首页 企业报道 服装业搭上影视 应理性看待品牌跨界玩IP

服装业搭上影视 应理性看待品牌跨界玩IP

核心提示:热剧《我的前半生》在上周迎来了大结局,但是入戏太深的观众依然舍不得“散去”,围绕着几位主角、配角掀起一波又一波的热搜话题,其中“求薛甄珠女士口红色”的话题更是“高烧不退”。

热剧《我的前半生》在上周迎来了大结局,但是入戏太深的观众依然舍不得“散去”,围绕着几位主角、配角掀起一波又一波的热搜话题,其中“求薛甄珠女士口红色”的话题更是“高烧不退”。这不由让我想起几年前韩剧《来自星星的你》热播,女主角全智贤在剧中所用的口红火遍全球,几乎所有的专柜都处于断货、脱销状态。

近年来,热播剧的吸金能力有目共睹,越来越多的国内服装品牌玩起了跨界合作,以搭上IP的顺风车。近日,杭州的一家服装品牌与电影《三生三世十里桃花》牵手,合作推出了以女装单品为主的各种衍生品,首展当日的销售额是平时的5-6倍。

事实上,服装业搭上影视IP并不是一件新鲜事,早在IP潮来临之前,就有服装品牌通过广告植入、打造联名款的方式进行运作。在国外,电影行业早已形成了一套完整的电影衍生品开发产业链。据媒体报道,大受孩子们喜欢的《冰雪奇缘》上映不到一年,剧中艾莎公主的裙子就卖出300万件,收入4.5亿美元。

国内IP衍生品市场虽然开发得较晚,但发展并不慢。短短几年时间里,从玩具业到快餐连锁店,再到服装业,越来越多的品牌与IP跨界合作,甚至就连当下大热的共享单车,也不甘寂寞地联姻超级IP“小黄人”。

从商业角度来说,商家搭上IP的车,使产品卖得更好,IP通过与商家的合作拓展变现渠道,这既是一条实现双赢的路,也是一条全产业链的开发之路。但是需要提醒的是,好的IP虽然从面世之日就自带粉丝和流量,但没必要一味地依赖或夸大其作用,甚至要警惕一窝蜂地去借“IP”的势。过量开发IP,可能会形成同质化的销售模式、设计风格,不仅亮点全无,还让消费者有“审美疲劳”之感。

而从长远来看,品牌的发展壮大更离不开质量的支撑,离不开精益求精的“工匠精神”。如果商家为了增加曝光度,过度压缩成本,最后丧失的是整个市场机会。

不想当然,不盲目跟风,这才是品牌跨界玩IP的正确打开姿势吧。

来源:杭州日报  作者:阮妍妍

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