从近五年净资产收益率来看,有14家企业平均净资产收益率为正,其中海澜之家、卡宾、中国利郎、杉杉品牌、雅戈尔、南山智尚等6家企业在10%以上。海澜之家五年均值最高,平均净资产收益率达到32.06%,过去五年净资产收益率最高为2015年的40.02%,最低为2019年的24.44%。
随着电商的高度渗透,95后,00后人群的崛起,海澜之家这个已经存在了18年的“老男人”的衣柜,同样面临着巨大的危机和挑战。年轻的消费者吐槽海澜之家土味十足,品牌调性严重落后。更有媒体揭露,从2014年开始,海澜之家的库存压力居高不下,造成严重的周转障碍。
11月26日,“男人的衣柜”海澜之家发布公告称,创始人周建平因个人原因,辞任公司董事长等职务,由周立宸接任!”
在截至9月30日的六个月内,国内羽绒服饰集团波司登收入同比增长5.1%至46.61亿元,毛利率为47.8%,净利润大涨41.8%至4.86亿元。期内羽绒服仍为该集团最大收入来源,同比大涨18%至29.88亿元,占总收入的64%,女装业务则下跌18.5%至4.12亿元。
非常时期接班,周立宸要面对的仍是海澜之家存货高企、增收不增利的老问题。
11月25日,海澜之家“新起点 新开局 新征程”——新一届董事会成立大会暨海澜新零售启动仪式如约举行,会上宣布了一项重磅人事任命:任命周立宸为海澜之家股份有限公司和海澜集团董事长。
往后,男装行业的这道曲线,将继续在波动中向前。行至中场的头部企业们,又会祭出什么样的转型增长策略?
在海澜之家看来,库存高最重要的原因是运营模式所致。86亿元存货中,6亿元是海澜之家子品牌圣凯诺按订单生产,且尚未发货定制职业装,不存在风险。
数据变化的背后,海澜之家本身发生了什么变化吗?难道仅仅是因为一部热播剧《三十而已》让更多的女性用户认识到了公司的女装品牌OVV,让其在短期内实现了业绩翻倍?又或是生活家居品牌“海澜优选”在前三季度高速增长了70%?《财经涂鸦》认为答案不仅是片面的这两点,通盘来看,其实会发现:海澜之家在品牌及品类上正在进行着一次更为深远的迭代。
随着近期各大服装上市企业陆续公布三季度财务报表,我们整理了其中37家代表企业,看看过去9个月服装企业的生存情况。
太平鸟2020年前三季度营收同比增长10.35%至55.21亿元,归属于上市公司股东的净利润大涨50.04%至3.1亿元,扣除非经常性损益的净利润更大涨151.1%至2.14亿元,其中第三季度增幅高达161%。
近年来,我国男装市场稳定扩容,在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了稳定的成长性。我国男装产业具备了一定的规模,形成了独具特色的产业集群,而且男装成衣工艺技术有了大幅提高,企业运营更多元化、专业化,国际化程度已有明显提高。
10月20日,海澜之家正式官宣周杰伦成为新品牌代言人。在最新的代言广告片中,周董在动感的音乐里不断变化着身上的着装,从迷彩、红色卫衣再到海澜之家经典的深蓝色西装,最后背景音乐响起最新的广告语:卓尔不凡,当然是我!
国民品牌X国民偶像:卓尔不凡,当然是我!海澜之家携手全新代言人周杰伦震撼官宣!
9月21日,媒体爆料海澜之家成立半导体设备新公司,一时引起坊间热议。不过,随后海澜之家知情人士澄清,此事源于天眼查数据出错, 海澜之家未成立半导体设备新公司。
企查查数据显示,目前我国共有9.1万家男装相关企业,其中广东省以8100余家企业排名第一,河南、江苏分列二三名。2019年,行业新注册企业1.5万家,同比下降9.4%,今年上半年共新注册6128家,同比下降20.7%。此外,95%的男装相关企业注册资本低于100万。
总部位于江苏的公司称,一季度中国零售业服装类商品零售类累计大跌34.3%至1,604.3 亿元,尽管随着国内疫情逐渐受控,经济运行稳步复苏,服装消费有所回暖,但速度较其他品类相对较慢,消费者对服饰产品的需求仍需时间恢复。上半年社会消费品零售总额下降11.4%,但服装类商品零售类累计 3,609.1亿元,同比下降21.8%。
中国服饰龙头海澜之家(600398.SH) 上半年收入骤降约四分之一,主要因一季度受COVID-19 大流行影响,收入大幅下滑。
截至上半年,海澜之家的库存高达82.17亿元。其中,可退货存货为44.17亿元,不可退货存货为39.86亿元。虽然和2019年末的90.44亿元相比有所缓解,但在业内依然属于高位,同为男装代表的七匹狼(002029.SZ)上半年存货仅9.52亿元。
以“男人的衣柜”自居的海澜之家,如今似乎正处于神坛的边缘。
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