首页 行业动态 詹姆斯签约湖人 这背后有什么体育界的商业逻辑?

詹姆斯签约湖人 这背后有什么体育界的商业逻辑?

核心提示:几年前,或者哪怕是一年前,如果告诉你说勒布朗-詹姆斯要去湖人,恐怕你都会以为我喝高了。但是这件事,在经过了一整年赛场表现的铺垫后,就这样毫不突兀的发生了。

几年前,或者哪怕是一年前,如果告诉你说勒布朗-詹姆斯要去湖人,恐怕你都会以为我喝高了。但是这件事,在经过了一整年赛场表现的铺垫后,就这样毫不突兀的发生了。

《Sports Illustrated(体育画报)》的记者Lee Jenkins在跟踪报道中写道:

“詹姆斯向魔术师解释,他虽然33岁了,但他并不急,他对于成为湖人的第一个重磅引援毫不介意,他想要打造一支夺冠热门球队,他相信湖人具备做到招募强人、储备资产以及利用好薪金空间的能力。”

延伸阅读:詹姆斯4年1.54亿加盟湖人,这就是你们想看的詹科合璧!

或许这一次,詹皇追求的不单是总冠军,还有大球市所带来的商业价值,或许还有家人更高质量的生活。

从2002年遇见如今的搭档里奇-保罗,到如今携手创建出一片巨大的商业版图,在球场上划时代的詹姆斯,如今在商业层面也将成为一个新的标杆。而詹姆斯效应,也正在成为这个行业中的一道商业奇观。

只看总冠军?别忽视好莱坞与詹姆斯的商业版图

在总决赛失利后,詹姆斯是否会选择更具竞争力的球队,的确是球迷与NBA联盟中讨论最大的话题。但最终詹姆斯奔赴洛杉矶,并表示“这是一个长期计划”,便可以看出詹姆斯在权衡利弊中的选择不仅是个人荣誉,大球市所带来的商业价值与未来规划,对于33岁的詹姆斯来说更具吸引力。

事实上,詹姆斯与好莱坞的故事,早在2008年便开始了。当时是因为讲述詹姆斯高中经历的纪录片《不止一场比赛》(More Than a Game),正需要一家正式的制作公司,詹姆斯因此和儿时伙伴马弗里克-卡特联合创办Spring Hill娱乐公司。

詹姆斯在《生活残骸》中客串

几年后,Spring Hill推出了包括为期3季的《勒布朗们》、《星路多懊悔》,以及讲述世界各地运动员故事的纪录片《Becoming》和关于克利夫兰四个创业者商业故事的《Cleveland Hustles》等等影片。而随着推出多种内容品类,卡特志在把SpringHill打造成横跨电影电视和数字媒体的内容公司。

立足于詹姆斯的名人效应和卡特的商业才能,Spring Hill在2015年与华纳兄弟达成三年合约,在电视和电影业务上展开合作。

SpringHill之外,目前詹姆斯在洛杉矶还拥有直接跟球迷互动的在线视频平台Uninterrupted。在2014年12月创建一年后获得了华纳兄弟的1540万美元投资,如今包括NBA勇士队的格林、橄榄球球员Rob Gronkowski,网球选手小威廉姆斯,足球运动员Tim Howard等明星均已入驻。

有趣的是,他们的竞争对手之一正是前湖人名宿科比投资的“球星看台”——正在进行的世界杯上,有多篇真挚感人的文章,从“球星看台”出发,流向世界各地的新闻媒体上。

此外,科比刚刚在好莱坞获得了小金人,也与好莱坞发生着密切的联系。因此,在好莱坞前景无限的詹姆斯与科比,未来在商业领域上也许还会带来更多惊喜,在新的赛场上上演詹科合璧。

决定背后的的Klutch与詹姆斯的号召力

“决定三”的宣布与前两次不同,这次詹姆斯选择了在经纪公司Klutch Sports Group的官推上宣布,由这个仅有2.22万粉丝的账号来宣布,詹姆斯也向全世界展示着他的经纪公司与相关业务,毫不浮夸,相当老派与商业。

詹姆斯经纪公司的声明

事实上,在这背后,Klutch Sports Group由詹姆斯的好友里奇-保罗在2012年创立。除了詹姆斯,Klutch目前有数十位NBA客户。包括沃尔、特里斯特-汤普森、布莱德索,以及新秀本-西蒙斯、波普、科里-约瑟夫、默里等人。而在其他领域, NFL知名新星强尼-曼泽尔也是其客户之一。

相比于IMG、CAA这样的经纪巨头公司,略显稚嫩的Klutch能够迅速发展,主要是专业能力和广泛的客户来源,加上詹姆斯这样的案例,Klutch有信心为雇主们争取到最好的合同。

不过,也因为与Klutch的关系紧密, “勒布朗条款”在新劳资协议中出现,该条款禁止球员在球员经纪公司中持有股份,或者是担任球员(在球员工会名单中的球员)经纪人。因此联盟今后再不会有詹姆斯这样既是球员又是经纪公司老板的人。而此前在足球世界中,也曾有类似现象,被各国足总叫停。

但詹姆斯的影响力无疑是多方面的,率先加盟并签下长约的他,似乎并不担心招揽不到核心球员和帮手。一方面在于洛杉矶的大球市、湖人队的薪金和可操作空间,另一方面则是对自己号召力的信心:这些源于他的个人魅力和人缘,以及经纪公司所带来的商业诱惑。

就在詹姆斯宣布加盟湖人以后,詹姆斯效应很快就显现了:

同经纪公司的波普立马和湖人达成一份1年1200万美元的续约合同;

“第一詹吹”兰斯-史蒂芬森与湖人达成一份1年450万美元的口头协议;

前勇士球员贾维尔-麦基也将奔赴湖人……

这还仅仅是一天的战绩,而仅7月2日一日,NBA的口头协议薪水总额已经超过了10亿美元。这或许是今夏NBA漫漫休赛期里最为疯狂的一天。

为夺冠,湖人队后续会有哪些交易?

“拉人”效应无疑还将持续,詹姆斯带给洛杉矶的不仅是球迷彻夜的狂欢,更是高位上涨的球队价值。

在詹姆斯宣布加盟湖人之后的20分钟内,湖人队的季票最低价格从3499美元暴涨至5800美元,几小时后,这一数字上涨到6000美元。值得一提的是,湖人新赛季主场揭幕战的最低票价也达到了500美元。

连锁反应显现:西决=总决赛?

这是职业联赛的新时代

在詹姆斯奔赴湖人之后,7名现役MVP齐聚西部。也因此,西强东弱的格局再一次引发热议,NBA也似乎在迎接着强弱分极更严重的情况,这对于一个商业联盟来说显然需重视。那么有全明星的案例在先,NBA该重新划分东西区吗?季后赛的排名方式会改变吗?

目前来看,NBA作为成熟的商业联盟,聚集的都是全球顶尖的400位篮球手,因此“西强东弱”的问题即便存在,但这并不足以撼动NBA的商业根基。而另一方面,休赛期的转会刚刚开始,此时下定论为时过早,东部球队仍各有特点和竞争力,实力不容小觑。

因此,目前东西部整体实力分裂的状况,实际上还在合理范围之内。而处在9年240亿美元转播合同的第三个赛季,NBA在寻找更多可能性的过程中,显然还有大把的时间。而詹姆斯的转会,似乎还蕴藏着更大的连锁反应。

众所周知,无论场上还是场下,极富商业头脑的詹姆斯一直在追求商业利益的最大化。为了争冠从克里夫兰奔赴热火组建“三巨头”,而在2014年重回骑士队后,詹皇通过“1+1”的短约合同,让自己在与球队利益层面的拉扯中获得了更多的控制权。

但是,短合同也伴随着不小的风险,难以预估的伤病是运动员最大的敌人。而如乔丹、科比和詹姆斯等人在开启商业版图的先河之后,也给未来富豪们在对待职业生涯的态度以及商业投资方面,树立了榜样。

如今,在勇士4年3夺总冠军的王朝时代,湖人的重建似乎即将完成,“Beat LA”的口号也将重新响起。而在火箭队续约保罗之后,显然也保持了竞争力,除此之外,东部将由绿军和费城的青年军领衔的的争夺,也将愈演愈烈,东西部格局大变,NBA会回到此前群雄割据的年代吗?NBA何时改变如今东西部排名的方式呢?

未来会如何发展,只有等等时间慢慢揭晓答案。

NBA这70多年历史长河里,来来往往的球星无数,虽是篮球这项运动顶尖的一批人,但最终能成为出类拔萃的商人的却不多。而詹姆斯的生意却是从当打之年便开始了,进而演化到如今这商业帝国的地步,拥有了“詹姆斯效应”这样的美誉。

而从魔术师到乔丹、再到科比、詹姆斯等人,球员在商业层面的成长进化,这同样也是职业体育浓墨重彩的一部分。

如今联盟中富豪越来越多,加上身处NBA这样的舞台,全世界的商业版图都有机会触及,而背靠大球市、大城市的詹姆斯,显然已经为新时代的球员们做好了榜样。

来源:体育产业生态圈


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