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大家都在追求生活方式 香氛品牌diptyque也不例外

核心提示:1961年,diptyque第一家精品店在巴黎圣日尔曼大道34号开设,当时这家小店内售卖一些他们设计的室内家饰品以及一些在小众的传统英国香水。

(赢商网报道)1961年,diptyque第一家精品店在巴黎圣日尔曼大道34号开设,当时这家小店内售卖一些他们设计的室内家饰品以及一些在小众的传统英国香水。

1968年,diptyque推出第一支淡香水“永恒之水”,之后便开始推陈出新,至今已经有多种新的产品类别,涵盖了个人香氛、家居香氛、身体保养三大系列,产品包括了淡香水、淡香精、香氛皂、护肤及身体香氛系列、香氛蜡烛、挂香、香膏等等。单单香氛蜡烛就多达50多种,更标榜无需点燃即香味四溢。

一直以来,diptyque给人们的普遍印象是这个品牌以卖蜡烛和香薰而有名的,虽然在全球的香氛领域已经很有影响力,但它们并不满足于此,想要开拓生活其他领域,找到存在感。

寻求创新和转型

创立至今56年来,diptyque以其高级原料和有别于工业香水的气息,品牌象征性的椭圆形商标出现在所有系列产品的外包装上。diptyque走的是高端精致路线,专门针对追求品质生活的都市男女。因此单品售价并不亲民,一瓶100ML的淡香水售价RMB890元,一个陶瓷香氛蜡烛售价RMB510元。

2005年,diptyque 销售额已达到1000万美元,之后,diptyque 被 Manzanita Capital 收购,从一个单纯的香氛品牌开始寻求创新与转型,过渡到一个时尚的生活方式品牌。

过去几年,diptyque的销售成绩随着品牌的全球门店扩张而不断增长。据了解,2015年,diptyque的零售渠道销售额达到4000万美元,越来越受到消费者的追捧和喜爱。

开发香氛以外的新产品

dipyque转型的第一步便是在2014年推出了6种生活方式产品,包括文具和烛台等生活小物,还有护肤品 L’Art du Soin。去年9月,diptyque开始卖手包和枕头,取名为La Collection 34,也是向品牌第一家精品店致敬。据了解,之后还会有新的花纹、新的装饰品、新的文具产品等。

diptyque全球创意总监Myriam Badault表示,“生活方式一直是品牌的一部分,从一开始,我们品牌就致力于创造新的模式,包括包装、产品....在某种层面上,通过La Collection 34 系列我们认为分享品牌背后的故事更为重要。

La Collection 34系列中小袋售价为45美元,手提包售价为58美元,枕头售价为90美元。

玩跨界体验+限量发售

“限量”两个字常常能让消费者特别是女性顾客趋之若鹜,因为大家都在总在追求独一无二。Diptyque就是抓住了消费者的这一种好奇心,与各个不同行业品牌合作玩跨界,不断寻求并保持新鲜感,而不被市场所淘汰。

近日diptyque推出了一款感官之水,与上海知名甜品店Chikalicous合作推出了一道同名甜点Eau des Sens,这款限定甜点只售卖一个月。

今年7月份,diptyque与香港稻菊日本餐厅联手推出限定下午茶,名为仲夏花香下午茶,为消费者带来了一个视觉、味觉、嗅觉同样享受的小清新之选。每位享用这份下午茶的客人还可以获赠diptyque Do Son 香氛系列体验礼品包。

diptyque还与其他餐厅包括香港Cafe Gray Deluxe和北京Sureno餐厅合作推出限定下午茶系列。在清新优雅的花香氛围下,伴以维港景色,以美食为噱头的跨界尝试,不愧是一种贴心的营销方式和感官享受。

今年情人节,diptyque与法国设计师Olympia Le-Tan合作,这个以书本手包在全球受到追捧的设计师品牌将经典的刺绣图案融入到diptyque的情人节系列(名为Rosaviola玫瑰之吻)产品包装设计中,包括品牌的香氛蜡烛、室内香氛和香膏。香氛与刺绣的结合相当有趣,还创作了40款免费下载的情人节emoji,这个概念充满甜蜜爱意,受到消费者的喜爱。

截至2015年年底,diptyque在美国、英国、日本东京、西班牙马德里等地都开了精品店,diptyque曾计划要在全球扩张至36家独立门店,去年在上海开了全球第一个旗舰店。目前中国内地共有三家精品店以及8家专柜 ,分别位于上海、北京、成都和大连。

(图片来源:diptyqueparis)


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