首页 企业报道 NicolaFormichetti离职 牛仔品牌Diesel与网红设计师4年缘尽

NicolaFormichetti离职 牛仔品牌Diesel与网红设计师4年缘尽

核心提示:Nicola Formichetti不但是Diesel历史上首位艺术总监,这位在社交媒体发展早期即异常活跃的“网红”、造型师、杂志主编更是Diesel试图延续其“酷”历史的“新武器”。

意大利时尚王国Diesel继续调整管理层,Renzo Rosso和Nicola Formichetti周一通过社交媒体instagram宣布,其一手创办的知名牛仔品牌与其艺术总监Nicola Formichetti将分道扬镳。

对于合作结束,Renzo Rosso表示是正常的合约到期,并且盛赞Nicola Formichetti的日本身份,称Diesel在日本市场非常受欢迎,占据集团21%的份额。

Nicola Formichetti不但是Diesel历史上首位艺术总监,这位在社交媒体发展早期即异常活跃的“网红”、造型师、杂志主编更是Diesel试图延续其“酷”历史的“新武器”。

2013年4月初,Renzo Rosso表示,他通过Skype面试Nicola Formichetti,而Nicola Formichetti加入Diesel后的首个品牌广告大片则是通过Tumblr选角。Nicola Formichetti在Diesel全权负责品牌的产品、公关、营销和室内设计等一切工作。

Nicola Formichetti和Diesel的合作,可以说一切始于社交媒体革命,基于社交媒体革命,但是近5年的合作过程,尽管双方均表示快乐、满意、奇妙、特别,但唯独Diesel的业绩并不OK。

2016财年,Diesel首次录得亏损,同时收入跌破10亿欧元,仅录得9.6亿欧元。

Nicola Formichetti的离职进一步证实,“网红”设计师在时尚领域难以立足,产品为基模式为主营销为辅的时尚零售领域,“网红”设计师仅仅在最次要的方向具有优势,而且伴随着所有品牌都开始重视在线渠道的营销作用,“网红带货”在整个时尚领域只是一个特定的营销词汇,与此前的“去LOGO”和“See Now Buy Now”一样。

服务Diesel前,Nicola Formichetti曾短暂任职法国时装品牌Mugler两年,并曾邀请其客户兼好友Lady Gaga为品牌助阵。不过,Mugler时期的Nicola Formichetti同样被指营销作用远大于其在设计和产品方面的作用。

No Agency分析师唐小唐表示,无论是“网红”设计师也好,“网红”代言人也好,都是品牌营销策略的一部分,时尚界并没有真正的“带货女王”,“网红”是品牌营销计划中一部分投入,如果不在一定程度上提升销售,那么证明这个营销计划是失败的,即使销售下跌,品牌和“网红”同样会鼓吹“带货女王”这一双赢的口号。

针对淘宝上的“网红品牌”,唐小唐表示,能够支撑一个品牌的“网红”少之又少。他表示,媒体以及公众号通常会故意混淆“销售”和“利润”的区别,在宣传这些“网红”品牌时,将其销售称之为“赚”,但理论上,1亿的销售可能会净亏损2000万,甚至更高。“如果有所谓的带货女王,那么网红或者明星去做品牌的CEO就可以了,双方都轻松。”

此前,Kering SA(KER.PA)开云集团旗下意大利男装品牌Brioni曾聘请毫无设计经验的instagram“网红”Justin O'Shea担任创意总监,双方合作半年即不欢而散。

Nicola Formichetti表示,离职后将专注于自己的潮牌品牌Nicopanda,以及与日本快时尚巨头Uniqlo优衣库的合作,同时会继续杂志业务。

2013年,Renzo Rosso和Nicola Formichetti的Diesel合作宣传照

Renzo Rosso在接受时装媒体《女装日报》时暗示,Diesel可能不会在采用艺术总监制度,公司运作方式可以不同,不一定要按同样的方向,并称,现在的市场已经大不相同,“我们想要现代化,想要尝试新的探索。”

本月初,Diesel品牌母公司OTB SpA宣布,旗下服装生产商Staff International SpA首席执行官Ubaldo Minelli将在2018年初晋升为集团首席执行官,而四年前开始担任该职务Riccardo Stilli将于本月底离任。届时集团旗下所有品牌和业务的首席执行官都须向Ubaldo Minelli汇报工作。

与其他意大利品牌热衷家族运营单一品牌不同,Renzo Rosso一直不讳言组建时尚奢侈品集团的野心,他此前还大胆重新启用因歧视犹太人言论而遭遇LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA)路威酩轩集团罢黜的天才设计师John Galliano,后者目前是Maison Margiela创意总监,在John Galliano的领导下,Maison Margiela销售从两年前的1亿欧元上涨至1.35亿欧元。

除Maison Margiela外,OTB SpA还拥有Viktor&Rolf、Marni和Paula Cademartori等品牌和服装代理生产商Staff International以及童装生产代理商Brave Kid Srl。2016年,OTB SpA录得15.8亿欧元收入,其中Diesel比重60%。去年该集团在重组之后恢复了盈利增长,实现净利润380万欧元,比2015年的350万欧元上涨8.5%,核心利润EBTIDA 6800万欧元勉强持平于2015年的6850万欧元。

来源:无时尚中文网

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