首页 企业报道 韩都衣舍签约香奈儿超模!快时尚的背后还是时尚

韩都衣舍签约香奈儿超模!快时尚的背后还是时尚

核心提示:“奢华浮夸的大牌御用,真的适合快时尚品牌吗?”这样的质疑不是第一次,也不会是最后一次。

韩都衣舍和香奈儿超模签约这件事,最近在国内的时尚圈和互联网圈里炒的沸沸扬扬。

或者说,吵的沸沸扬扬。也可以。

“奢华浮夸的大牌御用,真的适合快时尚品牌吗?”这样的质疑不是第一次,也不会是最后一次。

1、2016年的米兰时装周,是争议开始的地方

大概一年前,2016年9月,韩都衣舍在与当时16次登上纽约时装周的崔范锡达成合作协议之前(也是本次超模款的服装设计师),店铺首页被“敢往世界”这样的主题占据了很久。彼时,韩都衣舍第一次登上米兰时装周,合作伙伴是大名鼎鼎的时尚芭莎。

“一个韩风快时尚品牌去参加国际最知名的时装周,市场认么?”

而在疑问的另一端,一部分圈内人也坚定地认为,作为国内互联网服饰的第一品牌,韩都衣舍正在以一种全新的模式,试图对行业里很多标准进行重置,就像2006年,赵迎光第一次带着他的韩都衣舍走进这个市场时所做的一样。

面对行业内这些困惑和肯定,韩都衣舍营销中心的负责人大风(花名)倒是很淡定:“在全民消费升级的今天,品牌年轻化、产品时尚化,是当今每个服饰品牌必须要走的一条’不归路’。”

“总比其他人走的不归路要舒服些嘛。”

2016年双十一,韩都衣舍与两个国际巨头:优衣库和ONLY一起并列女装前三的同时,也是四年来唯一始终占据这份榜单前三的品牌。

当细心的媒体把2016年双11销售TOP10的榜单翻来覆去,看了很多遍之后,终于确认:韩都衣舍是当次唯一进入前十的互联网女装品牌。

2、崔范锡和Histyle、4000万粉丝和618全网销售冠军

被称为亚洲“时尚王”的崔范锡,是世界知名的服装设计师,今年已经17次登上纽约时装周。不止时尚属性爆表,且十分适于日常穿着,其设计的诸多款式就在年初一些热播的韩剧中,如《鬼怪》、《蓝色大海的传说》中皆有出镜。

从两方的背景,及在各自领域中的成就而言,崔范锡“入职”韩都衣舍时尚总监这则“大新闻”,似乎是一件水到渠成的事情。

随后由崔范锡主笔设计的Histyle系列,成为韩都衣舍店铺中风格化最强烈,视觉效果最夸张的产品系。

这些少女心炸裂的时尚特供款,自然引发了整个市场的强烈关注。在95后的女孩子们准备一步步接过消费主力接力棒的当下,这是一个可喜的信号。

围绕时尚与少女心的一系列品牌活动,也是韩都衣舍吸粉无数的真·杀招。4000余万的品牌粉丝数,稳居全网第一。很好的契合了当下电商内容化的大环境。

所以,当韩都衣舍在不亚于双11的6·18购物节再夺全网女装第一时,没有人表示惊讶。

数字和数字之间,虚无缥缈的时尚属性和真刀真枪的实际销售之间,在韩都衣舍身上,冥冥中有种关系,不像因果那么直接,不像蝴蝶效应那么玄妙。

它关乎一个很复杂的格局问题。

当这个问题上升到一定高度后,就会影响战局。

3、韩都衣舍的品牌等式

香奈儿超模+权志龙挚友=时尚+泛娱乐化的超级大IP=品牌力的无限弹性。

韩都衣舍新签约模特Soo Joo Park身上有很多标签:《Vogue》国际版出镜最多的东方封面,被老佛爷KARL称为自己的灵感……

但最广为人知的,依然是香奈儿在台上走秀,台下拍摄新品大片时的第一选择。和——权志龙的头号闺蜜。

在高度娱乐化的年轻市场中,明星的带动效应是显著的。

欧舒丹的半年财报显示,签约鹿晗后,销售额同比增长100%之上。

在权志龙生日当天(8月18日),Soo Joo Park与韩都衣舍签约的消息,在国内GD粉当中也不胫而走。

不久后,超模特供款的lookbook经过首次曝光,也走进了大众视野中。很多人看完后都表示,这不是我们熟悉的韩都衣舍,更不是我们熟悉的快时尚!

越来越多的人,从越来越多的地方走来,对越来越时尚的韩都衣舍,倾注越来越多的关注。

营销中心的总监大风在接受采访时说:这就是赵总和韩都衣舍在去年说的——未来。

来源:光明网


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