首页 企业报道 Moncler新一季财报看上去还不错,为啥却要泼冷水?

Moncler新一季财报看上去还不错,为啥却要泼冷水?

核心提示:Moncler,对,就是那个羽绒服卖得死贵死贵的品牌,被认为是近年来表现最稳定的奢侈品牌之一。

Moncler,对,就是那个羽绒服卖得死贵死贵的品牌,被认为是近年来表现最稳定的奢侈品牌之一,然而,或许起伏对于品牌的发展来说才是真常态,日前,就有业内人士表示,这一奢侈品牌的好日子怕是要暂告一段落了。

唱反调泼冷水的是欧洲十大券商之一的法国巴黎银行。据时尚媒体bof报道称,法国巴黎银行不久前将该公司的评级从“中性”(neutral)将为了“表现不佳”(underperform)。该公司奢侈品负责人卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示,Moncler在高端外套市场所占据的主导地位可能已经不复存在。

老实说,单就财报来看,Moncler依旧是一副春风得意的模样。该公司本月初发布的财报显示,2016年里,Moncler销售额大涨了18%,并成功跻身10亿欧元俱乐部。而第一季度财报同样显示,截至3月31日,Moncler的销售额获得了较去年同期16%的大幅增长,从2.37亿欧元增至2.76亿。但是,假使撇去汇率影响,增幅实际为15%,比2016年四季度的25%骤降了10个百分点。

Moncler 集团的首席企业官Luciano Santel 还是对自家的表现表示了一个“非常满意”,然而分析师索尔卡却远没有Santel来得乐观,他担忧的是来自同行的竞争。”Moncler的增长至少在中期可能会放缓,因为其他品牌正开始挑战其市场份额。”

今年,独孤求败的Moncler终于迎来一个强劲的竞争对手——刚刚在纽交所成功上市的加拿大鹅(Canada Goose),这个同样把羽绒服卖得很是不便宜的品牌近来表现不俗。

索尔卡在他的分析师笔记中指出: “Moncler的中期风险主要来自于该公司产品线过于单一,品牌势头减弱及对维持高利润的需求。”他直言, “任何期望品牌能够永远保持高于市场平均水平增长的期望都是天真的。”索尔卡认为,Moncler确实拥有诸多亮点,其盈利能力、零售生产力都甚为瞩目,销售额甚至能甩第二名两倍以上,在其所处的市场依旧是一个无可争议的领导者,但是,得益于奢侈休闲风潮的来袭,这一市场正涌来许多同样优秀的新品牌,Moncler的市场份额正在下降。

Moncler的高盈利来自于该品牌在全球市场的销售增长,一季度财报显示:

在意大利,Moncler录得7%的同比销售额增长;

而在除意大利外的欧洲、中东和非洲地区,Moncler市场销售额同比大涨22%,占总销售额的30%;

北美地区销售额增长16%;

包括亚洲在内的全球其他地区销售额则录得16%的增幅。

不过,其中,香港市场的业绩却表现相对“疲软”,对此,Moncler高管表示,过去几年同行在当地收缩的情况下Moncler 仍然保持增长且延续至今(实属不易),香港目前的增速还是低于内地市场,后者则持续增长的势头。

来源:虎嗅网

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