首页 企业报道 Adidas与Puma两大德国品牌在中国杯上的暗战

Adidas与Puma两大德国品牌在中国杯上的暗战

核心提示:中国杯硝烟散去,除了中国队的表现之外,决赛对阵双方威尔士与乌拉圭的背后,Adidas和Puma两大德国品牌的暗战,同样吸引了广泛的关注。

2018年无疑是一个“足球大年”,俄罗斯世界杯将在今年6月拉开序幕。除此之外,世界足坛的“前戏”也做的很足。国际比赛日,在我国举行的“中国杯”便一跃成为了最热议的足球话题。

在决赛里,乌拉圭队凭借卡瓦尼的进球1比0战胜威尔士。在比赛中除了对阵双方之外,“苏亚雷斯+卡瓦尼PK贝尔”之间的球星对决也成为了本届赛事的最大看点。在比赛之外,众多足球品牌商之间的激烈博弈,也在“中国杯”上也体现得淋漓尽致。

乌拉圭和威尔士的赞助商分别是Puma和Adidas,每个品牌自然都希望自己赞助的球队能够走的更远,或者赞助球员可以拿出更好的表现乃至争夺奖杯,以求获得更高的曝光率。

最终乌拉圭获得这场比赛的胜利,这也是Puma品牌商所热衷于看到的。不过,“红龙”威尔士凭借去年欧洲杯上的精彩表现,早已在中国形成了深厚的粉丝基础,而Adidas所拥有的财力保证了他在个人球星代言中占据绝对优势。

由此看来,如果要决定谁更胜一筹的话,放眼过去、今天和未来似乎更有说服力。

品牌历史渊源

其实,Adidas和Puma有着“剪不断,理还乱”的渊源。

最早,来自德国的达斯勒兄弟创建了“达斯勒兄弟”运动品牌,但是后来两兄弟分道扬镳。哥哥阿道夫-达斯勒创建了Adidas,而弟弟鲁道夫-达斯勒创造了Puma。两兄弟成为竞争对手之后,却都没有放弃在足球产业上的开发。

Adidas百年来一直占据着足球装备圈的头把交椅,主要赞助的德国国家队以及拜仁慕尼黑俱乐部也一直是世界足坛最顶级的强队。无论是球衣、球鞋还是其他任何足球产品,Adidas都拥有着极佳的口碑。甚至在2017年年度总销售额上,Adidas挤掉了Nike成功坐上了“老大”的位置。

相较于Adidas长期的稳定发展,Puma曾经在上世纪70和80年代迎来了一次“井喷”。彼时世界足坛的众多巨星如贝利、马拉多纳、克鲁伊夫和尤西比奥等都是Puma旗下的球员,只是到了世纪之交,Puma集团的策略出现了问题。他们开始主攻高尔夫球领域,致使在足球产业中止步不前。

然而到了2006年世界杯时候,Puma旗下的意大利队在不被看好的情况一举夺魁,Puma也借此宣告了“王者归来”。尽管Puma往往被认为是逊色于Adidas、Nike的存在,但是以亲民形象出现的德国品牌向市场“龙头”的位置发起了强有力的冲击。

确实如果参考历史的话,Puma和Adidas不仅出生极其相似,并且现在还处于分庭抗礼的状态。谁要是在今后的发展中没有咬住“足球产业”,很可能就会被永远拉开距离。

品牌竞争力现状

然而就两大德国品牌的现状来看,Puma集团显然更加迫切的希望自己球队在“中国杯”上能够拿出好的表现。在本届世界杯的预选赛中,Puma旗下的球队遭遇了大面积的“滑铁卢”,意大利被淘汰还历历在目,品牌重点照顾的非洲区竟无一队突围,科特迪瓦、加纳和喀麦隆三队的出局令人意外。

虽然Puma在前段时间拿下了塞内加尔的赞助权,但本届仅有3只球队入围显然很难对Nike、Adidas造成威胁。然而如果将目光转向本届“中国杯”,赛会冠军球队乌拉圭正是Puma赞助的,拥有苏亚雷斯、卡瓦尼和戈丁等大牌球星的乌拉圭足够吸引大部分中国球迷的目光。

我们不能否认的是,皇马球星贝尔带领的威尔士队在中国杯上的表现也足够惊艳,强势淘汰了Nike旗下的中国队,在决赛的场面上也丝毫不落下风。

最重要的是,Adidas在球星个人赞助方面是“秒杀”Puma的存在,本届“中国杯”最大牌的两位球星贝尔和苏亚雷斯皆是Adidas旗下球星,而Puma旗下最大牌的球星是乌拉圭门将穆斯莱拉。

因此就现状而论,虽然Puma旗下的球队最终夺得了“中国杯”的冠军,这对Adidas乃至Nike所造成的冲击只能说有限。尽管威尔士队未能在决赛中夺魁,但是Adidas球鞋的曝光率只多不少。

Puma集团在中国杯上的赞助胜利,只能看成是品牌的一种“自救”。就当下而言,Puma还是只能考虑如何不断提升自身竞争力,暂时不要顾及与其他品牌的竞争。

品牌未来展望

在“中国杯”最后的两场比赛中,Puma旗下的球队都取得了胜利,这算是对世界杯上损失曝光率的一个小小的挽回。然而,作为传统足球大牌,Puma集团的野心可不仅如此,Puma如果要挽回本届世界杯中已经造成的损失,上届巴西世界杯中是有例可考的。

如果说球队赞助当下很难在跟进了,那不妨在球星个人赞助中下文章。2014年巴西世界杯中,Puma凭借一款鸳鸯evoPower足球鞋风靡了足球圈,“巴神”巴洛特利的上脚更是让这款“鸳鸯”成为了当届世界杯上最火热的战靴。最终创造了无折扣售罄的神话!

虽然意大利的出局让Puma损失了布冯、基耶利尼等球星,但是格列兹曼如果拿出令人信服的表现,结合“中国杯”上球队的表现作为铺垫,Puma的产品再一次让世人记住也并非难事。

另外,虽说Puma赞助国家队数量相比上届有了大幅度减少,可是乌拉圭、瑞士乃至新军塞内加尔都有着令人不可小觑的实力。乌拉圭和瑞士已经在国际大赛中证明过自己的实力,而拥有马内和库利巴利坐镇的塞内加尔则被认为是“最有可能成为黑马”的一支球队。这3支球队如果走到大赛的最后阶段也并非不可能,这也是Puma集团更希望看到的。

而本届“中国杯”能够邀请到捷克,相信Puma集团也非常开心。“东欧铁骑”虽然和巅峰时期相差甚远,但是他们在三四名决赛中展现出了良好的精神面貌。最重要的是,东欧球队硬朗的作风和不错的观赏性,相信他们以及赞助商Puma也会积累更多粉丝的。

接下来是Adidas,对于Adidas来说,Nike才是他们重点需要照顾的对手。遗憾的是,本届“中国杯”Nike旗下的中国队没能给造成Adidas赞助的威尔士队带来太多麻烦。至于个人球星赞助方面,Adidas在“中国杯”根本没有任何可担心的,贝尔和苏亚雷斯不会令人失望。

所以说Adidas真正需要担心的是世界杯舞台上和Nike的博弈,在上届世界杯中Adidas旗下的德国和阿根廷走到了最后,但是最终却在球星个人赞助方面输给了Nike。2014年后,Adidas旗下德国和阿根廷的球衣销量暴涨,但是球鞋方面却远不如Nike,以至于在2015年进行了一次重组。

“中国杯”对Adidas来说无非是一次“试水”,无缘世界杯的贝尔也可以借此好好发挥一下。然而在这之后的两个月时间才是Adidas所需要真正考虑的,最好是能将去年的“销量第一”,在世界杯之后转化成市场上真正的优势。

总体来说,Puma在这个国际比赛日当中取得了阶段性的胜利。然而Puma当下的困境并非是一届邀请赛所能挽回的,他们还需更加注重市场上的“自救”来拉近与Adidas的差距。至于Adidas则可以完全不为这届杯赛有所操心,将重心放在世界杯上与Nike的竞争上,力求避免上届杯赛中在个人球星赞助方面的失误。

中国杯硝烟散尽,世界杯近在眼前,究竟谁能在顶级战场上笑到最后,还需要大赛这块真金来试验出最终答案。

来源:体育产业生态圈  作者:Jose


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