首页 企业报道 Wolford销售额创五年新低 复星国际整合后能好转吗?

Wolford销售额创五年新低 复星国际整合后能好转吗?

核心提示:据奥地利奢侈内衣品牌Wolford最新发布的年度财务报告,在截至4月底的12个月内,净亏损虽然从上一财年的1572万欧元收窄至922万,但其销售额同比下跌3%至1.49亿欧元,创近5年新低。

据奥地利奢侈内衣品牌Wolford最新发布的年度财务报告,在截至4月底的12个月内,净亏损虽然从上一财年的1572万欧元收窄至922万,但其销售额同比下跌3%至1.49亿欧元,创近5年新低。

前些日子被复星国际有限公司(以下简称“复星国际”)收购的奥地利顶级内衣品牌Wolford,创立于1949年。Wolford代表具有独创新、大胆革新与高品位的丝袜、内衣产品,被称为是世界上最好的丝袜,其中AURA 5系列被称作世界上最薄的丝袜,纤维厚度仅有5DEN。

1997年,Wolford开始涉足于泳装,有了自己的生产线。逐步成为拥有较全产品线的内衣中奢侈品牌。

Wolford拥有众多明星粉丝,像妮可·基德曼、玛利亚·凯莉、Angelababy等国内外明星都多次穿Wolford丝袜登台,美国名媛金·卡戴珊也是它的重度用户。大品牌Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood都曾经与之有过合作。

Wolford寒冬正在过去

▲Wolford 2018财年主要业绩数据

从2017年5月至2018年4月,Wolford核心财务数据如下:

销售额同比下滑3%至1.49亿欧元

净亏损收窄至922万欧元,去年同期为1572万欧元

现金流增长至183万欧元,去年同期亏损945万欧元

其中批发渠道表现最差,销售额同比下跌8.4%,零售渠道销售额跌幅为3.7%,电商零售销售额则录得23%的增幅。据Wolford表示,去年4-9月受了创意总监职位空缺影响,导致2017春夏产品数量下滑,直接影响到商品订单。

国内巨大的内衣市场

据咨询公司 Oliver Wyman发布的数据显示,全球内衣市场价值达350亿美元,但未来四年内的增速将保持在4%左右,而外国内衣品牌渗透率仅为 20% 的亚洲市场未来的增速将达到 8% 左右。另据 Mintel 集团数据称,中国一线城市内衣市场价值在三年内将达 180 亿美元。

在全球奢侈时尚行业遭遇寒冬之际,奢侈内衣品牌一直被当作该行业的突破点之一,而Wolford的被收购,似乎正是被委以重任打开国内尚在散布的内衣市场,目前国内高端内衣市场比较分散,没有一家品牌占据市场主导地位。

Wolford在财报中再次强调了数字化战略的重要性,计划通过社交媒体创意营销来吸引更多年轻消费者,同时也将加强与线上经销商的国际合作伙伴关系。Wolford在复星国际的帮助下正计划大力扩张中国市场,并认为日本将会是另一个充满潜力的市场。

男性也爱穿的内衣

一般说到内衣,第一反应都是女性为主,很多人都忽略了很大的一块市场,爱穿丝袜的男性。

二十世纪初,各阶层的妇女追逐时髦,丝袜成为必不可少的配饰。16世纪,欧洲上层社会男性喜爱穿白色紧身裤袜,这是丝袜最早的造型。后西班牙人把连裤长袜与裤子分开,逐渐发展细分成后世的丝袜和各式裤子。

Wolford很有意思,它有一群男性的忠实爱好者,经常在ins发图片艾特官方,虽然官方从未回应过,不反对,不宣传,不表态。毕竟Wolford还想保持自己阳春白雪般的女性形象,但是又在默默的生产更多带XL、XXL尺码的款式,而非顺势推出面向男性的丝袜。

它还有一个受赞助的“男性代言人”:奥地利的Conchita Wurst。奥地利国家不大,好不容易出现一个名人,当然是要先赞助了再说,不过他不喜欢丝袜,公开展示的Wolford服装以内衣、连体衣、成衣为主。

品牌的有效整改措施

奢侈品行业的寒冬对Wolford影响非常大,业务状况不佳也波及到了管理层的人事调动。过去两年里,惨烈的经营状况使Wolford的股价下跌了60%,为加快品牌业绩复苏,Wolford于去年底开始加大对在线业务的投入,还任命了新的首席设计师和品牌营销官,这为品牌和公司的转型和可持续发展创造积极的条件。

得益于有效的重组计划,Wolford去年共裁减了111名员工,在人员方面的开支减少了635万欧元至6886万欧元,同时系统地减少了过剩的产能,把生产整合到供应链管理中,简化物流流程并优化线下门店网络,直到被复星国际于5月4日正式收购。

财报显示Wolford的收益亏损也在逐渐好转,现金流转向为正向。在经历过奢侈品行业寒冬之后,总体来说正在往好的方向发展,也更期待被复星集团整合过后的Wolford能带来更惊喜的转变。

来源:TheFashionShop服装店


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