首页 行业动态 快时尚疲态已然变成未来主旋律了吗?

快时尚疲态已然变成未来主旋律了吗?

核心提示:2016年起,成都春熙路商圈的快时尚品牌开始相继传出闭店的消息。

2016年起,成都春熙路商圈的快时尚品牌开始相继传出闭店的消息。2016年1月17日,GAP春熙路店结束营业;2016年4月,优衣库中山广场店被曝悄然关门;2017年2月3日,位于总府路乐森购物中心的ZARA中国区最大旗舰店并首家形象店正式闭店;近日,C&A位于春熙路的全国首家旗舰店也被曝关门。

快时尚行业全球高歌猛进后开始凸显疲态。包括ZARA、H&M等国际快时尚巨头在内,近年来接连出现频繁关店、业绩增速持续走低的态势。分析人士指出,这是曾经任性跑马圈地的必然后果,伴随国内消费者更加消费趋于理性,疲态或许成为未来快时尚的主旋律。

门店拓展速度放缓

事实上,对于国际快时尚品牌来说,这已经不是首次呈现颓势。根据不完全统计,2016年快时尚品牌在中国拓店排名当中,中国快时尚品牌KM门店拓展速度位列第一达300家,远超优衣库、ZARA等国际快时尚老牌。

公开数据显示,ZARA2016年在中国新增门店15家,按拓店区域划分ZARA将门店重点分布在北京、广州、上海、深圳和西安等城市。2016年中国门店总数约为170家。截至2016年上半年,ZARA母公司Inditex集团在全球的91个市场拥有7096家门店,其中2/3的门店都是在2012-2015年开设的。根据往年门店新增情况,在中国开店增长速度停滞在6%-8%之间,低于前几年10%的指标。2012-2015年,ZARA母公司Inditex集团以惊人扩张速度在华共开设超过110家门店,其中仅在2014年就开设了44家新店,然而2015年一季度只新开了8家店,速度放缓。

“好日子”已到头?

从2016年年初开始,大家就在说快时尚服装品牌在没落了。快时尚品牌的代表H&M出现了销量和利润的双重下降,它们在中国的各地门店也早已见不到如最辉煌的2010年前后人潮涌动的景象,即使是Zara的门店人流下降情况也让人担心。这种现象不只发生在中国,其实现在快时尚服装品牌在全球的日子都不太好过。巨头优衣库销售同样萎靡不振,Gap、Topshop等品牌在国内发展状况则更是不佳。

对此,国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠认为,中国快时尚品牌竞争激烈,市场也处于饱和状态。在他看来,对于Forever21这种“迟到”且实力不济的企业,在中国发展的难度更大。

另有资深人士指出,在时尚零售市场,中国消费者对品牌越来越挑剔,尤其在选择快时尚品牌产品时,他们的消费也变得越来越谨慎,随着电商的发展,中国消费者的视野变广,忠诚度也越来越低,不会像以前一样只会购买一个品牌的产品。

快时尚吸引力还能维持多久?

值得注意的是,以ZARA为代表的的快时尚品牌,并不是以产品质量和原创性著称,之所以受欢迎,更多是因为它们创造的是“买得起的流行时装”,“以平民价格快速消费大牌时尚”。这恰恰满足了大部分爱好时尚但消费能力不强的中端消费者的喜好。

《快时尚女装品牌形象调研项目报告》指出,消费者因为自己喜欢的款式或价格而购买快时尚服装,而不是对品牌产生好感而购买。快时尚服装面向的是新生代年轻消费者,随着他们的消费能力提高,较弱的品牌忠诚度之下,消费者容易流失,粘性弱。这就导致快时尚品牌容易快起快落。

另外,随着用户对时尚品牌的关注度和购买力提高,开始将目光投向海外品牌,一些来自美国、西班牙、意大利、德国、英国、瑞典、丹麦、澳大利亚等国家的设计师品牌正在悄然流行。据亚马逊中国数据显示,2015年其本地自营时尚选品中,超过600个国际品牌销售额占整个时尚销售的近80%;进口直采和独家品牌数量较去年增长近两倍。

消费升级是一个过程,快时尚逐渐会进入调整期,当消费升级趋于成熟时,像C&A这样的品牌还能像现在这样风光吗?


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