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时尚品牌Shadow Army要让性感更高级

核心提示:Shadow Army是一个尝试去定义蕾丝的性感与美的消费升级品牌,做的是最为常见的女装,但是不常见地专做性感蕾丝品。

“我们是一个不太友好的品牌,尺码只到M。”Annie用这一句话展开了对Shadow Army的介绍。

Shadow Army是一个尝试去定义蕾丝的性感与美的消费升级品牌,做的是最为常见的女装,但是不常见地专做性感蕾丝品。

早期的蕾丝被赋予神秘的象征,而18世纪开始,蕾丝慢慢转变为一种华丽的、优雅的、浪漫的、性感的服饰符号。

蕾丝起源于意大利威尼斯,在那里拥有最为精致手工蕾丝面料,而在意大利马兰欧尼设计学院读品牌管理研究生的Annie耳濡目染中对蕾丝有很深的了解:“蕾丝被广泛运于多种时尚品牌的经典款中,有珠宝品牌Buccellati的黄金蕾丝、国宝级奢侈品Valentino的高级定制蕾丝裙、Dolce&Gabbnan风靡多年的西西里风格蕾丝成衣及配饰,法国也有轻奢品牌Sandro将蕾丝作为女装核心产品。”

而在国内,这一市场无疑是空缺的,Shadow Army便从这一点切入,针对一二线城市社交频次高的年轻白领女性打造以“性感”为卖点的蕾丝女性产品。针对都市女性越来越高的社交需要,Shadow Army为她们解决的就是如何让自己更性感美丽的方案。

“不仅是外在的服装,内在的性感更是我们未来的野心。现有国内市场根本没有高级的富有挑逗性的内衣品牌,高级的品牌不够诱惑,淘宝上低价的情趣内衣又太劣质。而这个市场的填补,我认为只能是我们来做,这个战场一定是线下渠道的不断扩张,才能扎深品牌的根基。”Annie及团队不仅对女装现有市场有客观的分析,对性感内衣市场更是野心勃勃。

Annie曾参与意大利老牌皮具品牌Gherardini品牌线拓展、意大利航海休闲品牌Tomasoni品牌重塑,也曾创业做过街头咖啡、订制女装。谈及创业想法,Annie补充道:“我是这个行业出身的,女装无疑是一个非常红海的市场,如果要去做主流风格,供应链跟不上,渠道铺不够快,高库存压力,竞争就会变的极大,很难有出头之日。但是目前在轻奢的价位里,没有人做蕾丝元素。女装只是开头,未来可以是女性消费品中与性感相关的整个产业。我们要做的是性感美学的输出,是一种风格一种概念,而不是具体的某件爆款,不然与传统服装品牌没有任何差异性。”

据了解,Shadow Army整个产品系列都以突出女性曲线美为原则,风格强烈;所有的产品均突出蕾丝面料本身的特点,多镂空设计。虽然围绕“性感”为核心,但是却性感得并不廉价,Annie则多次使用“极致性感”、“高级性感”这样的词来形容Shadow Army的未来走向。

“在同等价位上没有卖这个风格的,我们是在卖风格。”

Shadow Army采用优质定位面料,拥有稳定的大厂供应链,100件衣服的生产及入库周期仅为3天,损耗不超过2%,一切都基于团队在广州生产基地的资源优势。与此同时,Shadow Army强调品牌含金量,并且设计上遵循亚洲女性的身形特点,尽量凸显亚洲女性曲线美。

而除了女性连衣裙系列,Shadow Army未来也准备推出内衣,同时现在亦有睡衣、吊带等略带闺房情趣的产品。据猎云网了解,Shadow Army共拥有Unforgettable春夏女装、Charm秋冬女装、Silk真丝睡衣三个系列,以及蕾丝眼罩等蕾丝配饰单品。目前,共拥有63个SKU,上线了淘宝、衣二三、小红书三个平台。目前,女装客单价在700元~1200元左右,睡衣则是在700元左右。

据介绍,Shadow Army虽然团队在成都,但是核心用户群还是沉淀在江浙沪北深等一二线城市。接下来,Shadow Army会寻求时尚博主、影视明星等进行合作,也会进入核心用户群所在城市进行现下推广。未来会在一、两年的时间内落地首家线下概念店,与国外艺术家合作打造高级性感的蕾丝美学品牌形象,上海及成都将是首选城市。

目前,Shadow Army正在准备明年春夏落地上海等核心市场的推广活动,希望做到女性消费品的一个新爆发点。

来源:中国服装网


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