首页 行业动态 中高端童装市场潜力巨大 童装业务成成衣品牌吸金利器

中高端童装市场潜力巨大 童装业务成成衣品牌吸金利器

核心提示:据国家统计局日前发布的6月份零售数据显示,我国服装市场持续低迷。而在服装行业整体消沉之时,不少企业纷纷开启童装业务,不论是奢侈品巨头、本土体育品牌,还是休闲潮牌,童装业务都成为他们希望抢夺的吸金利器。

据国家统计局日前发布的6月份零售数据显示,我国服装市场持续低迷。而在服装行业整体消沉之时,不少企业纷纷开启童装业务,不论是奢侈品巨头、本土体育品牌,还是休闲潮牌,童装业务都成为他们希望抢夺的吸金利器。

业内人士认为,随着社会人口动态增长、人群消费能力提升以及品牌观念日趋成熟,童装市场潜力十足。为了拓展更多广泛的客户群体,多品牌矩阵战略已经成为国内服饰集团的普遍发展方向,而童装业务成为矩阵中重要的一部分。此外,开放二孩的政策红利也助推童装成为服装企业的增长新引擎。

童装市场变成“香饽饽”

在经历和童装品牌合作的两次试水之后,李宁去年成立童装事业部,目前处于测试阶段。同期,李宁与腾讯QQ联合发布了一款儿童智能定位鞋,从智能可穿戴设备的角度发力童装。而在日前举办的2018年春季订货会上,李宁公司透露将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG,预计明年店铺数量在500家左右,超过六成分布在二三线城市。

市场分析认为,由于运动品牌出色的功能性设计,消费者对于运动品牌童装线往往比较信赖,因此运动品牌推出童装具有“先天”优势。而在当前的童装市场中,有不少市场份额靠前的童装品牌正是来自于运动品牌。据中国商业联合会2015年的一份数据显示,Adidas和Nike的童装线名列第二和第三,国内运动品牌安踏则名列第六,市场综合占有率录得1.94%。

此次国内新掀起的童装潮,除了已经率先进入的体育品牌外,江南布衣、MO&Co等主打时尚女装的品牌也开始涉足童装市场。江南布衣童装系列在2013年以单独柜台的形式首次出现在杭州,江南布衣品牌负责人此前接受媒体采访时表示,江南布衣推出独立童装的主要原因是“女装+童装”混搭出售获得的良好业绩,不到半年的时间,童装系列的销售额已占总体销售的10%,去年下半年江南布衣旗下童装增速录得近60%,远超男装和女装的增长速度。

MO&Co也紧随其后推出童装品牌little MO&Co。据了解,MO&Co推出童装品牌的动机主要是母公司EPO集团的推行多品牌矩阵策略,希望通过时装、美妆、童装打造多元立体的品牌组合协同效应,吸引更大规模的消费族群,满足更多不同的年龄性别的消费需求,同时可以将品牌的设计风格延续至童装线,发挥协同效应。

值得关注的是,越来越抢手的童装市场也迎来更加激烈的竞争。位于童装行业头部的森马服饰已经开始进行产业升级,旗下不仅有巴拉巴拉,还有2013年推出针对0-7岁儿童的一站式全品类服饰品类马卡乐、儿童整体造型搭配专家品牌梦多多,同时引入意大利奢侈童装品牌sarabanda的中国区销售业务,最终的目标是打造儿童全产业链。此外,从纪梵希到Gucci、芬迪,这些从前专属于成人世界的品牌也先后涌入童装市场。

中高端童装市场潜力巨大

业内分析人士认为,多年来童装总是忽视发展良机且产品持续同质化,这曾是一个着眼于质量却无关时尚的扎堆市场,当下,该市场被两大阵营占领:一方面是独立童装品牌本身;另一方面是同时做男装与女装的品牌,并通过他们的渠道分销童装,因此他们常常在自家精品店中将所有种类混合销售。

据欧睿咨询统计数据,童装市场2016年同比增长5%,创下2034亿美元的销售额。鉴于全球少子化趋势,欧睿分析师认为,和男女成衣相比,童装的价格相对较低,未来父母将会更舍得花钱购买品牌童装。分析童装市场如此火爆的原因时,也有业内人士表示,“与竞争激烈的成装相比,很多家长给孩子买衣服时更舍得花钱”,更高的利润与更广阔的市场空间,是吸引众多成人品牌纷纷进军童装领域的关键。

目前不少服装品牌的童装业务营收已经高于主营业务,以361度为例,据其最新发布的春季童装订货情况显示,361度品牌童装2018春季订货达到双位数增长,自2015年一季度以来连续13个季度改善,童装业务目前是该集团独立运营业务。361度表示,未来该板块将成为集团增长亮点,“二孩政策”以及父母晚生晚育、财务状况稳定等因素,都将推动童装市场快速增长。此外童装业务自身具备的稳定属性,由于儿童服饰是刚性需求,儿童服装市场增长不受经济波动影响,中高端儿童服饰市场更加潜力无限。

根据相关预测数据,中国童装市场的规模以销售收入计算由2011年的人民币827亿元大幅增加至2015年的人民币1571亿元,期内复合年增长率为17.4%,展示出童装市场正蓬勃发展及在未来具有潜力。市场分析认为,鉴于高端及中端童装品牌的强劲发展势头,预期中国儿童的人均服装开支于短期内将更为迅速增加,二孩政策的施行预期将成为中国童装市场持续发展的推动因素。因此,新生婴孩的平均服装开支预期将增加,特别是于较发达城市的较富裕家庭。

来源:南方日报  作者:彭颖

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