首页 名人名家 One▪一味丨《欢乐颂》后,“扑克裙”的设计师姜悦音在忙什么?

One▪一味丨《欢乐颂》后,“扑克裙”的设计师姜悦音在忙什么?

核心提示:姜悦音,毕业于北京航空航天大学工业设计专业,2013年创立原创品牌POLLYANNA KEONG,以俏皮可爱、简约摩登的设计风格为产品定义,希望每个女性都能穿出专属自己的故事,充满自信而活力,而不失纯真。因《欢乐颂》中曲筱绡一角的服装造型而走红。

  数月前,一部《欢乐颂》让姜悦音及她的原创品牌POLLYANNA KEONG走到了大众面前,也让她尝到一夜爆红的滋味:产品销量成倍提升了,微博评论和转发多了,各路媒体争相报道,就连防不胜防的盗版假货都横行无忌了……在越来越多人关注她的同时,其实更多人想看看这位90后设计师能带领她的品牌走多远。

  数月后,当《欢乐颂》带来的话题逐渐趋于平静,姜悦音又开始出现在时尚类综艺《我的新衣》节目中。走红带来了更多曝光的机会,而能不能抓住这些机会,是对设计师实力的考验。

  

  她和曲筱绡很像

  这是我的第一感觉。

  有个性的人一般都不喜欢把自己和其他人做比较,如果曲筱绡真的存在,大概也会跳出来抗议一句。但要讲姜悦音,你又绕不开让她一夜成名的曲筱绡。

  单从外表看,两个人都透着一股灵气,好像眼珠子一转,就能生出一个主意来。而从姜悦音辞去亚马逊的工作,不问前程只为兴趣地创立POLLYANNA KEONG这一点上,你又可以想象出“初生牛犊不怕虎”的性格;她还要加上一句“我不会创业还没开始就想着失败了怎么办”,则更透露出一股不服输的倔强。这和着急于脱离家庭,寻求独立成长,同时也为了证明自己能力的曲筱绡,是不是很类似?!

  《欢乐颂》中,曲筱绡身边的朋友总能在关键时刻提供各种各样的帮助和资源,姜悦音身边也不乏这样的朋友——她的设计能进入《欢乐颂》剧组,是通过与曲筱绡扮演者王子文的共同朋友周蓝蓝介绍的。

 

  从某一点上看,POLLYANNA KEONG能凭借《欢乐颂》走红,和她们的相似不无关系。在《欢乐颂》之前,《再见老婆大人》里的霍思燕、电影《北京时间》里的周秀娜,都曾穿过POLLYANNA KEONG的衣服,但这两部剧,没能让这个品牌跳出来。横向比较,《欢乐颂》中其他四美的服装也各有特色,但关注度远不及POLLYANNA KEONG。

  姜悦音在总结成功原因时说道:“曲筱绡这个角色,敢爱敢恨,古灵精怪,正是我们PK girl 的代表,大家对曲筱绡认可,对我们的产品也认可。”换句话说,POLLYANNA KEONG是为像曲筱绡这样的女孩子量身打造的,服装本身就带着古灵精怪的气质。

  至于会不会继续与《欢乐颂2》剧组合作,姜悦音没有回答,看来这个答案咱们得自己到电视剧中去找答案了。

 

  热点渐退后,她靠什么保持关注度?

  一夜成名的很多,一夜成名后寂寂无声者也不少。翻看姜悦音的动态,倒是一直保持着和演艺圈明星的合作,谭松韵、徐璐、秦岚、叶一茜、毛林林等都曾身着POLLYANNA KEONG的服装亮相发布会或杂志硬照,而她本人也一直在积极寻求与青春都市题材类型的影视剧合作,包括与其他行业展开各种形式的跨界合作等,以保持品牌的持续曝光。

  但真正能说明这个品牌发展得好不好的,还要看产品的销量与口碑。《欢乐颂》热播时期,剧中同款扑克裙从月销量3件跃升到1000余件,淘宝店铺的收藏数量也从800涨到了5万多,那么现在呢?

 

  “《欢乐颂》同款的销售量确实没有当时剧热播的时候火爆,但还是有客户持续在购买,尤其是扑克裙。不过对于我们秋冬新品的销售并没有影响,销量目前很好,处于供不应求的阶段。”而通过淘宝销量排行可以看到,排名第一的依然是扑克裙,但紧跟其后的则是POLLYANNA KEONG 16秋冬系列的一件长袖针织连衣裙。这证明POLLYANNA KEONG在努力走出《欢乐颂》带来的购买热,致力于自身品牌影响力的打造。

  在销售渠道选择上,姜悦音展示了一名90后设计师的开放性,除了自己运营的淘宝店铺,还与D2C、尚街、Play Lounge、LONDON STATION、MISS AS等平台及买手店合作。“现在是互联网时代,尤其是年轻人,都会进行网购,所以不只在线下买手店可以看到我们的服装,在线上我们也与很多平台有合作,线上线下联动。”姜悦音认为,这几年通过淘宝和天猫的一系列活动,吸引了高消费能力的年轻用户群,而这些人群和POLLYANNA KEONG的用户群是有重合的。加上她本人之前在亚马逊做用户体验的经验,对于运营线上店铺有很大帮助。

   

  来自原创设计师的呐喊:拒绝盗版

  市场永远不会放过爆款,在POLLYANNA KEONG走红的同时,抄袭、盗版等烦恼也不可避免地找上了门。在淘宝,曲筱绡同款产品数量多达100多页,甚至在线下,也有Showroom在出售假货。

  姜悦音有些崩溃,中国市场对设计版权的认知不足,让这些坚持原创的设计师心有余而力不足。“拿扑克裙举例,抄袭的太多,我们根本管不过来。有时候我的粉丝看到,会第一时间告诉我,我们会让他们下架产品,没办法的就只能交给律师处理。但是我们看到的毕竟还是少数。目前在中国市场来看,被抄袭是不可避免的,我也很无奈。”

 

  在没有办法改变市场现状的情况下,姜悦音只能换个角度安慰自己,“他们都认可我的设计”,这种苦中寻乐透露出原创设计师品牌的普遍现状——面对抄袭,他们的发声不足以改变现状——中国还没有完善的法律来保护时尚设计师,即便付诸于法律,由于诉讼费用不菲与诉讼程序费时费力,对于一些小品牌来说,这无疑是一种负担。

  “知识产权的保护太难,我们能做的就是让更多人知道这个品牌是我设计的,无论有多少人会关注,但是我们需要去解释。”姜悦音用了各种渠道,微博、微信甚至时下热门的直播,不断去强调POLLYANNA KEONG品牌的官方售卖渠道,包括自己的淘宝店铺、设计师集成平台D2C和新锐设计师买手店等。

  姜悦音强调,“其实现在国内时尚产业链越来越完善,销售及宣传渠道也愈发多样化,消费者对设计师品牌认可度更高,时尚产业正趋于向上的趋势。如果大家能更加重视设计版权,有关部门能加大对原创品牌的保护,那就更好了。”

 

 

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