首页 企业报道 40 亿美元衣服卖不出去,H&M 快时尚泄气

40 亿美元衣服卖不出去,H&M 快时尚泄气

核心提示:对快时尚业者而言,库存太多是一大致命伤,外媒今天大篇幅报导,快时尚龙头 H&M 遇到麻烦,总价值 43 亿美元的服装库存卖不出去,未来大规模清仓活动将持续好几个月。

【Technews科技新报】对快时尚业者而言,库存太多是一大致命伤,外媒今天大篇幅报导,快时尚龙头 H&M 遇到麻烦,总价值 43 亿美元的服装库存卖不出去,未来大规模清仓活动将持续好几个月。

自 2000 年以来,快时尚零售商业务发展迅速,迅速将伸展台上的高端时尚大量制成低价服装和配饰。去年第四季 H&M 季度营收 20 年来首次下滑,今年第一季受折扣和销售缓慢拖累,还有极端天气不利服装销售,利润下降 62%,只有 1.5 亿美元创 16 年新低。引发外界质疑全球 4,700 家分店的 H&M 是否出现营运危机,H&M 日前表示,过去一年这批未售出库存增加 7%,价值近 350 亿瑞典克朗(约 43 亿美元)。

纽约时报报导,H&M CEO声称,库存水平上涨是因为 H&M 正在开设 220 家新店,并扩大电子商务业务,因此需要增加库存。批评者认为 H&M 库存管理能力很差,H&M 为了急着清库存,而不是创造流行趋势,产品越来越不吸引人,使得一度忠诚的消费者转移阵地。

截至 2 月的前 3 个月,H&M 营业利润下降 62%,在斯德哥尔摩证券交易所上市的股价跌至 2005 年以来最低收盘价。H&M 最近不只面临这个问题,H&M 1 月时刊登一则广告,显示一名戴着连帽运动衫的黑人模特儿,标示“丛林里最酷的猴子”,在社交媒体上引发强烈反应,被迫关闭南非分店。此外,还要应对亚马逊进入服装零售业的威胁。

伦敦的 ASOS 本来就是一家线上零售商,西班牙 Inditex 已经在实施数位销售策略,但是 H&M 进度严重落后。H&M 今年 3 月中才在印度开设线上商店,H&M 与 H&M Home 也在 3 月份于中国天猫商城上架。

分析师对瑞典公司的前景感到不满,Neev Capital 创始人 Rahul Sharma 在第一季度业绩发布后称 H&M 是“缓慢的沉船”。瑞银分析师本月在给投资者的报告中表示,他们已经不再参加 H&M 财报,认为管理阶层对流失核心客户,以及如何解决这个问题没有明确看法。

H&M 一直坚持一个计划,称会削减价格以减少库存,并减缓商店扩张,今年线上业务预期将成长25%。不过,H&M 创始人的孙子 Persson 承认,产业迅速转型正在压制 H&M 发展。今年 H&M 将推出一个新的折扣零售商 Afound,销售自己的库存商品和其他品牌,还计划兴建 3 个新的自动化物流中心,缩短交货时间。预期今年整体业绩仍然会衰退,但 2019 年可望出现好转。

H&M, a Fashion Giant, Has a Problem: $4.3 Billion in Unsold Clothes

H&M Profit Drops to 16-Year Low


H&M

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