首页 行业动态 “概念店”模式正在兴起 服装行业消费展现新活力

“概念店”模式正在兴起 服装行业消费展现新活力

核心提示:近日,服装零售圈涌现出不少“新玩法”,集合线上线下,融入科技文化的“概念店”模式正在兴起,展现出行业消费新活力。

戴上VR眼镜模拟看秀、点击按钮虚拟试衣、现场体验定制服装……近日,服装零售圈涌现出不少“新玩法”,集合线上线下,融入科技文化的“概念店”模式正在兴起,展现出行业消费新活力。

线上or线下?早就不“分家”

轻盈的面料、优雅的剪裁,辅之以柔和的色彩,身着夏装的模特一出场,就带来了浓浓的春意。不久前,伴随着新品发布时装秀,服装品牌例外宣布同时开启天猫线上旗舰店与线下定制店。“这是零售转型的‘水到渠成’。”例外创始人毛继鸿说,将线上线下“样板间”同时启动,旨在用数字思维和人文理念再造渠道,带给消费者智能化便利和匠心美学“洗礼”。

对当前服装业而言,主打线上还是“死拼”线下已不再是一道单向选择题。越来越多的品牌开始从融合中找生机。“纯电商时代行将结束,未来的商机并非简单铺店或将电商比例扩大,一定来自线上线下的融合。”毛继鸿认为,企业既要借助电商数据了解消费者,了解自己,也要借助实体店沉淀品牌,传递价值。

这样的观点引发业界共鸣。环顾中国服装业,经历了渠道铺设过快带来的“库存危机”与电商价格战引发的红海竞争,越来越多的服装企业将目光瞄准价值,提升价值的方式之一就是通过融合打造现代供应链和商业模式,实现效率与体验的兼顾。

“这是服装业把握消费升级新变化的必然结果,也是迈向高质量发展的重要方式。”中国服装协会会长孙瑞哲说,当电商与实体店化市场竞争为市场合作,新零售大门将打开。

科技or传统?交互中“开花”

在很多人印象中,创造美的行业,似乎与理性的科技不太沾边。然而,越来越多的服装店正被科技“加持”,展露出浓浓的酷炫风。

轻轻点击,智能货架就能推送喜欢的产品;试穿泳衣,试衣间会呈现沙滩等情景……不久前,服装企业爱慕集团在北京开设智慧概念店,将人工智能与零售融合,充满浓浓的科幻味。

很多传统店铺也在进行着科技升级。虚拟试衣镜、智能量体仪等出现在越来越多的商场服装店面中,在北京、上海等地大型百货商场,不少服装店面都配有自助体验机,顾客轻扫条码,衣服尺寸、价格、库存和穿着效果一目了然。

从科技与产业的融合成果来看,服装业正在从生产制造自动化向生产、销售链条全智能化跃升。“科技在消费侧市场端的应用,将极大增加用户体验与互动。也正是通过提升体验,企业将更好实现柔性化制造和快速反应。”孙瑞哲认为,在科技与传统的交互中,服装业正构筑更有想象力的未来。

服装or文化?跨界不在话下

服装是文化和艺术。随着消费结构的升级,越来越多的消费者从产品中寻求文化和心理认同。从卖产品、卖服务到输出文化,是大多数服装品牌的转型方向。在近几年的服装零售店中,文化元素越来越多,有的甚至成为集服装、读书、茶艺等为一体的生活空间,大打“跨界”牌。

例外就用一家名为“方所”的书店迅速在文艺青年中“走红”。毛继鸿认为,企业要把视角扩展到生活。开设“方所”,就是提供一个文化和艺术的平台,让消费者找到衣服之外的更多认同感。

不只是例外,依文、之禾等服装品牌也成立了生活空间概念店,将生活美学融入商业之中。“有文化内涵的品牌才有生命力,长久的韧性。我们愿意与文化做更亲近的接触,使消费者购买产品不仅是一种物质消费,也是精神收获。”服装品牌爱慕集团董事长张荣明说。

来源:新华社  作者:张辛欣


相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

文案策划5K-8K

杭州 ·浙江衿古文化创意有限公司

样衣工5K-8K

杭州 ·浙江衿古文化创意有限公司

市场拓展专员面议

重庆 ·东莞市杰然不同服饰有限公司

拓展专员5K-8K

济南 ·东莞市杰然不同服饰有限公司

拓展专员5K-8K

广州 ·东莞市杰然不同服饰有限公司

拓展专员5K-8K

广州 ·东莞市杰然不同服饰有限公司

品牌推广(女装类商品运营)6K-8K

上海 ·上海颢森服饰有限公司

服装技术经理(越南)12K-18K

越南 ·丽晶维珍妮内衣(深圳)有限公司

生产总计划7K-8K

南京 ·江苏苏美达轻纺国际贸易有限公司

薪酬绩效主管8K-11K

广州 ·香港峻涛实业有限公司jjstar

版权所有© 2002-2019 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序