首页 企业报道 安踏公布了旗下第10个新品牌 这背后的野心有多大

安踏公布了旗下第10个新品牌 这背后的野心有多大

核心提示:为自己的多品牌矩阵再添一员,也多了一个迎合国际流行趋势的自主品牌,并巩固了自己国产运动品牌头把交椅的位置。

近日,安踏公布了旗下第10个新品牌——AntapluS。为自己的多品牌矩阵再添一员,也多了一个迎合国际流行趋势的自主品牌,并巩固了自己国产运动品牌头把交椅的位置。

近几年,国产运动品牌们悉数铆了劲头向前冲,有人弯道超车一骑绝尘,有人不甘落后奋起直追。在中国运动品市场成为各大品牌竞争的焦点之际,国产品牌也趁势而起,并逐渐寻觅到一些全新的方向和道路。

从“买买买”到自主研发

一直以来同质化都是中国运动品牌的固有标签,这种同质化不单在产品层面,包括营销策划、品牌包装等都有较大的趋同性,为了摆脱这样尴尬的局面,很多国产品牌都采取收购多品牌并存的发展策略,其中,最典型的莫过于安踏。

早在2009年安踏先收购了 FILA 在中国的商标使用权和运营权,随后又接连收购了包括Kolon Sports、Kingkow在内的一批高端品牌,多线发力来扩大自己的市场,也使得安踏一跃成为国产第一运动品牌。

此外,也有不少品牌试图通过科技创新的手段,来为企业产品乃至企业形象注入活力。像其中具有代表性的李宁,便是利用球星+自家“云”缓震科技的策略,成功扭亏为盈,发展出子品牌的同时还提升了母公司的品牌价值。

匹克体育用品有限公司CEO许志华曾表示:“没有产品的专业化,就没有品牌的国际化,也不可能带来企业的可持续发展。无论是国内还是国际,在统一的产品标准下,比的是科技,是产品研发,拥有核心科技才能缔造国际品牌。”

如今国产品牌不在盲目于规模扩张,而是着眼于聚创新、多品牌、全渠道发展战略,不断投入创新研发,实现购买力、品牌力和影响力均提升的高质量、可持续成长。

虽然创新让产品更具专业化和高价值感。但创新始终应该围绕消费者需求,“不单纯为创新而创新”依然是国产品牌需要注意的。

紧跟“年轻化”,国产品牌纷纷化身“弄潮儿”

在很长一段时间里,绝大部分的国产品牌走的都是“ 重数量,轻设计,轻文化 ”的路线。

产品款式多而不深,卖相设计区别不大,品牌定位也非常模糊,忽视了品牌价值,难以在消费者心中留下深刻的记忆。

今年二月,纽约时装周上李宁“悟道系列”服装成功打入年轻人视野,将中国古老的工艺与现代时尚风格结合在一起,展现了真正的中国品牌实力。也改变了消费者对国产品牌的传统认知。

随后,安踏、匹克也将目光投向了年轻市场。在专业化、高质感方面,国产鞋服品牌纷纷积极与年轻消费者建立链接,投其所好的推出年轻化产品,像安踏的“老爹鞋”、NASA联名产品以及这次AntapluS的成立。都是以时尚为切入点拉拢年轻消费群体,当舒适不再是唯一需求,品牌传达的精神内涵成为消费者新的追求。国产品牌在塑造品牌价值方面就要使更多的劲。

来源:易体网-解码体育创新


版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

女中童主设计师6K-9K

广东东莞 ·东莞市童戈服饰有限公司

专卖店店长3.8K-5.5K

广东广州 ·广州市芊之美服饰有限公司

染色经理(越南)10K-15K

国外越南 ·丽晶维珍妮内衣(深圳)有限公司

面料业务员面议

广东深圳 ·深圳市誉品纺织有限公司

女装设计师面议

广东广州 ·广州市靓琦服装有限公司

车板工面议

广东深圳 ·深圳百福淇进出口有限公司

样衣工面议

北京 ·北京卜夕又米服饰商贸有限公司

销售业务员6K-10K

浙江桐乡 ·嘉兴超欧服饰有限公司

高级跟单员面议

广东深圳 ·新永胜环球贸易(深圳)有限公司

国际贸易外贸业务员3K-8K

山东威海 ·威海博诺制衣有限公司

版权所有© 2002-2019 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序