首页 企业报道 总市值达184.34亿港元创5年新高,李宁如何靠年轻化“翻身”?

总市值达184.34亿港元创5年新高,李宁如何靠年轻化“翻身”?

核心提示:李宁品牌将专业的运动与时尚、娱乐、休闲更好地结合起来,基于运动特性对产品做创新设计。

 

李宁品牌将专业的运动与时尚、娱乐、休闲更好地结合起来,基于运动特性对产品做创新设计。

经过两日回调后,于3月21日晚间发布业绩的李宁现大幅反弹,截至今日收盘时,达到 8.46港元,大涨8.6%,总市值达到184.34亿港元,创下5年来新高。

截至2017年12月31日,全年收入上升10.7%至88.74亿元;权益持有人应占净利润同比下滑19.91%至5.15亿元;净利润率由4.1%提升至5.8%;整体毛利率上升0.9个百分点至47.1%。

就在财报发布的前几天,中国李宁“云中白鹤”在上线几分钟内售罄,而早在2017年初李宁韦德之道5"全明星"开售时,线下门店的抢购状况也是出现了图片中的场景,让人尤为印象深刻的是,在8月LINING&GO$H发售现场,千人齐聚抢购。有些人将李宁品牌目前受欢迎的原因归结于国货崛起,也有舆论认为这得益于上个月李宁在纽约时装周上的表现。毕竟,在时装周之前,其市值仅有125亿港币。

然而数字背后绝非一朝一夕。李宁品牌创始人李宁先生曾在公开场合表示,李宁的王牌,就是李宁的“产品体验”。从成立开始,李宁品牌就非常重视产品的原创和研发设计,并将专业的运动与时尚、娱乐、休闲更好地结合起来,基于运动特性对产品做创新设计。

 

设计上,李宁玩起跨界联名,与明星、设计师合作,将他们的个人性格和时尚文化特性都设计和融入到产品当中,创造出广受欢迎的纪念版产品;同时还与时尚潮流类媒体深度合作,将时尚元素注入到产品中,打造运动时尚体验 。

比如,李宁与素颜女神王丽坤及其团队的卡通形象Keenyhouse联名,推出了潮T和帽子。联手中国先锋时装设计师张弛,推出“张弛有度”限定产品。全新打造的“适”系列产品“悟空”的出世,也为李宁增添了不少话题,推出的年轻人街头篮球潮流产品线“BADFIVE”系列,也取得了市场的认可。而推出的女性专属时尚迷彩包裹和满印花草包裹,也得到了女性消费者的市场肯定。

营销上,李宁一改传统的硬广植入模式,选择与时尚潮流类媒体合作,借助媒体拍摄艺人的机会植入产品,并与媒体进行互动,触达媒体粉丝和艺人粉丝圈层。陈柏霖、张一山、欧豪、张彬彬、张云龙、杨旭文等当红明星都在拍摄过程中穿著过李宁产品。

渠道上,除了让消费者的产品体验“物超所值”,在产品到达消费者的过程环节,李宁品牌也不放过可以圈粉的机会,李宁在财报中表示,集团积极优化渠道结构,不断提升渠道效率,增开高效的、或具有体验概念的大型店铺。2017年,李宁王府井丹耀大厦店、广州天河城百货店、天津和厦旗舰店等具有体验感念的大型店铺纷纷升级开业,除了能够辐射到消费者多样化需求的全品类货品设置,店内还有专业的运动体验项目、运动课程、运动社交服务等,李宁正在将自己的店铺打造成为消费者运动场,为大家带来集购物、运动、社交的一站式零售体验,根据李宁财报显示,整体零售流水录得高单位数增长,零售折扣及售罄率持续改善。

来源:中国服饰


相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

商机在线

企业招聘

品牌在线客户服务官6K-9K

北京 ·以梦为马(北京)文化传媒有限公司

服装设计助理9K-12K

北京 ·以梦为马(北京)文化传媒有限公司

服装内容运营8K-12K

北京 ·以梦为马(北京)文化传媒有限公司

设计美工6K-9K

北京 ·以梦为马(北京)文化传媒有限公司

生产跟单7K-9K

北京 ·以梦为马(北京)文化传媒有限公司

服装设计师15K-25K

北京 ·以梦为马(北京)文化传媒有限公司

服装搭配师5K-10K

杭州 ·杭州拉微文化创意设计有限公司

总经理助理面议

太原 ·中国服装人才网猎头部

男装批发销售拓展专员10K-15K

杭州 ·杭州墨哲服饰设计有限公司

外贸服装业务员7K-10K

广州 ·广州市越秀区西雅服饰商行

版权所有© 2002-2020 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序