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UNTUCKit获得硅谷投资公司3000万美元的投资

核心提示:主打男士休闲衬衫的美国服装品牌UNTUCKit于上周日宣布,获得硅谷著名风险投资公司Kleiner Perkins Caufield & Byers(凯鹏华盈,简称 KPCB)3000万美元的投资。

主打男士休闲衬衫的美国服装品牌UNTUCKit于上周日宣布,获得硅谷著名风险投资公司Kleiner Perkins Caufield & Byers(凯鹏华盈,简称 KPCB)3000万美元的投资。

 

UNTUCKit没有透露KPCB的投资对公司的隐含估值。但有匿名消息人士表示,本次融资对UNTUCKit的估值超过2亿美元。这笔投资将帮助UNTUCKit在美国开设15家新门店,扩展女装和童装业务。UNTUCKit现在拥有8家实体门店。

UNTUCKit于2011年在纽约成立,由两位哥伦比亚商学院(Columbia business school)的校友Aaron Sanandres和Chris Riccobono联合创立。公司起初从创始人的朋友和家人那里筹得了20万美元的启动资金。为了打造品牌影响力,公司第一笔营销资金投在了广播和杂志广告上。UNTUCKit的标志产品是Untucked Shirt(不用掖进裤腰内的衬衫,是比较休闲的衬衫穿法),后来发展了T恤,夹克和短裤产品。

  

UNTUCKit最初只通过线上进行销售。直到2015年,UNTUCKit才成立了第一家实体门店,作为品牌“从线上到实体”战略的一部分。像其它竞争品牌一样,UNTUCKit正在模糊线上和实体的界限。

UNTUCKit首席执行官Aaron Sanandres表示:“因为大多数男性消费者对线上购买新品牌仍感到不适,我们一直清楚我们应该拥有一些实体店铺。”

KPCB的普通合伙人Mood Rowghani表示,UNTUCKit同时拥有线上和实体店铺,对销售,设计,市场营销和提升客户幸福感都深有好处。

许多电商公司在线上积累了稳定的客户群体后,纷纷转向线下零售店来销售产品:

被沃尔玛(Wal-Mart Inc)收购的男装零售商Bonobos正在运营一种“向导店”,提供让消费者在实体店内试穿,线上订购,并提供送货上门的服务;眼镜公司Warby Parker和服装租赁公司Rent the Runway也有类似的举措。

但运营零售店还是面临挑战的,包括库存管理,人力资源和营销战略等等。线上零售商NastyGal在今年早些时候关闭了一些实体门店,作为其破产程序的一部分Aaron Sanandres表示:“UNTUCKit计划在未来5年开设100家门店,并且正在和购物中心开发商Simon Property Group Inc,Macerich Co和Taubman Centers Inc讨论这些计划。”

据了解,UNTUCKit每年销售增长一倍以上,已经实现盈利。根据KPCB风险投资基金的合伙人、有“互联网女王” 之称的Mary Meeker今年发布的互联网趋势报告,通过在线销售、实体店互动与线下营销结合,UNTUCKit网站的在线交易量同比增长2.5倍以上。

来源:世界服装鞋帽网


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