首页 企业报道 红豆:打造民族品牌传播中国文化 要成为“世界的红豆”

红豆:打造民族品牌传播中国文化 要成为“世界的红豆”

核心提示:从1957年的手工小作坊,到现今拥有12家子公司,红豆集团成为集科研开发、生产制造、全球贸易于一体的大型企业,在柬埔寨西哈努克省投资建立的西哈努克港经济特区,被誉为“一带一路”上的样板工程。

从1957年的手工小作坊,到现今拥有12家子公司,红豆集团成为集科研开发、生产制造、全球贸易于一体的大型企业,在柬埔寨西哈努克省投资建立的西哈努克港经济特区,被誉为“一带一路”上的样板工程。红豆用60年的时间,向中国、乃至世界传递文化音符、创新曲调、品牌强音,谱写了一曲慷慨激昂的奋进长歌。

 

“天价”广告:

品牌意识让红豆浴火“重生”

红豆集团从初创起,领导者就对品牌有着天生的敏感性。在70年代“港下针织厂”时期就因电影《山花》风靡全国而将产品取名为“山花”牌,这是红豆品牌意识最初觉醒的象征和标志。

1983年,周耀庭接手处于困境的港下针织厂,大胆改革,实现了当年上任、扭亏为盈的奇迹。彼时,周耀庭认为“山花”已不是理想的品牌名,不具备更深层次的文化内涵。经过苦思冥想,周耀庭决心将产品名称与民族文化结合,又因地处无锡,由临近的顾山千年红豆树想到了王维的《相思》五绝,坚定了用“红豆”命名。

1984年,一个蕴含着中国传统文化,充满诗意的服装品牌--“红豆”正式注册;1989年,红豆集团在中央电视台投资160万元做广告,80年代的百万广告费可谓天价,领导者的品牌营销决断力令人钦佩,红豆因此成为全国率先在央视做广告的服装企业;1992年,红豆护士衫风靡全国,连《新闻联播》主持人也穿上走进演播厅,各地供货都卖断……就这样,红豆走进千家万户。

红豆集团较早认识到品牌作用并加紧品牌创建和发展,对品牌的建设、维护、拓展、深化贯穿始终。红豆还加强对品牌商标的保护,在全国率先设立了商标科,专门进行商标的管理和保护。

在建立品牌根基的同时,红豆也用产品来巩固品牌地位。红豆男装引导主流生活方式,诠释中国男人情感,用质感打造男性形象;红豆居家以“家文化”回馈消费者,致力于品类最优化,性价比最高;红豆杉生物科技反哺一方水土,生态产业开发不仅造福当地环境绿化和居民健康,还将生物技术与服装产品结合,开发新型抗菌、优质保暖面料;通用科技2016年上市,以更严谨的科研态度和专注的工匠精神打造民族轮胎高端品牌……

红豆七夕节:

“品牌节日”弘扬传统文化

服装与文化有着天然的联系,它是一种情感透射和文化选择。消费者购买服装产品,不只是选择了服装的款式和面料,同时也选择了服装所代表的文化内涵。许多消费者在选择以服装起家的红豆品牌时,便是基于对她的经典与传承、信誉和口碑的认可。

为了打造中国第一文化品牌,2001年“七夕节”,红豆集团推出“品牌节日”文化概念,每年推出一届“红豆·相思节”,通过倡导中国的“情人节--七夕相思节”,使红豆的文化品牌属性日益坚固,进一步提升国内外知名度。2006年5月20日,七夕节经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

从2001年到2016年,红豆集团每年投入巨资,通过诗歌朗诵会、民俗论坛、笔会、晚会、综艺、游园、情歌大赛、诗歌征集、爱情故事大赛、寻找当代王维、征集最美爱情故事等多种形式,在全国各地开展活动,并通过各级主流强势媒体传播,结合时代发展,给这个原属于农耕文明的七夕节注入了新的“时代元素”,被著名诗人余光中誉为“用红豆抵抗玫瑰”。红豆集团董事局主席周海江认为,在大量西方节日的冲击下,红豆意在让古老的七夕节重回当代中国人的生活,将传统文化赋予时代特色,使文化自信落地生根。

自主创新:

“红豆”品牌的一半是技术

红豆集团对技术创新的重视由来已久,红豆人一直秉承:只有自主创新才有自主品牌,品牌的一半是技术,一半是文化。

在企业发展初期,红豆集团就设立了技术科,开发了B衫、尼龙衫、护士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批畅销产品,1988年推出的护士衫为红豆赢得第一桶金,打下全国市场根基。在继续探索和实施品牌创新中,红豆集团不断提高产品科技含量,从全棉针织免烫T恤,到牛奶丝T恤,到碳纤维健康热能服,又成功开发出竹纤维、玉米纤维、牛奶丝、空调型纤维等新型内衣面料,环保、舒适、保健,一直走在行业科技创新产品前列。

从2007年召开转型升级成立大会到2016年新型智慧化门店的形成,标志着红豆男装进入智慧化时代。2017服博会上,红豆男装更是融入科技型、功能型面料,将关注点转移到产品本质;并首次使用VR眼镜展示门店陈列。

红豆居家2014年推出新一代“柔暖型”内衣--红豆绒,大受欢迎,此后继续深耕产品精髓,研发“红豆绒超柔吸湿发热功能面料”,获得发明专利,将产品特性推到新高。2017年,红豆居家关注消费者健康诉求点,从“植物大熊猫”红豆杉中提取红豆杉纤维,制成红豆杉天然再生纤维素纤维抗菌保健功能面料,获得高新技术产品认定,研发出皆高于国家标准的要求的抗菌、抑菌面料,经过50次洗涤,红豆杉面料的抑菌率仍然达80%以上。

2016年,红豆共申请专利317件,其中发明专利114件,较2015年同期增长63%。作为国家专利试点企业,红豆集团已连续多年申请专利数百件以上,累计专利超过2000件,被国家知识产权局授予专利试点先进单位。

红豆以一个具有文化底蕴的民族品牌自省,以“情”致胜,用感恩传承文化,尤其注重顾客的感受和体验,不但推动中国服装领域的技术发展,也对红豆“家文化”“情文化”以及消费者真实需求作出最好诠释。

真正立足百年的企业,并非胜在商业宣传,而是基于其深厚的文化内涵以及技术创新、社会责任与商业道义。品牌的建立与维护只是成长的起点,在企业的砥砺前行中,只有通过产品和服务的深耕磨砺,才能打造民族品牌,传播中国文化,成为“世界的红豆”。

来源:中国工商时报


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