首页 行业动态 奢侈品电商兴起后 奢侈品消费模式在不断变化

奢侈品电商兴起后 奢侈品消费模式在不断变化

核心提示:在奢侈品电商兴起后,奢侈品消费模式也在不断变化,其市场竞争格局也变得更加难以预料。

近几年全球奢侈品市场波动较大,直到2017年才逐渐进入平稳增长阶段。在国内,奢侈品行业异常活跃,显现出了极强的市场潜力。实际上,随着我国宏观经济水平和消费能力的不断提高,中国已经是公认的全球奢侈品最大的消费市场。在消费需求不断地刺激下,国内奢侈品行业规模迅速扩大,销售量更是大幅度增长。而今,在奢侈品电商兴起后,奢侈品消费模式也在不断变化,其市场竞争格局也变得更加难以预料。

速途研究院分析师通过对2018年Q2国内奢侈品电商市场公开数据的收集整理,配合用户调研,分析讨论国内奢侈品市场发展态势。

市场规模迅速扩大

根据数据显示,2013年至2016年国内奢侈品电商市场规模较小,2017年市场规模得到了大幅度的提升,在此趋势下,预计2018年国内奢侈品电商市场规模将超过1200亿元。从增长率上看,2017年之前全球奢侈品行业处于低迷期,国内同样不景气,直到2017年国内奢侈品行业率先有了好转,使得近两年市场非常活跃。

如今,中国消费者对奢侈品有了更深的认识,越来越多的人选择追求奢侈品。随着消费需求的增加,专注于奢侈品的电商受到了资本的青睐。在奢侈品电商分流的情况下,线下奢侈品市场呈现出低迷状态,并出现关店潮。

寺库领先Q2新增下载量

在2018年Q2新增下载量的统计中,寺库奢侈品排在首位,新增下载量达到了783.4万次。而其他平台新增下载量相对少得多,TOPLIFE和魅力惠处于中游,不到百万次;第五大道、尚品网等平台新增下载量不到10万次。

在国内奢侈品电商百花齐放的情况下,寺库网脱颖而出,通过线上和线下的不断融合领先垂直奢侈品领域,占据了大约四分之一的市场份额,并且寺库是唯一一家成功上市的垂直奢侈品电商平台。另外,综合型电商如阿里和京东等巨头也进击奢侈品电商市场,为国内奢侈品行业创造了更多的机遇。

主流奢侈品电商上线时间

国内主流奢侈品电商成立时间普遍较早,主要集中在2008年和2011年期间,也是萌芽期向野蛮生长阶段的过渡。走秀网成立时间最早,成立于2008年3月;紧接着在6月份,美西时尚成立;成功上市的寺库网于2008年7月成立。

国内垂直奢侈品电商在2012年开始进入行业洗牌以及动荡阶段,直到2014年,国内奢侈品市场才过渡到稳定发展期,如今市场发展已经趋于稳定,头部企业显现。目前国内存在的奢侈品电商有四种类型:以寺库为首的垂直类电商平台、像yoox这样的国际奢侈品电商平台、天猫和京东这类综合型电商平台,最后是像Coach这样的奢侈品牌自建电商平台。总之,国内奢侈品市场已呈现出多种形式共同繁荣发展的趋势。

高品质最受消费者关注

如今,越来越多的人将奢侈品作为馈赠亲友或商务礼品,甚至很多消费者将奢侈品列为日常用品。我国奢侈品行业销售一路走高,国民消费能力的提升促进了奢侈品的需求。而现实情况是国内充斥着大量的高仿品,严重扰乱行业的秩序。此外,大多消费者对于电商平台都存在一定的顾虑,因而奢侈品电商的品质如果能得到最大程度的保障,对消费者来说显得尤为重要。

还有一部分消费者关注品牌口碑和名人背书。当今,明星的力量不可小觑,明星带来的流量以及销量在销售环节中占有重要地位;还有一部分消费者购买奢侈品主要为了满足自己的攀比心理,社交媒体流行的奢侈品的对消费者有很强的导向作用。

男女消费者比例差距不大

国内奢侈品电商消费者性别占比方面,男性占46%,女性占54%,差距不大。通常认为,奢侈品更受女性消费者欢迎,一是因为奢侈品大多针对女性消费者制定,二是因为女性对奢侈品的品质、外观和价值有更高的追求。实际上,男性消费者和女性消费者数量很接近,主要是男性有更多的馈赠和商务用途。更关键的是男性用户喜欢通过方便快捷的电商渠道进行选购,因此对于奢侈品电商来说,把握住男性消费者同样重要。

速途研究院分析师认为:目前国内奢侈品消费市场处于稳定增长阶段,同时在发展中也存在一些问题。假货泛滥是困扰国内奢侈品电商市场的顽疾,一方面奢侈品货源不够正规,无法保证商品的质量。另一方面是行业缺乏有效监管,平台对于销售环节监管不力。

奢侈品消费人群年轻化趋势明确,80后90后成为奢侈品电商主要的消费群体。目前一线城市和二线城市奢侈品市场发展非常拥挤,三线和四线城市消费市场正在被开发,随着人口红利的来临,再加上三、四线城市奢侈品实体店的匮乏,因此这部分消费者也更愿意在优质的奢侈品电商平台消费。

来源:速途网


相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

服装设计师15K-25K

北京 ·以梦为马(北京)文化传媒有限公司

视觉设计师12K-16K

杭州 ·杭州大研控股集团有限公司

新媒体运营6K-10K

杭州 ·杭州云工场科技有限公司

婚纱礼服设计助理6K-12K

上海 ·上海蔚酷服饰贸易有限公司

奢侈品销售8K-10K

广州 ·广州云裳定制信息科技有限公司

销售经理8K-15K

徐汇 ·上海星迪时装有限公司

电商运营主管/经理面议

广州 ·广东银士实业有限公司

形象顾问5K-10K

杭州 ·杭州云工场科技有限公司

量体师5K-10K

杭州 ·杭州云工场科技有限公司

版权所有© 2002-2020 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序