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Zara和Nike,看爆款背后的消费升级

核心提示:在这个到处都是爆款的年代,人人都渴望着拥有爆款,并且不遗余力地制造爆款。

在这个到处都是爆款的年代,人人都渴望着拥有爆款,并且不遗余力地制造爆款。

从穿搭到日用,再到满大街的淘宝爆款,甚至连看个文章都要看 X 蒙爆款文,我们好像生活在一个由爆款打造的世界里。

深夜尬哭

刚开播不久的中国版《深夜食堂》,引来一大片吐槽声,这部改编日版的电视剧并没有获得如期的好评声,甚至在豆瓣评分降到了 2.3 分。

不少人评价,「原版馋到崩溃,国版尬到反胃」,「看到红烧肉只给上三块,就觉得这个食堂并不是很治愈」。

对于尴尬的泡面三姐妹,有人甚至说「命该多贱才会夜宵出门吃方便面」。

要知道,2009 年播出的日版《深夜食堂》那可是名副其实的爆款啊,豆瓣评分高达 9.2 分,并且有 9.8 万人参与了打分。

为什么到了中国,却成为千夫所指呢,有人说在中国要拍出正版授权又接地气的《深夜食堂》,本来就是个伪命题。

脱衣舞娘、黑手党大哥、人妖店老板和地下拳击手,这些人物故事被原封不动地照搬到中文版中。但是对于大部分的中国观众来说,这样的剧情是他们平生所未见过的,中国也不存在这种承载了这些角色的风俗街。

更深层的原因在于,中国和日本的消费理念是不同的,日本的消费者已经进入到了「人们开始追问,除了物质以外,什么才能让人获得幸福」的阶段,所以深夜食堂发生的那些人身上的感受对于中国观众来说还是有一定隔阂的。

要是拍街边大排档、麻辣烫又无法体现美食的概念,所以这么一个爆款就沦为了众矢之的。

耐克裁员

而同样日子不太好过的还有耐克,最大的竞争对手阿迪达斯增长惊人,而自己却进入了瓶颈期。

耐克公司在上周四表示,鉴于耐克近期的销售表现不佳,耐克计划裁掉全球约 2% 的员工,据估计,更是把旗下业务部门由 6 个削减到 4 个。

耐克更是在 2016 年经历了连续 12 个月,超过 30% 的股价下跌。

耐克的颓势一览无余,在当下消费快速迭代升级的背景下,耐克恐怕是输在了速度上,不是耐克不够快,而是耐克不够对手阿迪达斯快。

人们开始穿紧身小脚裤了,耐克还在不断复制 Air Jordan 那种有些笨重的篮球鞋,于是阿迪达斯的 Stan Smith 就成了爆款。

阿迪达斯也在供应链上下足了功夫,反应迅速,不断更新热门鞋款,并在社交网络上进行造势,从而形势一片大好。

耐克方面虽然不断在更新鞋子的科技成分,但是没有在外观和款式上进行创新,给人的感觉就没有那么明显。

而在当前的快时尚的大背景下,耐克的鞋卖不动就是正常了。

Zara 一枝独秀

从 Zara 到Nike,揭开爆款背后的消费升级

而同样在快时尚领域混得风生水起的 Zara 业绩喜人,依旧一枝独秀。

虽然 Zara 不断被指控抄袭,但是在目前众多品牌厮杀的快时尚领域,Zara仍然是最受欢迎的,并且时尚度也很高。

在期一季度公布的财报中,Zara 的母公司净利润达到了 6.54 亿欧元,是其主要竞争对手 H&M 集团的两倍还多。

H&M 则变得越来越尴尬,论质量不如优衣库,论时尚度不如 Zara,没有差异化的突出优点,导致其正在被边缘化。

Zara 的成功一方面得益于其高效的物流,以及频繁的推出新款;另一方面其能够保持强劲增长,最大的功劳还是其注重时尚度。

Zara 的时尚数据库帮了大忙,变得越来越强大,不仅能够不断地推出新款,而且能够精准地迎合那些对时尚度和价格均敏感的消费群体。

这种精准化的营销方式,是 Zara 如今越来越成功的重要原因。

来源:91.com


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