首页 企业报道 伯希和将更注重时尚与科技的结合 欲在线下投入更多精力

伯希和将更注重时尚与科技的结合 欲在线下投入更多精力

核心提示:伯希和自登陆中国市场后,卓越的电商运营能力、出众的产品品质以及快捷高效的配送服务,让这个品牌越来越受到各个年龄层户外运动爱好者的喜爱。

伯希和自登陆中国市场后,卓越的电商运营能力、出众的产品品质以及快捷高效的配送服务,让这个品牌越来越受到各个年龄层户外运动爱好者的喜爱。尤其进入2017年后,可以明显的感觉到伯希和产品的调整,逐渐从小众的科技功能的户外产品向大众的兼具功能和时尚性的产品转变。对此,我们特别约了伯希和总经理马雨彪先生聊一聊这一年品牌发展的策略和调整。

提升品质 顺应趋势

马总表示:“ 2017年伯希和确实做了很多的改变与尝试,这主要是因为在我们开来目前中国户外市场产品同质化非常严重,已经越来越难以满足消费者对于户外产品的新需求。我们通过互联网数据分析,80后90后年轻的消费群体已经成为主流并且具有巨大的潜力,他们更注重产品的时尚度;另一方面,国内中产阶级迅速成长,对于产品的品质要求也在进一步提高。

2017年伯希和上线URBAN EXPLORATION 城市探索系列,这一产品系列既保持了专业的户外科技功能也具备很好的时尚度,将科技与时尚进行了良好的结合。我们很高兴的看到在市场方面,它也迅速得到了消费者的认可。

为了让更多消费者了解伯希和城市探索系列,也为了为品牌注入更多的时尚与活力,2017年9月份,伯希和携手顶级时尚媒体时尚芭莎联合杨烁、江疏影、刘恺威、贾静、王培沂强强打造了伯希和VS《时尚芭莎》公益设计型动,这是行业户外品牌首次与时尚传媒和明星联合营销,此次活动让伯希和的时尚设计理念得到了很好的诠释的同时也获得了消费者的良好反馈。

   

对于深耕于电商行业的伯希和来说,过去的3年双十一成绩是每年一个突破,而2017年的目标,马总说希望当天销售额突破8000万。而2016年的双十一,这一数字是5000万,与2015年同比增长50%。

2017年的双十一,伯希和有信心取得更好的成绩。

对于整个户外行业的发展,马总表示充满信心,户外行业的潜力巨大,但需要从单一的同质化产品转变为以消费者需求为导向的差异化产品。

未来伯希和会依旧保持稳定持续的发展态势。在产品方面,会更注重时尚与科技的结合,给消费者带来更好的差异化的购物体验;在销售渠道方面,伯希和会在线下市场投入更多的精力,实现主流城市更好的门店覆盖,服务更多用户;在营销方面,伯希和会更注重产品营销,让更多的消费者了解伯希和的产品与品牌理念。


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