅集团正在与其他合作伙伴就类似合作展开协商。

5月,欧莱雅集团在第三届新兴数字技术贸易展会 Viva Technology Paris 上集中展示了一批最新的科技创新项目,其中包括与 ModiFace 开发的 AR 虚拟试妆技术。集团还宣布与中国线上零售商阿里巴巴合作开发一款支持语音功能的镜子,可让消费者直接在天猫上购买自己想要的妆容对应的美妆商品。

来源:华丽志  作者:杨涛声


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