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CHIC2015十大新看点

核心提示:跑马圈地似乎一直是行业主旋律,这个不再作赘述。而“圈品牌”不得不说是个突出的现象。多品牌现象借助于展会又借助于自身强势的母品牌背书适时地把战略意图中的子品牌推向行业和市场,拓展局面与认知只有一个目的-----其背后的行业摧熟意识和资本市场的谋图企划透出了更为浓烈的江湖气味。

  1.圈品牌

  跑马圈地似乎一直是行业主旋律,这个不再作赘述。而“圈品牌”不得不说是个突出的现象。多品牌现象借助于展会又借助于自身强势的母品牌背书适时地把战略意图中的子品牌推向行业和市场,拓展局面与认知只有一个目的-----其背后的行业摧熟意识和资本市场的谋图企划透出了更为浓烈的江湖气味。

  代表展区:【星光天地】

  观展期待值:★★★★★

  2.男装步入小男装时代

  男装和女装企业的各自生存和发展正在产生更多关联,男左女右,男女装企业平行不交集的现象正在新形式、新潮流与新消费需求诞生的大背影下逐步发生一些新变化----外部环境与内部调整的呼应关照,自我适应和他人体验意识的觉醒 。男装开始向女装学习多样化研发和精细化管理,在激烈的竞争当中男装过去的大产品、大市场、大跃进时代正在逐步走向尾声,中国男装正从大男装时代演化走向小男装时代。

  代表展区:【星光天地】

  观展期待值:★★★★★

  3.服装智能化制造

  我国是服装制造大国,有着深厚的制造根底。但是这几年服装业遭遇高库存,表明服装面临着较为严重的效率问题,一方面是高成本,另一方面是不能快速满足消费者丰富而个性化的需求。事实上一直以来服装制造业都在寻求各种各样的商业模式,希冀以转型摆脱困局,并以全新姿态角逐全球市场。在此环境下的大规模按需定产时代将逐步到来,柔性制造数字化生产模式应运而生并广泛应用。不仅如此,它还进一步演化,从“期货式大规模生产”走向“现货式敏捷制造”,甚至还可以实现小生产流水线混合生产方式(如百丽)。这是一种更加智能的自动化生产模式,涉及脑力劳动以及设计、市场经营管理等个方面,不仅能降低生产成本,缩短产品制造周期,更重要的是提高对市场的响应能力,创造出更强大的信息流。

  代表展区:【ODM智造】

  观展期待值:★★★★

  4.快时尚

  “快时尚”背后的逻辑就是服装的“快速消费化”,通过快消费化,使设计、生产、接触、消费、依赖,一个频率更快流转的消费圈形成,使不断地新鲜时尚功能感替换掉衣服本身的物质功能感,使服装的附加值替换了服装本身价值,使冲动消费产生,形成冲动消费的节奏和体验。“快时尚”的消费者定位,他(她)们青春白领,对价格实惠、设计生产迅速、更新换代较快的服饰品牌有兴趣。

  代表展区:【设计力量】

  观展期待值:★★★★

  5.童装市场——可口的奶酪

  有数据显示,童装产业产值年增长率可达25%至30%,预计2015年我国孕婴童行业市场规模将突破2万亿元,其中母婴电商市场规模在1000亿元至2000亿元。这显然是一个庞大而诱人的市场。就像一块可口的奶酪,谁都想去动一动。而品牌的原创设计、产品品质、品牌定位、品牌形象、终端布置等等我们都想看一看,这块蛋糕既有光鲜那想必也有阴影,你到底拿什么来爱童装?

  代表展区:【烂漫童真】

  观展期待值:★★★★

  6.打造品牌的终端场所

  以“提升用户体验”为导向,品类齐全的集成店面集中在过去的一年出现。无论在店面内单独开设休闲区,还是将多类产品呈现于一间店铺,最基本的要求都是店铺的面积足够大,跨界的内容足够关联和自然。众多品牌都开出大店的时候,大店要有大店的内容,多品牌也好,多跨界业务组合也好,目的只为一个即为打造体验式消费场所。服装零售终端还是应该结合自己的品牌文化打造场所精神。

  代表展区:【星光天地】、【饰界之旅】

  观展期待值:★★★★

  7.弥合普通消费者与服装设计师之间的鸿沟

  国内设计业最大的问题出在两个方面,一个是独立时尚设计师和普通消费者之间存在着巨大的鸿沟必须消弥,设计师必然要学会懂市场,另一方面,资本是优秀独立设计师必须解决的大问题。2015CHIC展可能会比较好的创造解决这两个问题的机会。首先参展的设计师或设计师品牌能够直接面对市场专业观众和消费者,并可以通过“直通SHOWROOM”、现场走秀、新面料现场设计等互动手段跟专业观众交流,好的设计和帖切市场的设计必然会在这一平台受到追捧,同时面对商场买手可卖款,面对品牌商可卖合作,面对投资人可共同开创品牌,聪明的设计师不会放过这个机会。

  代表展区:【设计力量】

  观展期待值:★★★★★

  8.中国服装行业未来趋势

  2014年我们在北京观展22届CHIC时,看到了一些行业先进的科学技术应用和相应的服务解决方案,如3D打印、3D试衣魔镜、大数据,各类设计与生产软件的呈现等等,但我们始终觉得还是不太够,不过一年而已,那时社群经济之风还没有完全括起来,那时移动电商和微电商还没有形成气侯,那时候的大数据还没有像今天这样引发人们的啧啧称奇,那时还没有无边界零售技术的概念……至今天,新的行业未来世界所该包涵和容纳的要素在我们在心里默默地画了一幅图谱。

  各类服装软件展示(生产类、财务类、设计类、管理类、大数据信息化类等);

  各类科创硬件展示( 3D打印与投影、采用先进的MAGICGLASS高科技橱窗,AR互动技术,大数据、智能零售终端等);

  各种行业资讯的发布(时尚流行趋势、色彩趋势、行业蓝皮书、白皮书、产业动向研究、企业路演等);

  各类服务于行业的新技术(环保、节能、清洁生产等);

  各类创新商业模式(经营模式、渠道模式、店铺模式、组织管理模式等);

  各类微经济形态呈现(移动电商、微店系统等);

  各种智能面料与服装展示(智能服装从专业领域走向大众视野,具备前瞻性战略意识的服装企业乃至科技型企业,将在未来的服装市场中占领新的制高点。纳米技术、电子技术等迅猛发展,结合这些技术开发出的服装也逐渐出现。这些技术大大提升了服装的功能,随着这些高科技纺织品被转化成服装,服装的功能逐步智能化);

  人才与智力交流(组织国内外知名企业、人才服务机构、教育和培训机构、高端人才猎头与测评公司等以企业或机构为单位参展,并举办人才高交会论坛)。

  【链接未来】展区集展示和推广功能为一体,是一个充满体验感的交流空间。它以理念传达+服务解决方案的全新理念进行策划,提供一个多维度平台,增加与现场观众的触点。这里将集合与服装产业发展相关的最前沿科技技术与成果。同时,特别设置的专题研讨会、小型分享会等活动环节为观点分享、产品推介创造理想空间,帮助企业展示最新、最具引领的理念及服务方案。”

  代表展区:【链接未来】

  观展期待值:★★★★★

  9.中国潮流服装的特点

  现代年轻人和都市人崇尚自由、突出个性的特征,不但在思想、文化领域得到充分体现,而且这种思想和文化领域的变化逐渐影响到服装文化,从而逐渐形成了体现都市追求轻松休闲、崇尚自由、突出个性的休闲服装各种形态与支流。目前中国潮流服装受年龄影响较大,年轻人穿潮流服装的频次较高,随着年龄的增加,穿着频次逐渐减少。性别及城市间的差异并不明显,价格区间层次较多,从消费群体的生活形态出发,可将消费群体分为六大类:追逐潮流型、事业进取型、追求玩乐型、中庸大众型、小资情调型、保守传统型。

  代表展区:【CHIC-YOUNG BLOOD】

  观展期待值:★★★★★

  10.服装上市公司涉足投资基金的模式

  服装上市公司涉足投资基金有三种主要方式,一是上市公司成立部门或者子公司进行直接股权投资,如雅戈尔、杉杉、报喜鸟、凯撒;二是上市公司参股VC/PE机构或发起基金,如美特斯邦威、海澜之家、华孚色纺、贵人鸟、七匹狼、探路者;三是上市公司作为LP参与私募股权投资,如搜于特、嘉欣丝绸。

  整体来看除了第一种情况是企业自己成立部门或子公司进行直接股权投资,其它均属“PE+上市公司”型并购基金模式,该模式被硅谷天堂于2011年首创,正从愈演愈热的重组并购潮中蔓延开来。有理由这样揣摩,大面上不显山不显水地说是说只是单纯地“优化公司投资结构”,“拓宽投资渠道,利用专业力量降低投资可能存在的风险,推动公司外延式发展。”但我们仍然从某些字里行间可以窥探到更深层次的战略意图。

  绝大多数上市公司发力于投资并购领域,在追求利润新增长点的前提之下,在基金投资领域方面,大多被投方向与上市公司主营业务还算是相关联,或要“优先合作,推动有限合伙人产业整合与升级”,或要“投资本行业中新兴和成长型公司”,这符合上市企业寻求投资新计划和多元化运营,希望发掘行业并购机会,拓展相关业务领域,进行多渠道资本投资的愿望。你想获得第几轮融资?你是不是正想股权融资?你是想全渠道覆盖无边界零售转战线上渠道?还是你想干脆把自己卖个好价钱?接纳与配合,练达与顺手牵羊的谈谈,当我们提到并购与股权之时,前期总是在以经营为潜在话题的,而后期显然不是这样。

  后期总是以“事件”出场的,或者说是行动的意义远远超过了经营本身,这种先声夺人式的方式可以“商业模式的呈现”或“创意和新理念”为明显例子,再伴上欲抱琵琶半遮面地递上一份关于年报的几个热气腾腾的数据,寻找“事件”发生的契机。

  那么,这一届CHIC,谁是大佬的新标的与盘中餐?谁会细心打扮欢喜出嫁?服装行业正在因资本而发生一些巨大的变化由此可见一斑。是结构配置也好,是重构边界也好,是圈品牌也好,是圈地圈人也好,话说回来,生意场上谁不是一颗红心,两个准备呢?

  代表展区:【星光天地】【设计力量】

  观展期待值:★★★★★

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