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韩都衣舍要与GUCCI设计师合作?

核心提示:近日,一则新闻在电商界及时尚圈引发争论。

来源:中国网

近日,一则新闻在电商界及时尚圈引发争论。报道指出,互联网电商企业韩都衣舍即将签下GUCCI知名设计师。据悉,该设计师为意大利籍,曾与GUCCI创意总监Alessandro Michele多次合作,推出了GUCCI Dionysus(酒神)、GUCCI Sylvie系列等诸多爆款,被业内称为GUCCI近些年品牌年轻化的重要推动者。

实际上,在“年轻化”、“新潮”等趋势的影响下,国际奢侈品品牌为追求品牌的发展,在不断探索新的出路。以GUCCI为例,作为开云集团的头牌,曾经一度遇到销售上的瓶颈。根据2014年开云集团的年报显示,Gucci 止不住下跌的颓势,成为集团中拖后腿的那个后进生,甚至被PUMA这样的“过气运动大牌”甩在了身后。

痛定思痛,2015年成为Gucci的转折点:更换新总监,放下身段与社交网络上的各色艺术家跨界,不怕出争议只怕没有声音。勇敢走到线上:同年,Gucci上线了美国的电商,紧接着是欧洲、亚洲……尽管GUCCI 2015年的品牌策略并没有奏效,但是转过年来,开云集团发布2015年第四季度财报时,令所有人大吃一惊,Gucci销售额增长了8%,收益则有 4.8%的增长,超过分析师预期,是三年来最好成绩。其他大牌也开始意识到,销售瓶颈期的到来,最主要的原因并不是中国市场的疲软,而是他们拒绝承认时尚规则已经发生了不可逆的变化。从此许多奢侈品大牌选择与更亲民的大众化品牌跨界,而在这之前,也并非没有先例:H&M与Kenzo、Versace、川久保玲、老佛爷,优衣库与Hermès设计师、Loewe创意总监、亚历山大王……

所以,这次GUCCI设计总监如果最终真的选择跟韩都衣舍签约,笔者认为也并不是一件非常惊奇的事情。韩都衣舍作为中国本土的快时尚服装品牌,在多年的运营经验中已经积累了5000万的粉丝基础,粉丝构成也基本以90后为主。考虑到Gucci前文所说的年轻化的线上销售策略,在中国市场中,选择与韩都衣舍合作,也未尝不失为一个不错的选择。  

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