首页 企业报道 加拿大健身服装品牌一款紧身裤推出27分钟就被抢购一空

加拿大健身服装品牌一款紧身裤推出27分钟就被抢购一空

核心提示:Lululemon每年都会推出一个胶囊系列(经典款),仅在实体店与半程马拉松赛事同一时间推出。为保证服装的独特性,这批服装的打样会在售空后全部停用。

图片来源/ 123rf.com.cn

“运动服”通常被认为是健身和舒适爱好者的专属,但是2017年8月, Lululemon(加拿大健身服装品牌 “露露柠檬”)的一款紧身裤竟在推出27分钟内被抢购一空。

为了买到Lululemon限量版紧身裤、T恤和帽子,数百人提前48个小时在温哥华会议中心外打地铺。

Lululemon的这个胶囊系列专门为该品牌一年一度的Seawheeze节日(其中包括了半程马拉松、瑜伽、音乐节等活动)推出的。今年早些时候Seawheeze半程马拉松活动的门票一发售,32分钟就达到了报名人数1万人的上限。

Lululemon最出名的是其前创始人Chip Wilson的辛辣言论,以及定价100美元的瑜伽裤。

Lululemon每年都会推出一个胶囊系列(经典款),仅在实体店与半程马拉松赛事同一时间推出。为保证服装的独特性,这批服装的打样会在售空后全部停用。今年Lululemon推了定价200美元的紧身瑜伽裤,由最先进的反光面料制成。

今年,整个胶囊系列的售空时间极短,创造了新的历史记录。Lululemon的荧光紧身瑜伽裤在eBay可以找到,起拍价 700美元。此外,同一系列的帽子原本仅售50美元,现在网上卖到了150多美元。

这是Seawheeze举办六年来,首次出现这么火爆的场面。

在2013年,Lululemon的一批瑜伽裤因面料质量问题导致其过于透明,不得不召回17%。雪上加霜的是,当时的创始人Chip Wilson(现已辞职)在2013年接受媒体采访时,他说这些裤子透明是因为“某些妇女身材不适合穿着”造成的,引起了消费者的广泛不满,使得Lululemon一度陷入舆论的风口浪尖。

现在Lululemon由Laurent Potdevin (LVMH(路易威登)前执行官兼Tom’s Shoes负责人)领导。

Potdevin被发现在Seawheeze的“快闪”店帮忙收银。他的管理团队成员也在现场帮忙,品牌首席财务官Stuart Haselden就在Seawheeze赛事在终点线上向为参赛者送水和颁奖,另外还有人帮客户在临时试衣间前派对。

Global Industry Analysts最近发布的一份报告预测,到2024年全球运动和健身服装市场将达到近3000亿美元。亚太地区澳大利亚、中国等新兴市场,Lululemon正在进一步扩张,预计会刺激这一增长。市场分析师报告说,澳大利亚的健身和运动服装业每年能产生约20亿美元。

来源:雨果网  作者:吴小华

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