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“玖熙”美国店铺即将全关,为何风华不再

核心提示:据外媒报道,女鞋品牌Nine West(“玖熙”)最近遇到了大麻烦。十年前在美国拥有227家分店,现在只剩下25家,更不幸的是,最后这25家也将很快全部关闭。

据外媒报道,女鞋品牌Nine West(“玖熙”)最近遇到了大麻烦。十年前在美国拥有227家分店,现在只剩下25家,更不幸的是,最后这25家也将很快全部关闭。而在之前位于东莞的Nine West中国总部已经解散。

创立于1978年的美国品牌Nine West在2006年达到巅峰。2006年9月12日,时装界朋克之母西太后Viviennne Westwood现身在梅西百货的先驱广场,亲自推广她与Nine West推出的合作鞋履系列。

没错,早在十年前Nine West就已经同高端品牌玩起了联名,凭借西太后的号召力,这个中低档鞋履品牌赢得了不小的市场反响。

而据New York Post报道,其所属集团Jones Apparel手中拥有796家门店,其中Nine West的零售业务占去了绝大多数。2007年时,Nine West在女鞋市场中占据的比例已达到10.4%。其首席执行官Andrew Cohen曾表示,公司面临的分销商竞争问题十分激烈。

根据市场规律,三到五年的时间里零售市场都会出现较大的改变,如果品牌对市场敏感度高,应对改变的反应速度快,便不会有太大问题,但Nine West显然成为了被市场淘汰的那一批。

对此市场研究早有预测,InMarket今年春季发布的最新顾客忠诚度报告中显示Nine West排名垫底,这即表示下一个关门歇业或者大规模裁员的品牌就是Nine West。

其实,Nine West的下坡路早在三年前就开始加速了。除了Nine West本身品牌无法跟上市场的脚步以及管理层运营方面的问题以外,整个女鞋市场也亟待改变。

Nine West在中国市场一直依赖百货商店生存亦是一个很大的隐患,随着传统商场逐渐被消费者抛弃,零售商只能通过降价来延缓销量下降的速度,但持续的降价让诸如Nine West一类的女鞋品牌的收入增长更加困难。

另外,运动风开始大行其道,一再挤压时装鞋的市场,“你可能生产的是全球最好的产品,但就是没有人需要了。”投行分析师这样说道。

来源:《中国服饰》杂志

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