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Asket开创服装跟踪标准 代替“Made In”标签

核心提示:在时装革命等全球倡议的鼓励下,慢时尚品牌 Asket 推出了一项新标准,公开服装从棉花种子到在商店出售的每一步。

一直以来,我们购买的衣服上都留有一行 “Made In” 的标签,指示服装生产地所在国家。

但随着零售商和品牌之间的关系变得越来越透明,方便传统的 “Made In” 标签系统显然不再适用于越来越挑剔的消费者,这些人想确切地知道服装是如何、在何地、被什么人做出来的。

在时装革命等全球倡议的鼓励下,慢时尚品牌 Asket 推出了一项新标准,公开服装从棉花种子到在商店出售的每一步。

Asket 是一个总部位于斯德哥尔摩的男装品牌。它希望开创对服装进行追踪的行业标准,将把服装的每一个部分分解为最小的组成部分,追踪它们的源头,再将信息分享在服装上。此前也有 Everlane 之类的品牌做过类似的事情,但并没有试图建立标准。

“供应链的透明度很重要,” FashionUnited 的联合创始人 August Bard Bringéus 说,“我们将公开完成一件全球化作业服装的步骤,很多信息是消费者之前不可能知道的,这样他们就可以自己决定要不要买了。”

“最重要的是,通过突出和展现服装生产链条的真正价值,让品牌、工厂和分包商不能再躲在传统 ‘Made In’ 标签之下的模糊区域里。”Bringéus 补充说,“我们迫使工厂要从大局来考虑制造一件服装的价值,也有助于改善工人的工作状况,以及工厂的环保状况。”

Asket 把这一类商品称为“完全可溯商品”。他们推出的第一件符合该标准的商品是牛津衬衫,消费者们可以通过 asket.com 在线了解这件服装的制造全进程。

Bringéus 指出:“从技术上来说,服装们在某个国家里‘制造’(Made In),但实际上,这绝不是完整的故事,因此我们用全新的标签去取代方便的 Made In 标签系统,在服装上全面地回答了’谁制造了我的衣服’这一问题。”

目前,Made In 标签依然是服装行业的通用惯例。这其中指涉不明的部分不仅和服装制造有关,也跟服装品牌有关——最典型的例子,是“意大利制造”等光环崇拜。Asket 的“完全可溯商品”是互联网时代的产物,与其说它会成为行业标准,不如说这是 Asket 推广自己的一种方式:在一片混沌里塑造透明的品牌形象,以获得目标消费者的好感。

来源:好奇心日报  作者:刘央


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