首页 企业报道 这个品牌专门为自来卷服务,这个市场有了更大的价值

这个品牌专门为自来卷服务,这个市场有了更大的价值

核心提示:“31 件只有自然卷才能理解的事情”、“26 件自然卷的人最讨厌听到的事情”......你能在网上找到很多来自“自然卷受难者联盟”的控诉。比起硬把头发拉直,现在拥抱自己的卷发好好打理它似乎才是一件“政治正确”的事情。

“31 件只有自然卷才能理解的事情”、“26 件自然卷的人最讨厌听到的事情”......你能在网上找到很多来自“自然卷受难者联盟”的控诉。比起硬把头发拉直,现在拥抱自己的卷发好好打理它似乎才是一件“政治正确”的事情。

于是便有了像 Ouidad 这样专门针对卷发的品牌。“在过去的五年,越来越多的女性想要拥抱自己的自来卷,这是为什么如今这个市场如此有活力。这解释了为什么 Bumble、Kerastase 等护发品牌都推出了针对卷发的产品 ”,Ouidad 的 CEO Pierre Lampert 说,“这是消费者的需求,更多的女性也想要自然的卷发。这个市场有了更大的价值”。

Ouidad 既是一个卷发沙龙,也是一个针对卷发的美发护发产品品牌。1984 年,自然卷的 Ouidad 在纽约开了第一间名叫 Ouidad 的卷发沙龙,为那些和她一样的自然卷人士养护和修剪发型,并利用自己化学背景研制更加滋润、质感更好的护发产品。

  

最开始,人们听到“卷发沙龙”的时候,觉得 Ouidad 是在开玩笑吧,这句话 Ouidad 从一开始的投资人嘴里和沙龙开起来之后的大出版社集团:赫斯特集团、康泰纳仕集团和阿歇特出版公司外收到传单的人们的嘴里,都听到过这句话。

“我知道这个沙龙会做起来的,在看了那么多卷发之后深信这一点。这是一个很大的市场,我只需要一个地方提供这项服务。这里有一个巨大的未被开发的需求”,Ouidad 在采访中说,“我们通过口口相传增长,生意扩张的速度令人难以置信”。

  

如果你看那些“卷发受难者联盟”在网上吐槽的话,大概就是:因为难梳难打理,需要花更多的时间和金钱;无法控制自己头发第二天或者吹干之后会卷成什么样;无法阻止别人玩自己的头发。因此,他们需要更滋润更容易定型的产品,而由于卷发经历过的种种遭遇,这些人更愿意交流分享,并且对头发的知识更有好奇心。

除了 Ouidad 自己根据经验和知识研制的高蛋白产品,他们还把卷发细分成了四种:Loose 、Classic 、Tight 、Kinky ,并且提供卷发专家的预约咨询。产品包括洗发水、护发素、深层护理、造型、工具配饰以及专门针对小朋友的护发产品。 240 克左右的小瓶装售价一百多元,1000 克的大瓶装大概三四百 。

 

根据 Ouidad 的营销负责人 Divinagracia,在产品使用量上,卷发的消费者比直发消费者多消耗三倍,比非卷发的消费者多消耗 2 倍,这带来了更多的市场机会。根据 CEO Lampert,今年 Ouidad 预计能达到 3500 万美元的销售额,比去年增长了 20%。

“市场上的新产品价格很高,因为卷发的类型太多了,大家很难找到这个领域真正有用的产品。如今只谈论卷发的品牌并不多”,Lampert 说。

题图、文中图来自:Ouidad

来源:好奇心日报


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