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Zara母公司一季度业绩喜忧参半 继续关店拓展线上业务

核心提示:Zara 母公司 Inditex 公布了 2018 财年第一季度业绩,喜忧参半。

Zara 母公司 Inditex 公布了 2018 财年第一季度业绩,喜忧参半。

2018 年2~4 月,它的销售额为 57 亿欧元,增长了 2%。这受到了欧元走强的影响,如果按各个市场本地货币衡量,销售额实则上涨了 7%。不过还是比之前双位数的增长放缓了。

但毛利率在优化,达到了 58.9%。利润为 6.68 亿欧元,略微上涨 2.1%。Inditex 没有公布同店销售额(即开业一年以上的店铺销售额)变化,分析师估计该指标在 5%左右,比一年前同期的 6%略微放缓。

Inditex 在继续调整线下实体店:这一季度它在全球有 7448 家门店,比上一季度少了 27 家。

门店在减少的子品牌包括 Zara kids,和几个比 Zara 更年轻的副牌如 Pull & Bear、Bershka 和 Stradivarius。而主品牌 Zara 以及中高端线 Massimo Dutti、家居店 Zara Home 、主打居家服和睡衣的品牌 Oysho 门店数量都在净增。主品牌 Zara 给 Inditex 贡献超过 60% 收入。

Inditex 将继续执行关闭小店,在主要城市繁忙商业区开大店的策略。 公司主席兼首席执行官 Pablo Isla 在分析师会议上说他们的门店总面积其实不降反增,今年预计将增加 6%的门店面积,在这之后增速将在 4~6%左右。他举了一个例子,在西班牙城市 Bilbao ,Zara 关闭了 3 家门店,但是开了一家旗舰店,这家大店面积大于关闭的 3 家门店面积总和。

Inditex 未公布这一季度电商业务的增长情况。根据去年公布的数据,电商占它总体业务的 10%,去年线上业务增长了 41%。这略低于 H&M 12.5%的电商水平,不过高于优衣库母公司迅销 7%的渗透率。

公司的主品牌 Zara 已经在全球店铺拓展 AR 以及全息技术来展示商品。目前来看,Zara 用的 AR 像是吸引消费者互动的营销。他们在英国开的新店玩起了这样的“噱头”:机器人拣货给线上下单的顾客。

Inditex 推荐数字化和电商业务的另一个表现是,让微软西班牙总裁 Pilar Lopez Alvarez 加入公司董事会。今年早些时候,Inditex 还聘请了西班牙做地理信息系统的初创公司 CartoDB 的创始人来帮助它发展数字化业务。 CartoDB 也是西班牙最大的技术类初创公司之一。

来源:好奇心日报 作者:董芷菲


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