首页 企业报道 Hugo Boss发布2016年财报 中国区降价策略效果明显

Hugo Boss发布2016年财报 中国区降价策略效果明显

核心提示:Hugo Boss称,去年针对中国地区实施的价格下调策略已明显生效,第四季度大陆销售额增幅为20%。Hugo Boss 预期在2017才恢复稳定,最快在2018年实现业绩复苏。

Hugo Boss财报显示,公司在2016年的销售额下跌了4%,至26.9亿欧元,营业利润大跌41%,至2.635亿欧元。Hugo Boss称,去年针对中国地区实施的价格下调策略已明显生效,第四季度大陆销售额增幅为20%。Hugo Boss 预期在2017才恢复稳定,最快在2018年实现业绩复苏。

去年,集团净销售额为26.9亿欧元,同比下滑4%;净利润为1.9亿欧元,同比下滑39%。中国市场的反弹,并未拯救Hugo Boss2016全年的业绩。业内分析认为,以往铺设门店过多只是运营压力大,再加上产品创新性存在缺失等问题,让这一德国高端服装巨头业绩不振。

去年净销售额和净利润双降,也打破了Hugo Boss自2009年起连续六年业绩增长的“神话”。去年年中Hugo Boss宣布砍掉旗下BOSS Orange和BOSS Green两个品牌,旨在以削减品牌的方式,吸引更多的年轻消费人群。该集团CEO Langer对此表示,目前集团将会专注于HUGO和BOSS这两个品牌,BOSS品牌将保持高端商务路线不动摇,而HUGO品牌则是主要面向年轻消费人群。并且集团将根据品牌定位,陆续设计生产部分休闲西装以及运动套装来丰富产品线。Langer 表示,未来集团将会专注于两个主要品牌:价格更高,更加高端的BOSS,以及价格则相对较低,更加倾向于年轻消费者需求的 HUGO。

同时集团未来将对各个地区的定价策略进行调整,减少同样商品在各个市场之间的价格差距。BOSS 品牌在美洲的价格将与目前基本持平,比欧洲市场高出约20%。亚洲市场的价格下调幅度将达到中双位数,确保该地区的价格相比欧洲市场,高出的幅度不超过30%。欧洲市场商品的平均价格将会略有提升。

然而中国地区业绩的复苏并未拯救集团整体业绩的颓势。业内人士分析指出,目前奢侈品行业遭遇困境,Hugo Boss并未从加码奢侈品男装市场获得好处,反而由于过度投资奢侈品市场导致销售下滑,集团盈利能力也受到重创。除此之外,产品创新能力以及销售渠道的发展未能适应市场变化,成为净利润下滑的根本原因。

与此同时,门店过多带来的运营压力,降低了品牌价值,产品缺乏创新难以跟随时代潮流损失一部分消费者,加上集团高层的动荡页增加了Hugo Boss的困境。尽管2016年业绩不佳,但Hugo Boss对未来发展仍保持乐观态度。Hugo Boss CEO Mark Langer预测:“公司销售额将在2017年内恢复稳定,接下来五年内,我们的目标是让零售店铺的产能增长20%。

来源:品牌服装网

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