首页 企业报道 维密生意低迷,内衣帝国衰落了吗?

维密生意低迷,内衣帝国衰落了吗?

核心提示:“其实我是几年前看了维密秀才知道维密这个牌子的,上海旗舰店开业那会,我还从杭州特地过去不惜排队也想进去一探究竟,买了很多内衣。”在男装品牌公司上班的Ani说。

“其实我是几年前看了维密秀才知道维密这个牌子的,上海旗舰店开业那会,我还从杭州特地过去不惜排队也想进去一探究竟,买了很多内衣。”在男装品牌公司上班的Ani说。但现在,即使周末,位于上海淮海路的维多利亚的秘密旗舰店门口也鲜有人排队了。

销售连续6个月下滑

内衣界的神话卖不动了

维密曾是内衣界传奇,保持着27个季度持续增长的纪录,也因其一年一度的走秀声名在外,但从近日发布的财报看,它已连续6个月销售收入下滑,令人惊讶。

截至7月1日,该品牌运营方L Brands发布的财报显示维密净销售额同比下滑6%,同店销售额下滑9%,股价也下跌10%。

在全球遇冷,尤其是最大市场美国本地的节节败落后,维密终于来讨好中国。2016年11月入驻天猫国际开网店,后又在维密大秀请来中国超模与明星,上演“中国风”。今年3月在上海和成都连开两店,上海店更是号称“亚洲首家全品类旗舰店”。甚至2017年的维密大秀也确定移步上海举办。

但它来晚了,已错失全球第一大消费群。

“2012年我去美国,看到维多利亚的秘密的店铺时两眼发光,当时在中国人眼中,这就是内衣界的招牌,所以疯狂扫货回家,而且店铺里有不少中国面孔。”在外贸公司工作的Lina说,当中国顾客对它充满向往时,维密不为所动,等美国市场衰败了才来,真晚了。

只有性感还不够

舒适好搭配很重要

作为“她经济”的代表之一,内衣行业一度是市场追捧的对象。但如今连维密都不再风光,是因为女人对自己“抠门”了么?

千禧一代消费者对维密的新鲜感不再,且它的噱头营销方式也不如当初那么有效。年轻人更注重个性和多元,而维密对“性感”和“完美身材”的定义则正中他们的雷区。“前几年我代购过维密内衣,图好看,但其实对亚洲人来说不好穿,现在主要买棉质内衣,以舒适为主,如今只买维密的香水了。”33岁的一博妈妈说。女人越来越关注健康着装方式,维密也公开承认,品牌在这方面的反应迟缓。

而且相比欧美顾客爱薄款内衣,中国女人偏好聚胸设计,这点维密也面临水土问题。

从CBNData发布的《女性内衣消费趋势报告》(基于阿里巴巴大数据)来看,女性内衣行业有三大趋势:年轻化,搭配一体化和功能细分化。其中,28岁以下年轻人逐渐成为线上主力。内衣搭配也成为消费者考虑的标准,背心式女性内衣近年大受追捧。同时,具有塑形效果的女性内衣受到青睐。

过去这些年,因为电商发达,国内多了不少时髦又便宜的内衣品牌,同时由于去掉了中间环节,价格更亲民,维密在这点上更是优势大减。我们观察了天猫维密海外旗舰店的销售,单价180~200元的内衣销量非常好,但一旦提到维密主打的三四百元甚至更高单价时,销量减少非常明显。

而在越来越火的运动内衣领域,相比快时尚和运动品牌,维密作为后来者也没优势。

曾经的神话,也许都会被年轻一代打破,如果你迟迟不行动的话。

来源:钱江晚报

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