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One▪一味丨害怕撞衫?男人更是!

核心提示:重庆萨维尔高级定制源自于英国伦敦,纯正血统的英伦风格,致力于提供世界一流的时尚定制服务。

  采访贺贤虎的时候,他刚从西藏拍完Savile Tailor秋季宣传片回来。一行人从重庆出发,穿着笔挺的西装,沿着318国道,花了七天时间,拍完这条“川藏线上的绅士”广告。

  如果你不了解318国道,可以问问万能的度娘,据说,这是世界上最危险的公路,除了必不可少的高原反应和寒冷,还可能会遇上修路、8个小时以上的堵车,还有下雨、雪崩、山洪、塌方、泥石流……

  我的意思是,拍个宣传片而已,至于冒生命危险吗?

  贺贤虎很认真地解释,这就是Savile Tailor的精神,不管四季变迁,哪怕在危险重重的川藏线上,一样可以精致地上路和享受旅程。所谓“绅士”,不仅是行为优雅有礼的男士,它更是一种态度,一种对生活、对美好事物的向往。

 

Savile Tailor创始人贺贤虎,图片拍摄于318国道

  萨维尔代表最精致、最英式、最顶级

  我们都知道位于英国伦敦的萨维尔街是世界最知名的西装定制圣地,世界各国的达官显贵、富商巨贾、演艺明星都以有一套萨维尔顶级裁缝店手工制作的西装为身份象征。贺贤虎将自己的品牌名称定为Savile Tailor,既是一种致敬,也是一种鞭策。

  “我希望能够把代表萨维尔街的最精致、最英式、最顶级的工艺带到中国来。”据贺贤虎介绍,Savile Tailor从剪裁到设计到风格到工艺到细节,都沿用最英式的做法,“我们会在男士西服的内衬上设计香水袋、手机袋,在袖口、线缝上也遵从最原始最好,虽然这样会很麻烦,在成本的付出上也比常规的西装多很多,但我们一直在坚持用英式的工艺和工匠精神来要求自己。”

  采访中贺贤虎特别强调了在高级定制中工艺的重要性:“正装和时装不一样,时装只要设计得好看,符合流行,总会有人买。但是高级定制的精髓就是合适、得体、匹配,根据每一个客人独有的特性,比如肤色、身高、年龄、骨骼、肌肉甚至一些生理上的缺陷,一人一版。”

  高级定制的特点决定了它的不可复制性和不可批量生产性,也决定了在规划品牌发展时必须不同于其他企业的快速扩张战略。贺贤虎对Savile Tailor的要求是“慢”。当然,这种“慢”并不代表没有效率,而是希望在快速发展的现代社会,用最慢的节奏、最细的心思去完成最精致的工艺。“很多东西是时间不能替代的,你可以选择走捷径,但最后的结果必然和静下心来做是不同的。”

  贺贤虎强调,至少在三年内,他不会开任何一家分店,也不会要求发展多少员工,达到多少业绩,而是用三年的时间来做技术和服务上的沉淀。“市场永远没有迟到者,我们想用更久的时间把这件事情做得更好。”

  做高级定制的中国传播者

  贺贤虎将Savile Tailor的业务分为两个板块,一个是半定制(made-to-measure,简称MTM),一个是全定制(bespoke)。两者的区别在于,定制时间的长短以及价格的差异。

  “一般来说,一件全定制的西装,从选料到完成要经过385道工序,其中95%是手工完成的,只有5%的环节,比如车线、拼缝等,会借助机器。”据贺贤虎介绍,手工环节的耗时比较久,一般需要1-2周时间,而更耗时的是等待面料的环节,“我们的所有面料都来自于英国或意大利原产地,当顾客选择了这段面料,我们需要去英国或意大利面料总部订购,再通过邮寄的方式来到重庆。所以完成一件全定制的西服,需要将近2个月的时间。”

  工序的复杂及面料的优质决定了全定制西装的不菲价格。在Savile Tailor,一件全定制西服的价格在1万元到4万元之间,这个价格会将很多顾客排除在高级定制的大门之外。而为了让更多人能体验到高级定制,贺贤虎给出了价格更为实惠的选择:半定制。

  所谓半定制,是指客人选定一套成衣,由裁缝量体后在成衣基础上进行修改以使之更符合客人的体型。“半定制的顾客同样可以体验到定制的过程,它有试身的环节,也有顾客参与细节设计的环节,也能享受到很好的面料品质,但是时间上比全定制快很多,价格一般在4000-8000元之间,比较适合那些赶时间的客户,或者要结婚的客户,因为他只穿一次,不想花费几万甚至更高的价格。”

  “半定制其实是用一个比较低的门槛让更多人了解定制、体验定制。”贺贤虎表示,在选择全定制的客户中,有很多是从半定制开始接触高级定制的,体验过后觉得不错,才慢慢接受全定制。“我觉得我们就是一个高级定制的中国传播者,也希望能够有更多人了解,原来西装不一定非去买,定制可能会更好。”

 

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  处于培养阶段的中国高定

  在做高级定制之前,贺贤虎有着十几年的时尚行业从业经验,他的一帮朋友,经常聚在一起谈论男人穿衣的问题,也渐渐发现国内高级定制与国际上的差距。

  在贺贤虎看来,造成这种差距最大的原因是社会环境和着装观念。“很多人觉得穿西装的无非就是跑保险的,当律师的,其实不是。西装应该是一件礼仪上的必备品,跟身份的关系不大。中国其实一样有很好的技术平台,有很好的手工师傅,也有很好的设备和面辅料,但是中国不具备这样的市场环境,很多人对穿西装这件事情并不是非常了解。”在Savile Tailor的客户中,很多人选择定制,是因为要结婚或者有其他重大的事情,而在国外,西装是一个刚性需求,每一个男人在不同的环境下会选择不一样的正装,不管是酒会、派对、沙龙,还是自己的婚礼或朋友的婚礼。“国外高定的发展历程和发展高度要远远高于中国,这是一个先决条件。”

 

  尽管高级定制目前在国内并没有形成规模化的经营,但贺贤虎本人作为高级定制的从业者,对其未来的发展依然十分看好。他认为我们社会的主流消费人群是35-45岁,他们掌握着国内最大的社会流通权,在未来的5-10年,80后、90后将逐渐成为这部分主流人群,而他们的穿衣品味和理念,将与父辈们截然不同,也会给高级定制行业带来新的变化。

  “中国的高级定制需要时间。这几年我们同行之间也有交流,我们认为,高级定制目前正处于培养阶段。我们要有耐心和顾客解释什么是正装,什么是高定,只有当顾客真正了解了高级定制的精髓,他才会传递给身边的朋友。这也是这两年中国的高定人都在做的事情,那就是培养顾客,这个过程是漫长的,可能需要5-10年,也可能更久。”

  最后让你们感受下时尚大片“川藏线上的绅士”,模特为贺贤虎本人及他的好友↓↓↓ 

 

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