首页 行业动态 中国男装品牌微信影响力榜单TOP10首发

中国男装品牌微信影响力榜单TOP10首发

核心提示:伴随着消费升级,如今各男装品牌也开始加快转型步伐,积极寻求机遇突出重围。

伴随着消费升级,如今各男装品牌也开始加快转型步伐,积极寻求机遇突出重围。在上周的中服时尚产业研究院发布的服装品牌微信影响力榜TOP30中,男装品牌占比约13%,相比女装品牌稍显薄弱。

这一方面跟男装品牌本身的样本基数有关,另一方面还与男女消费习惯、男女装本身特性差异等具有相关性。但也不乏有如海澜之家这样的优秀选手,同时摘得男女装品牌桂冠。

男装榜单

 

说数据

1 六成男装企业本月发布文章

在114家男装类会员企业和上市服装企业的微信公号中,五月发文的有75家,占比66% 。

使用服务号的有64家,占比85%。

进入服装品牌总榜Top30的男装牌有3家,公号数为4,占比约13%。

2 男装品牌公众号创造149w+阅读量

男装企业累计推送341次,发文546篇,创造149w+的阅读量以及1w+个点赞数。

3  1个公号创造出10w+爆文

本月男装企业只有海澜之家1个公号产生10w+文章。

TOP10

1 整体保持低产出、高质量

TOP10男装本月均不超过15次推送,保持低产出。海澜之家更是低产高质,月产两篇均获10万+,传播效果最好。

2 公众号矩阵化,七匹狼以勤奋取胜

七匹狼订阅号与服务号双双上榜,在发文次数和发布篇数上也以多取胜,传播积极性高;其中订阅号“七匹狼俱乐部”获最高点赞数,显示出其用户群体互动意愿最强。

3 5个男装品牌入围首届“CCTV中国品牌榜”

5月10日在京公布的首批“CCTV中国品牌榜”入围名单中,男装品牌共14个,在男装微信影响力TOP10中有海澜之家、劲霸、七匹狼、太平鸟、雅戈尔共5个品牌入围。

4 5个男装品牌入围《2017中国500最具价值品牌》

2017年6月22日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的《2017中国500最具价值品牌》分析报告,这份报告基于财务数据,有29个纺织服装品牌入围,其中男装品牌入围8个,在男装微信影响力TOP10中,有劲霸、雅戈尔、七匹狼、海澜之家、报喜鸟共5个品牌入围。

海澜之家

在面临行业寒冬的情况下,海澜之家集团却交出了一份华丽的成绩单,旗下女装牌“爱居兔”位列服装行业微信影响力总榜No.1,同名男装也丝毫不逊色,可以说是服装企业中玩10w+爆文最“溜”的一个。

海澜之家男装总体推送次数基本保持2-3次/月进行推送,并且1篇/次居多,但篇篇都能收获10w+阅读量。

视频嵌入×明星宣传照

文章举例:

90秒,海澜之家还原你最“COOL”的样子

阅读量10万+

 

海澜之家通过“棉麻假人挑战”视频嵌入,以及鲜肉男神林更新的宣传照加持来推广自家棉麻系列,成功夺人眼球,收获10w+阅读量。

最近,林更新搭档流量小花赵丽颖的新剧《楚乔传》正在热播,收视率异常火爆,加之强烈吸粉的“冷公子”人设,相信会持续获得较高关注度。因此,“傍明星×蹭热剧”模式对于海澜之家来说会比较受用。

IP×公益义卖

文章举例:

水哥 X HLA 海澜之家公益战服1元义卖即将开启!公益梦想一触即发!

阅读量:10万+

 

海澜之家联合“水哥”王昱珩打造《最强大脑》联名款公益战服,开启“让梦想展翼”公益活动,并植入推广视频,获得较高关注度的同时,还提升了品牌形象与企业好感度。

打开赞助名单发现,海澜之家不仅为《最强大脑》独家定制战服,还为《奔跑吧,兄弟》、《蒙面唱将》、《火星情报局》等这些热播综艺节目提供服装赞助,这一系列动作使得海澜之家的品牌IP刷足了存在感。

近年来,海澜之家逐步把目光定向年轻消费者,提升服装品质与设计,以符合当下年轻时尚潮流。在碎片化、场景化、个性化的新媒体时代,潮牌、原创、网红IP等成为当下消费者的标签,海澜之家作为传统品牌之一,其在运营模式和广告投入上都向千禧一代靠近,并引起了年轻消费者的巨大反响,这无疑是成功的。

卡宾

单品推荐×购买链接

文章举例:

露腿杀│浪荡的季节到了,简直裤毙

阅读量:37230

 

文章内容结构以不同色系为线索,提供单品搭配建议并附购买链接,符合大多数男性用户“看完即买”的消费特点。

以“露腿杀”衔接热播综艺节目《花儿与少年3》,成功蹭“热点”,进一步增加文章打开率。

太平鸟男装

太平鸟男装5月发文4次,共8篇,其中两篇为母亲节、520特辑。

母亲节鼓励大家对妈妈“表达爱”,打开阅读原文跳转“我的MAKA作品”,以表达情怀为主;520采取“节日+大热CP+奖励互动”模式,讲述“模范情侣”就连时髦都出双入对,并对评论点赞最多的网友随机奖励明星同款T,以提高活跃度。

 

限制级×二次元

从抢Switch,拼LEGO到追成人漫画,太平鸟深知年轻人对二次元文化的重视,推出成人漫画跨界合作产品——触手系列T,不玩限量级改玩限制级,以至有网友评论称:老脸都看红了。

 

从首次尝试跨界,打造PEACE MEN16Spring迪士尼授权合作系列,到推出怪鸭系列、人像T恤,太平鸟坚持做新生代力量的发声,玩法也越来越多样化。

七匹狼

傍明星×蹭综艺/热剧

文章举例:

书记要是潮起来,就没你们年轻人什么事儿了

阅读量13323

七匹狼抓住《人民的名义》这一热点,分别从三大主角陆毅、吴刚、张丰毅的戏里戏外的穿衣经,讲述不同的年龄和身份都可以找到与众不同的穿着方式,并推荐相应款式+货号,实用又有看点。

男装品牌大事件

1、太平鸟5月9日发布公告,太平鸟风尚男装有限公司收到当地政府拨付的财政补贴资金3734万元,预计将对公司接下来的运营业绩产生一定的积极影响。

2 、七匹狼旗下潮牌WOLF TOTEM(狼图腾)三度受邀登上米兰时装周,不仅会延续一贯的民族美学元素,还将融合电子音乐等潮流符号,将引发较多讨论与关注。

3 、5月10日公布首批“CCTV中国品牌榜”,男装入围品牌共14个,即GXG、海澜之家、皓顿、吉普盾、劲霸、九牧王、罗蒙、马克华菲、七匹狼、柒格玛、柒牌、骑士普丁、杉杉、太平鸟。在本榜TOP10中,有5个品牌入围,分别是海澜之家、劲霸、七匹狼、太平鸟、雅戈尔。此次甄选的第一维度即市场销售维度,此后还将对入围品牌从产品质量维度、用户满意维度、社会责任维度做进一步甄选,产生最后的“CCTV中国品牌榜”。

4、2017年6月22日,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布《2017中国500最具价值品牌》分析报告,这份报告基于财务数据,有29个纺织服装品牌入围,其中男装品牌入围8个,劲霸、柒牌上榜100强,分别为第75、82位,雅戈尔为第102位,七匹狼第159位,杉杉第215位,海澜之家第238位,报喜鸟第294位,罗蒙第299位。在本榜TOP10入围的男装品牌有4个,分别为劲霸、雅戈尔、七匹狼、海澜之家、报喜鸟。

来源:中服时尚研究院

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