首页 企业报道 UnderArmour找饶舌歌手A$APRocky代言 想在球鞋求突破

UnderArmour找饶舌歌手A$APRocky代言 想在球鞋求突破

核心提示:Under Armour上一次兴致勃勃的尝试,基本上以失败收场。2013年,它耗费苦心从耐克手上挖来NBA球星斯蒂芬·库里的代言,推出球鞋Curry 1。品牌今年还将与库里再次续约到2024年。

A$AP Rocky

它决定继续在球鞋市场突破。据了解,它这一次找了饶舌歌手A$AP Rocky代言,这个成长于纽约哈林区的男生有强烈的时尚号召力。这个消息最初来自金融分析公司Susquehanna Financial Group的分析师Sam Poser。虽然Under Armour还没有正式承认,只愿意说,“我们一直想要跟那些有热情,能够改变游戏规则的人合作,不管是运动员还是创业家。”

Under Armour上一次兴致勃勃的尝试,基本上以失败收场。2013年,它耗费苦心从耐克手上挖来NBA球星斯蒂芬·库里的代言,推出球鞋Curry 1。品牌今年还将与库里再次续约到2024年。

“Under Armour最初的设想,是围绕库里打造一个10亿美元级别的篮球品牌,就像耐克的乔丹系列。Under Armour的CEO Kevin Plank也曾说道,希望以库里为核心打造价值一个价值10亿美金的篮球品牌。不过,Under Armour这个以橄榄球品类紧身衣起家的品牌对篮球领域的突破并不顺利。

Under Armour押中的这款球鞋并没有像期待中真的成为爆款,Under Armour近来股价下跌了7%,2016年销量增长率从20%降到10%。如果A$AP Rocky的合作成真,乐观估计,与嘻哈音乐这个热门领域产生联系也许能让Under Armour在被潮人重视后,带动大众市场的销量。

原名Rakim Mayers的饶舌歌手A$AP Rocky在Instagram上拥有超过85万粉丝,算是饶舌歌手中的网红。今年3月还曾与Guess合作服装系列,而他也曾拥有过个人品牌Traplord,还在Dior Homme的男装广告里也出现过。据悉,A$AP Rocky很可能与Under Armour最近挖来的时装设计师Tim Coppens合作,推出一个生活方式系列。Vice完成的一部讲述他故事的5集纪录片即将播出。

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来源:第一财经

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