首页 企业报道 男装不如女装时尚 或许你没看到如今的太平鸟

男装不如女装时尚 或许你没看到如今的太平鸟

核心提示:近日,太平鸟男装一则《鸟人翅膀硬邦邦》的品牌视频,在多种新媒体渠道迅速扩散开来,引发热议。据悉,该视频是由太平鸟男装天猫旗舰店与知名创意广告公司krama以及泰国知名导演mook执行团队所打造。

近日,太平鸟男装一则《鸟人翅膀硬邦邦》的品牌视频,在多种新媒体渠道迅速扩散开来,引发热议。据悉,该视频是由太平鸟男装天猫旗舰店与知名创意广告公司krama以及泰国知名导演mook执行团队所打造。全剧贯穿反转幽默,从演员、音乐,到整体节奏的把控都透露着泰式喜剧的味道。深入浅出的消费者洞察,通过幽默的情节包装,充满故事性和可看性。

在太平鸟电商男装事业部总监应海军看来,这也很好地反应了一个企业展翅蓄势的必经过程。“翅膀硬了正是鸟人们走向成熟的象征。”而这,也是触发该短片生产的核心idea。他们想借此,将新一代“鸟人”的“机智和幽默”传达给消费者。“鸟人”精神,正随着消费者成长而不断丰满、进化。

10年男装,凭什么未曾经历转型之痛

2017年是太平鸟男装创立10周年。过去10年,有多少品牌“折戟沙场”;又有多少品牌经历了转型之痛。奇怪的是,名单中却未曾出现过“太平鸟男装”。2016年双十一,其在短短20分钟时间内,销售便衣突破1亿;最终以销售额2.45亿元的成绩,排名男装类目第3。究其原因,品牌核心精神——“鸟人”精神,帮了大忙。

“有那么一群人,他们拥有时尚极客精神,不喜欢循规蹈矩,但又不至于离经叛道;他们不喜欢主流,却又与非主流保持安全距离,’鸟人’便是最适合他们的身份标签。”

  

在发展的过程中,他们时刻警醒着自己不断跟随消费者日益变化需求。在追随国际潮流趋势和时尚元素的同时,不会也不愿舍弃原先跟随品牌成长起来的受众。面对日益变化的国际潮流趋势,如何能恰如其分的与本土文化结合,演绎成品牌受众能完全理解,并能迅速接受的设计理念乃至品牌灵魂是太平鸟男装天猫旗舰店不断思考的策略。

为更精准、清晰得了解目标受众,通过数据分析他们在这个年龄阶段的“痛点”,太平鸟电商男装事业部对品牌目前的受众(26-30岁男性)进行了一番调查。结果显示,太平鸟男装的目标客群已经从职场菜鸟变成leader、从小年轻变成丈夫或者父亲。也就是说,他们正在朝着成熟男人发展。

此外,太平鸟男装还发现,他们正变得更加积极,对事业与自身硬实力也更加有追求和有担当;但与上一辈男性不一样的是,这个时代的男人在做一切的同时会更关注自我。

基于此,不同于市面上的小鲜肉,太平鸟男装要塑造的新时代“鸟人”形象,应该是一个散发着雄性荷尔蒙的硬气男人形象,他积极向上、幽默风趣、有自己的原则,他从不高高在上,而是让每个男人都能在他身上找到共鸣。

《鸟人翅膀硬邦邦》也是对此一个很好的阐释。太平鸟男装希望成为陪伴消费者走过少年至中年这段人生最精彩岁月的坚定信念。

当然,在消费升级,不缺商品、品牌和渠道的现今商业市场,仅凭一侧短片和久远的品牌故事,远无法抓住比任何时代都追求个性和品质的消费者。

玩出高粘度,娱乐何以至死

在太平鸟看来,当下的千禧一代,有着更强烈的“自我”偏好。在消费观念和审美倾向不断发生变化的今天,捕捉潮流的趋向,需要充分了解和融入年轻消费群体的生活方式。在潮流的风向解析中,需要能够紧紧抓住市场的变化,不畏惧改变、先于改变。

今年9月的第一个周末,太平鸟作为2017风暴电音节的赞助商之一,携一辆充满科技和潮流感的shock bus进入了场内。车厢内部除了可以欣赏到秋冬最新款的服装,和三色霓虹闪烁的拍照区外,还有来自“鸟人”粉丝的语录墙及“独立宣言”。

   

音乐节图

而早在去年10月太平鸟庆生20周年之际,就曾以一场鸟人音乐节,吸引上万名“鸟人”自愿加入其独特的社群。“我们选择用音乐节这种时尚快乐的方式来庆生,是想在这个泛娱乐化时代,自然地融入消费者、融入更多时尚生活场景、融入更多时尚解决方案。”太平鸟集团、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平此前阐述到。

趁热打铁,今年5月,太平鸟男装天猫旗舰店首次打造了属于自己的电商节——鸟人狂欢节。试图从生活方式、产品设计、精神层面3个方面强化鸟人形象。从线上单纯卖货的平台转变为一个怀有巨大精准流量的自媒体,扛起品牌推广的重担。

不仅做到了在音乐与时尚间的自由切换,太平鸟男装在YOHOOD2017全球潮流嘉年华”开出的一家PEACEBIRD MEN×SNOOPY“24小时不便利店”也刷屏业界。店内,将送的明信片、袜子、发带等各种小礼物伪装成食物和药品,封装在品牌为这次活动专门定做的薯片袋、药盒、冰激凌包装里面。

 

24小时不便利店图

除了有Snoopy系列的首发,还邀请到著名泛心理学社区KnowYourself,以“克服选择障碍”为主题,设计探知内心的互动小游戏,为那些有选择焦虑症的客群在“不便利店”中藏下治愈心理的“良方”。

9月27日,太平鸟男装为纪念10周年所打造的“Work in Progress”大秀也极致的展现了其多年沉淀下来的品牌力:精准的品牌洞察所启发出的主题,精确的受众定位,高端大气的场布灯光,一流的明星模特,精致又时髦的妆发造型,高级而不累赘的设计……诸多细节都完美到直逼国际奢侈品牌的架势。

“现在都在讲新零售,其实就是要求我们跟顾客产生品牌之间的互联和商品之间的沟通。我们始终要做的是保持积极的态度,拥抱新出来的渠道。”张江平谈到,“所谓变化,指的是新的工具、新的方式。其实从人类思考的能力来讲,它都不复杂,都是可以通过学习掌握的。我们还是要做好本旨的东西,怎么样让品牌的更具时尚和价格,也就是性价比,做到最优秀。”2017年9月20日,天猫与太平鸟共同宣布,达成新零售战略合作。

来源:联商网


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