首页 企业报道 英国高街时尚品牌New Look调整战略,或将放弃中国市场扩张计划

英国高街时尚品牌New Look调整战略,或将放弃中国市场扩张计划

核心提示:英国高街品牌 New Look 的新任CEO Alistair McGeorge 日前透露,或将会放弃之前制定的扩张中国零售网络计划。

英国高街品牌 New Look 的新任CEO Alistair McGeorge 日前透露,或将会放弃之前制定的扩张中国零售网络计划。

该计划由 New Look 的前任了CEO Anders Kristiansen 制定,计划在中国开设最多500家门店。目前 New Look 在中国共有148家门店,全部采用直营模式,没有合作的第三方运营商。

Alistair McGeorge 曾经在2011年到2013年期间担任 New Look 的CEO,他在去年11月回到公司,再次担任CEO 一职。他表示:“我们将会对旗下的所有门店进行评估和规划,预计将会缩小门店网络的规模。”

今年早些时候,New Look 刚刚与公司的债权人和业主签署了一份Company Voluntary Agreement(公司自愿协议,以下简称CVA)。作为协议的一部分,New Look将关闭超过60家门店,预计将导致千人失业。协议内容还包括降低 393家门店的租赁费用以及改变租赁期限,公司表示将尽一切努力重新安排公司员工。

McGeorge 表示:“CVA 的进展十分顺利,如果没有它的话我们可能已经陷入了资金不足的困境。但是单靠这一计划无法让我们重返正轨。”

除了缩减门店网络以外,New Look 还将调整对男装业务的规划,关闭部分男装专卖店。Alistair McGeorge 认为,女性消费者的确会在New Look 的门店内为自己或是家人和朋友购买男装,但是单纯出售男装的门店与 New Look 的定位并不相符。

此外 New look 还将会下调定价,以吸引更加广泛的消费者,来应对 ASOS 和 Boohoo等时尚电商的竞争压力。

南非商人 Christo Wiese 旗下的 Brait 在2015年以19亿英镑的价格收购了 New Look,但在英国高街时尚市场中,New Look 面临着来自ASOS 和 Boohoo 等快速增长的时尚电商的竞争压力。Christo Wiese 还是南非零售集团 Steinhoff 最大股东,后者由于财务丑闻而市值大跌,Wiese 也因此资产也大幅缩水。

去年11月,Brait 已经将 New Look 的账面价值减记至零,直至找到能够扭转局势的新战略。Brait 表示他们对股东仍有着长期承诺。

在截止到3月24日的2017/2018财年中,New Look 的营业亏损为7430万英镑,而去年同期的盈利为9760万英镑。

来源:华丽志 文/江帆


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