首页 企业报道 百丽线下门店与线上天猫店铺销售是否被“退市”影响?

百丽线下门店与线上天猫店铺销售是否被“退市”影响?

核心提示:天猫百丽官方旗舰店,客服人员表示,“前两天还有一批新品上架。”翻看店内商品,卖得最好的一款凉鞋月销为3143笔。

7月27日,百丽国际控股有限公司(以下简称“百丽”)在香港联合交易所的上市地位被撤销,“鞋王”百丽正式退市。从市值数据上来看,531.35亿港元的私有化交易创了港股历史之最,创始人邓耀和CEO盛百椒均不参与此次私有化要约收购,套现百亿离场,而高瓴资本将成为百丽的新任大股东,持有其57.6%的股份;第二大股东鼎晖投资持有11.9%;其余的30.5%则由百丽其他管理层共同持有。相比2013年巅峰时期1500多亿港元的估值,缩水过半的背后难掩“一代鞋王”的暗淡和无奈。

那么从港股退市后,百丽未来是否会到A股谋求上市?百丽CEO盛百椒此前表示,私有化财团现阶段仍未就是否在A股上市与自己沟通。市场普遍预测,百丽谋求A股上市将是大概率事件。不过,由于A股上市条例规定,百丽由于股东结构发生变化,公司至少3年内不能在A股上市。

百丽退市,更多消费者关心是否会对线下门店销售造成影响?

有百丽门店的工作人员表示,“目前线下的门店还没有受到影响,进货、上新、销售一切正常。”店员表示,店里没有裁员,鞋子的销量也未受到冲击,情况一如往常。

而在线上的天猫百丽官方旗舰店,客服人员表示,“前两天还有一批新品上架。”翻看店内商品,卖得最好的一款凉鞋月销为3143笔。

不可否认的是,最初的百丽凭着迅速占领商场和街边店等渠道,成功占据了大量的种子客户。百丽的扩张从2009年开始,当年新增鞋类自营零售网点681家;在2010年到2012年,百丽每年净增门店数目都在1500至2000家;线下门店的扩张在2011年达到了巅峰,平均不到两天便会开设一家新店。绝大部分的百货商场,都有百丽的店面。百丽也在扩张的同时,收获了用户以及利润。因此“凡是女人路过的地方,都要有百丽!”也成为了盛百椒引以为傲的豪言壮语。

然而,到了2014年,国内电子商务爆发,消费场景转移,百丽的线下业绩受到冲击。2015年,百丽上市以来净利润首次出现大幅下滑,也是在这一年,百丽内地零售网点减少了366家。

盛百椒在发布会上曾公开表示,自己仍然不会开电脑,连微信都没有,对市场的变化没有做出很好的预判,欠缺目前应对市场更加复杂情况的能力,进而导致了百丽转型失败的局面。

盛百椒直言不讳表示,自己已经65岁了,能力及价值观上难以再为公司带来大贡献。若此次私有化成功,自己将再工作两、三年,希望能起到承上启下的作用,帮助公司顺利转型过度,若是私有化不成功,公司未来也要以长远发展为主,不再纠结短期利益,也不再发布季度同店业绩数据。“最近两年,每次开业绩会都难受,正是因为有责任感,所以感觉无法交代”。

“船大难掉头,急速地扩张导致百丽的资产越来越重。想要转型,难度就很大。”有零售行业分析师说。他认为,受消费升级的影响,定位偏中低端的百丽,也逐渐难以满足消费者对品牌、功能的需求。“国际大品牌的女鞋逐步引进国内,迎合了年轻白领的需求。越来越便捷的海外代购和海淘,也在抢走百丽这类国内品牌的市场份额。”

不可否认的是,在互联网之下,电商的发展催动新的零售生态的重建,传统零售品牌互联网转型之路迫在眉睫。在电商充斥整个零售市场,大量用户转移消费战地,用户流失成为传统零售行业的普遍现象。百丽迟疑于实现互联网转型,业绩的颓势越发凸显。

当然,业绩持续下滑的不止百丽一家。品牌定位比百丽低端的达芙妮7月公布的数据显示,截至2017年6月30日,达芙妮同名品牌“达芙妮”和“鞋柜”品牌于中国内地的业务同店销售增长率同比下滑10.7%。而在门店方面,达芙妮上半年净减少门店306家,几乎达到了平均1天关2店的程度。

品牌女鞋千百度的日子同样不好过,虽然公司2016年在营收上实现了5.3%的增幅,但净利润出现了近20%的下滑;而此前一直推进转型的星期六,也在2016年出现了营收、利润总额和净利润三者俱跌的情况,而且期内净关店233家。

其实,早在四五年前,有鞋服业内人士就断言,百丽这样的巨头在国内的市场容量已经相当难突破了。近年来, 经济大环境未明显反弹、产能过剩、库存积压、同质化竞争等突出矛盾仍旧困扰着鞋业市场的发展。

百丽私有化前的最后一份年报显示,2016年度,尽管公司鞋类零售网点减少了700家,但运动、服饰类自营零售网点增加了543家,整体仍保持稳定,2017年2月28日,百丽自营零售网点总数为20841家。但是,有市场观点认为,短期内百丽的行业地位还难以撼动。百丽自有品牌Belle(百丽)、Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加图)、Senda(森达)、Basto(百思图)、Joy&Peace(真美诗)、Millie‘s(妙丽)等,加上代理的Bata、Clarks、HushPuppie、Mephisto等品牌市场认可度仍在。百丽的存在,涵盖了国内鞋服行业的一大部分、尤其是占据女士鞋类市场的半壁江山。

新的资本方高瓴和鼎晖的入局也增加了想象力。根据百丽此次发布的私有化公告,要约方计划向百丽投入财务和运营资源,与公司探索、尝试新的零售模式,并在技术、物流及人才方面投放大量资源。

此前,对于顺利完成百丽私有化要约,高瓴资本创始人兼首席执行官张磊曾表示,相信高瓴团队将能帮助百丽在充满挑战的零售市场环境中推行以科技创新为引领的转型,从而重获长期的市场竞争力。

来源:中国商网  作者:嫣茹

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